正商譽是指企業(yè)所具有的超額贏利能力，高于同行業(yè)資產(chǎn)規(guī)模相同企業(yè)平均的贏利能力，即存在能為企業(yè)帶來預(yù)期超額經(jīng)濟利益的經(jīng)濟資源，此時商譽取正值。

在會計中，正商譽的處理方法有以下幾種。

(1)將其作為一項資產(chǎn)，在預(yù)計的有效年限內(nèi)加以攤銷或列為費用或沖銷留存利潤。持此觀點的理由為主并企業(yè)為了取得以后年度超過同行業(yè)水平的利潤而付出了高額代價，這種代價伴隨著被并企業(yè)進入主并企業(yè)而存在，如同企業(yè)高價購買的材料和商品的道理，要將其分期計入費用，與當(dāng)期收入配比，正確計算出企業(yè)的利潤。

(2)在合并當(dāng)時注銷，直接沖減主并方留存利潤。既然商譽是一種無形資產(chǎn)，其價值的確定很不穩(wěn)定，也不可能脫離原企業(yè)而存在，即商譽在被并企業(yè)存在，是否還能在合并后的企業(yè)存在還不可知，所以本著謹慎性的原則將商譽在合并當(dāng)時沖減留存利潤，作為一項合并時的費用處理。

(3)將商譽作為一項永久性的資產(chǎn)，不予攤銷，除非有足夠證據(jù)證明其價值可能發(fā)生了持續(xù)下降，其理由在于商譽是一種無形資產(chǎn)，很難具體到某項有形資產(chǎn)上，但正是這些有形資產(chǎn)的使用(費用)導(dǎo)致了商譽的存在，如果在把商譽進行分期攤銷，就和有形資產(chǎn)費用的發(fā)生，產(chǎn)生了重復(fù)。

在國際會計準則第22號《企業(yè)合并》中采用第一種方法處理：要求商譽在最長不超過5年的期限內(nèi)攤銷，若有足夠的證據(jù)，可以延長到20年。美國的相關(guān)準則要求采用第三種方法處理商譽，每年進行減值測試，減值額確認為當(dāng)期損失。我國主要采用第一種方法，將商譽在10年內(nèi)攤銷。