競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法是按照競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的廣告費(fèi)來(lái)確定本企業(yè)的廣告預(yù)算。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法的計(jì)算方法有兩種：市場(chǎng)占有率法和增減百分比法。

增減百分比法是以競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)本年廣告費(fèi)比上年廣告費(fèi)增或減的百分比作為本企業(yè)廣告費(fèi)增或減的百分比參考數(shù)^[1]。

計(jì)算公式是：

廣告預(yù)算＝（1±競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)廣告費(fèi)增減率）×本企業(yè)上年廣告費(fèi)

比如，競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)本年廣告費(fèi)比上年廣告費(fèi)增加10%，本企業(yè)也至少增加10%。