戰(zhàn)斗品牌是為了抗擊競爭對手的干擾，推出一些品牌進(jìn)行大規(guī)模的促銷和降價(jià)，以確保主要品牌的地位。這些被推出的品牌稱。

“戰(zhàn)斗品牌”就是要利用天時(shí)，通過嚴(yán)酷的價(jià)格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)，借機(jī)消滅弱勢品牌，奪占市場，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集中?！皯?zhàn)斗品牌”的主要任務(wù)是以犧牲自己的方式消滅對手(這并無損其品牌形象)，因此“戰(zhàn)斗品牌”的定價(jià)必須低于戰(zhàn)斗對象的盈虧平衡點(diǎn)，必須讓對手支撐不住而退出市場，而最佳時(shí)機(jī)就是市場淡季?！靶袠I(yè)龍頭企業(yè)”有全國強(qiáng)勢品牌和區(qū)域強(qiáng)勢品牌的支持，能夠支持“戰(zhàn)斗品牌”清理門戶。

重慶奧妮為與寶潔一決雌雄，在1997年推出“青絲秀發(fā)，情系百年”的“百年潤發(fā)”植物洗發(fā)露，在全國各級電視臺(tái)進(jìn)行高密度的廣告轟炸，把洗發(fā)水市場進(jìn)行了青年、中年和老年的劃分，并且將價(jià)格提升在與寶潔的飄柔、海飛絲一樣的水平，終于在市場上爭得更大份額。