品牌口號
1.什么是品牌口號
品牌口號是指能體現(xiàn)品牌理念、品牌利益和代表消費者對品牌感知、動機和態(tài)度的宣傳用語。
一旦確定與業(yè)務、產(chǎn)品、目標和客戶需求相符的具體定位后,定位即轉(zhuǎn)化為一種可與徽標一起運用于業(yè)務各方面的單一陳述。似乎難以實現(xiàn)?確實并非易事。這必須具有非凡的創(chuàng)意,另外,善于借助如公關(guān)機構(gòu)或廣告代理商等外部力量也是明智之舉,因為可借此獲得一種全新的視角,可以更加貼近客戶的心理。或者,至少征詢一下來自家庭、朋友、同事以及員工的意見。盡可能拓寬討論對象的范圍。
2.品牌口號的類型
1、提煉企業(yè)文化精華
飛利浦公司的品牌口號“讓我們做得更好”,表現(xiàn)出企業(yè)精益求精的文化內(nèi)涵,從而傳達給消費者這樣的信息:我們會越做越好的,是一個不斷追求完美的大公司,買我們的東西您盡可放心。
海爾公司的品牌口號“真誠到永遠”則是純理念性的宣傳了,海爾從電冰箱起家,做空調(diào)、做電腦、做手機,這么龐雜的企業(yè)架構(gòu)與企業(yè)業(yè)務范疇,若沒有“真誠到永遠”的文化理念,則很難把這么多業(yè)務聚合到上起,更別提運作了。
2、涵蓋企業(yè)整體規(guī)劃
近來頻頻在電視廣告中露臉的海王金樽,一方面宣傳了“用海王金樽,第二天舒服一點”的產(chǎn)品功效,另一方面也不忘在海王的品牌下著重強調(diào)“健康成就未來 ”。而后者才是海王的品牌口號。海王公司推出的“銀得菲”宣傳“治感冒快”的產(chǎn)品特點之后,再次強調(diào)其品牌口號。海王是做醫(yī)藥連鎖的企業(yè),做的是健康事業(yè),其品牌口號無疑體現(xiàn)了企業(yè)的整體規(guī)劃。著名品牌諾基亞的品牌口號“科技以人為本”,有口皆碑,誰能想到其前身競是一家芬蘭的木材廠呢?企業(yè)轉(zhuǎn)型定位于移動通信領(lǐng)域,需要重新規(guī)劃企業(yè)的整體框架,提出“科技以人為本”的品牌口號適在必行。
3、倡導時尚生活方式
在產(chǎn)品日益趨于同質(zhì)化的今天,如何做得讓消費者認可,使自己在行中出類拔萃,成了令廠家頗為頭疼的事情,特別是在日用消費品領(lǐng)域,更是如此。百事公司推出“百事——新一代的選擇”的品牌口號,讓百事的產(chǎn)品緊追時尚類消費者。忠誠的百事可樂擁戴者,長年飲用一口味的飲料,不但不感到單調(diào),相反他們把喝百事做為一種不落后于時代的標志。
3.品牌口號的要點
1、品牌口號一般都突出品牌的功能和給消費者帶來的利益,具有較強的情感色彩、贊譽性和感召力,目的是刺激消費者。
2、品牌口號通常通過標語、手冊、產(chǎn)品目錄等手段進行宣傳。
3、品牌口號要突出自己的特色或競爭優(yōu)勢,同時還可以對商品名稱起到解釋作用。
4、品牌口號也可以象品牌標志色和標志物那樣進行動態(tài)調(diào)整,以便適應市場需要。
品牌口號不應隨意變動。它將運用于廣告詞、宣傳品、海報、條幅、網(wǎng)站等任何能想得到的地方。在最初的階段確立正確的決策,然后堅決執(zhí)行,毫不動搖。