支出可能額法
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1.什么是支出可能額法
支出可能額法是指企業(yè)根據(jù)自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,即財(cái)務(wù)承受能力來確定廣告費(fèi)用總額的方法。這種方法也稱“量體裁衣法”、“竭盡所能法”,許多中小企業(yè)都采用這種方法。該方法是企業(yè)將所有不可避免的投資和開支除去之后,在根據(jù)剩余資金來確定廣告預(yù)算的規(guī)模。
這是一種適應(yīng)企業(yè)財(cái)政支出狀況的方法,要按照企業(yè)財(cái)政上可能支付的金額,來設(shè)定廣告費(fèi)的預(yù)算。當(dāng)然,企業(yè)投入廣告費(fèi)越多,廣告活動(dòng)越容易開展,而且在推銷新產(chǎn)品時(shí),采用這種方法效果往往比較明顯。[1]
2.支出可能額法的運(yùn)用舉例
以下例子可充分說明支出可能額法的具體運(yùn)用。
假定某企業(yè)n年的經(jīng)營情況,如表1。
項(xiàng)目 | 金額(元) |
---|---|
銷售總額 | 5,000,000 |
銷售成本 | 3,000,000 |
銷售毛利 | 2,000,000 |
銷售費(fèi)用 | 1,000,000 |
廣告費(fèi)用 | 500,000 |
純利潤 | 500,000 |
如果該企業(yè)(n+1)年的銷售額預(yù)測為6,000,000元,銷售成本按比例增加,則(n+1)年的銷售成本為:
(6,000,000×3,000,000)/5,000,000= 3,600,000元
如果該企業(yè)的純利潤水平仍為10%,則(n+1)年的純利潤額應(yīng)為600,000元,同時(shí)企業(yè)的銷售費(fèi)用也增加到1,200,000元,那么該企業(yè)在(n+1)年度所要投入的廣告費(fèi)用應(yīng)該是:
6,000,000-3,600,000-600,000-1,200,000=600,000元
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