兵行詭道法是用“兵”可以實行詭異和詐偽的戰(zhàn)法。語本《孫子·計》：“兵者， 詭道也?！辈懿僮ⅲ骸氨鵁o常形，以詭詐為道。”

立普頓原來是蘇格蘭的一個農家長工，后來有了一小筆積蓄開了個小鋪，專販賣各種食品。這個人頭腦靈活，擅長經商中的各種戰(zhàn)術，后來竟發(fā)展成了顯赫世界的食品批發(fā)商。

有一個圣誕節(jié)前，立普頓為使其代理的乳酪暢銷，想出一個妙招。在英國，依照歐美傳統(tǒng)，人民在圣誕節(jié)前后所吃的蘋果中若藏有6便士銅幣，明年將吉星高照。立普頓受此啟發(fā)，便在每50塊乳酪中擇一裝進一英鎊金幣。然后，向消費者公布這一信息。他用氫氣球從空中散發(fā)傳單，造聲勢、廣告顧客。結果，成千上萬的消費者在金幣的誘惑下，涌進立普頓的乳酪店。

然而，立普頓的發(fā)達使許多同行眼紅，他們聯合對其進行抵制，向英國警方控告立普頓的促銷活動實際是有賭博的性質，希望警方出面干涉。

聰明的立普頓沒有因為同行業(yè)的抵制而退縮，反而以退為進，在各個經銷店前貼出通告：“親愛的顧客，感謝大家愛用立普頓乳酪。但若發(fā)現乳酪中有金幣者，請將金幣送回，謝謝合作。立普頓乳酪警啟?！惫徊怀隽⑵疹D所料，消費者不但沒有退回金幣，反而在乳酪含金幣的聲浪中踴躍前往購買，而警方也認為這是純粹的娛樂活動，不再干涉。

走到這一步，立普頓膽子更大，腦子更靈活了。盡管他的競爭者又再次發(fā)起攻擊，以安全理由要求蘇格蘭警方取締立普頓乳酪的危險行為。警方再次調查時，立普頓游刃有余地應付著、他在報刊上登上的廣告。

“警方又來了一道命令，故敬請各位愛用者，在食用立普頓乳酪時，注意里面有金幣，不可匆匆忙忙，應十分小心謹慎，才不至于吞下金幣，造成危險。”

這個廣告表現上是應付警方及同業(yè)的抗議，實際上更加巧妙地宣傳了立普頓賣乳酪送金幣的事實，使消費者的購買欲更增強。 立普頓面對警方的調查和同行業(yè)的攻擊，發(fā)揮了聰明才智進行周旋，使每一次暗斗都為自己的廣告推波助瀾，達到史料不及的效果，可見，廣告競爭應變之弦是隨時隨地不能放松的。

上面講述的做法在廣告界被稱為反廣告，這種反廣告如果能納入法律、社會習俗、道德允許的范圍之內那也不失為一種可行的辦法。