展覽廣告
1.什么是展覽廣告[1]
展覽廣告是指商品展覽會、展銷會、訂貨會本身的整體廣告宣傳功能，也指設(shè)置在會場內(nèi)外的各種廣告。
2.展覽廣告的內(nèi)容[1]
展覽廣告在內(nèi)容上用最新信息去迎合消費(fèi)者心理，賦予感情色彩，從而刺激需求，創(chuàng)造需求；在表現(xiàn)手法上充分運(yùn)用技術(shù)美學(xué)原理，采用照明技術(shù)及視、幻、電腦等先進(jìn)技術(shù)，在色彩、道具、商品擺列方面進(jìn)行藝術(shù)構(gòu)思。商品展覽、展銷現(xiàn)場，本身是一個(gè)大型廣告，它通過多種方式表現(xiàn)商品美的形式以及使用方法、使用效果，力求展銷方式聲像化、立體化、知識化、趣味化，增強(qiáng)商品廣告的可感性和真實(shí)性，使顧客在看、問、嘗、控、試中感知商品美，接受商品信息，在親身體驗(yàn)中了解商品的特性和有關(guān)知識，因此，廣告效果十分顯著。但展覽廣告?zhèn)鬟f面較小，時(shí)效性也較短暫。
3.展覽廣告的形式[2]
展覽的形式多樣，有博覽會、展銷會、交易會、洽談會、交流會、新產(chǎn)品發(fā)布會以及固定場所的產(chǎn)品陳列等，因而展覽廣告的形式也是綜合的、多種多樣的。
(1)開放型的廣告形式。觀眾可自己動(dòng)手，親自體驗(yàn)。
(2)動(dòng)靜結(jié)合的立體化廣告形式。在展出產(chǎn)品、文字圖表與照片的同時(shí)，更多地運(yùn)用形象生動(dòng)、信息含量大的幻燈、錄像等傳播手段。
(3)當(dāng)場示范表演的廣告形式。如時(shí)裝表演、機(jī)械操作表演、工藝制作表演等。
(4)與公共關(guān)系結(jié)合的廣告形式。
4.展覽廣告的特點(diǎn)[2]
(1)最能迅速而直接地促成大規(guī)模批量銷售的效果。
(2)面對面的情報(bào)傳達(dá)與信息交流。