知名商標一般是指在本地(市)范圍內(nèi)商標所有人擁有的，在市場上享有較高聲譽并為相關(guān)公眾所熟知的注冊商標。地(市)工商行政管理局負責本地(市)知名商標的認定和管理工作。

對知名商標的認定，各地標準不一，但一般應(yīng)考慮以下幾個方面的內(nèi)容：

一是該商標是本地(市)范圍內(nèi)依法設(shè)立的企事業(yè)單位、社會團體、個體工商戶所擁有的國內(nèi)有效注冊商標；

二是使用該商標的商品覆蓋面和市場占有率在當?shù)赝袠I(yè)中位居前列；

三是企業(yè)綜合效益好，使用該商標商品近兩年來的主要經(jīng)濟指標(銷售額、利稅等)，在當?shù)赝袠I(yè)中領(lǐng)先；

四是注重對商標的廣告宣傳，在相關(guān)公眾中有較高的知名度；

五是使用該商標的商品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，消費者投訴率低；

六是近三年內(nèi)無違法經(jīng)營行為。自知名商標認定之日起，他人將與該知名商標相同或近似的文字作生產(chǎn)相同或類似產(chǎn)品的企業(yè)字號使用，且可能引起公眾誤認的，工商行政管理部門不予核準登記；其他經(jīng)營者不能擅自使用被認定為知名商標的商品特有的名稱、包裝或與其近似的名稱。