品牌化是賦予產(chǎn)品和服務(wù)一種品牌所具有的能力。品牌化的根本是創(chuàng)造差別使自己與眾不同。

1、不能只強(qiáng)調(diào)品牌的屬性。

2、只強(qiáng)調(diào)品牌的某些利益也有風(fēng)險(xiǎn)。

3、品牌的實(shí)質(zhì)應(yīng)包含其價(jià)值、文化和個(gè)性。

（一）品牌對(duì)營(yíng)銷(xiāo)者的作用

1、品牌有助于促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，樹(shù)立企業(yè)形象。

2、注冊(cè)的品牌（注冊(cè)商標(biāo)）可以保護(hù)企業(yè)合法權(quán)益。

3、品牌有利于約束企業(yè)的不良行為。

4、品牌有助于擴(kuò)大產(chǎn)品組合。

（二）品牌對(duì)消費(fèi)者的作用

1、品牌便于消費(fèi)者辨認(rèn)、識(shí)別、選購(gòu)商品。

2、品牌有利于維護(hù)消費(fèi)者利益。

3、品牌有利于促進(jìn)產(chǎn)品改良，有益于消費(fèi)者。