廣告信息評(píng)估是對(duì)廣告作品傳播的各方面的信息進(jìn)行全面的檢測(cè)和評(píng)定，在廣告作品發(fā)布之前檢驗(yàn)廣告作品定位是否準(zhǔn)確、廣告創(chuàng)意是否引人入勝、廣告作品是否具有沖擊力和感染力，廣告能不能滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需要，激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望^[1]。

廣告信息評(píng)估可分為廣告主題評(píng)估和廣告文案評(píng)估兩種。

1、廣告主題評(píng)估。廣告主題評(píng)估是廣告效果評(píng)估的第一個(gè)環(huán)節(jié)，也是最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。它直接關(guān)系到廣告作品有沒有把廣告主想傳播的信息告訴其消費(fèi)者，有沒有真正地滿足消費(fèi)者的需求。它要求針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者，了解他們對(duì)廣告主題的看法，看看他們是否認(rèn)可廣告主題，接受廣告主題?？纯磸V告有沒有充足的論據(jù)來(lái)凸顯這一主題，有沒有充分的感情來(lái)渲染這一主題。

2、廣告文案評(píng)估。廣告文案評(píng)估是對(duì)廣告文案及廣播、電視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告所作評(píng)估的總稱。從其歷史看，首先是報(bào)紙、雜志廣告文案評(píng)估比較完善，其后隨著電波媒體的發(fā)展，文案評(píng)估逐步應(yīng)用于CM中，近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的興起，文案評(píng)估也相應(yīng)地應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告中。