有害需求是指市場對某些有害物品或服務的需求，諸如煙、酒、毒品、黃色書刊等^[1]。有害需求的產(chǎn)品或勞務對消費者、社會公眾或供應者有害無益。

有害的產(chǎn)品或勞務常引起有組織的力量反對其消費，如毒品、黃色書刊、色情服務等，都受到社會公眾的反對和抵制。對于有害需求，市場營銷管理的任務是反市場營銷，即勸說喜歡有害產(chǎn)品或者服務的消費者放棄這種愛好和需求，大力宣傳有害產(chǎn)品或者服務的嚴重危害性，大幅度提高價格，以及停止生產(chǎn)供應等。

抵制性營銷與限制性營銷不同，限制性營銷是限制過度的需求，而不是否定產(chǎn)品或勞務本身；抵制性營銷則是強調(diào)產(chǎn)品或勞務本身的有害性，從而抵制這種產(chǎn)品和勞務的生產(chǎn)和經(jīng)營^[1]。