立體廣告是3D立體影象合成技術(shù)與光柵材料的結(jié)合，將普通平面圖片轉(zhuǎn)換成立體影象，借以傳遞廣告信息的立體形態(tài)廣告。

立體廣告是采用光的折射原理開發(fā)而成，人以左右眼看同樣的對象，兩眼所見角度不同，在視網(wǎng)膜上形成的像并不完全相同，這兩個像經(jīng)過大腦綜合以后就能區(qū)分物體的前后、遠近，從而產(chǎn)生立體視覺，是傳統(tǒng)攝影技術(shù)與印刷技術(shù)無法達到的一種境界，該項目與其他所謂立體圖片的不同之出在于，在觀看此圖片時不需要任何輔助設(shè)備與技術(shù)，普通的觀看方法就能給人以很強烈的立體感。

立體廣告可分為：霓虹燈廣告、廣告柱、廣告機、廣告塔、燈箱廣告等。

目前市場上的平面廣告有很多種，比如DM宣傳頁、路牌廣告、燈箱廣告、車體廣告等，但此類廣告人們以習以為常，除非有比較創(chuàng)新的設(shè)計思路，否則人們是不會留意其內(nèi)容，而DM宣傳單頁，由于發(fā)送單位過多，而且層次較低，也未達到應(yīng)有的廣告效益，而電視廣告由于成本過于高，大多數(shù)商家難以接受，廣告抵達率也達不到預(yù)期的目的，由于目前電視廣告太多，尤其是查播廣告，人們更不會留意，而車體廣告，由于該廣告的介質(zhì)為一個活動物體，除非停止下來，否則人們難以了解廣告的相關(guān)內(nèi)容，路牌廣告，雖然設(shè)置地址人流量集中、地址固定、面積較大，人們可以了解到相關(guān)信息，但因成本較高，能夠采用此宣傳方式的上家無不考慮一下廣告預(yù)算。

作為立體廣告，其應(yīng)用領(lǐng)域較為廣泛，產(chǎn)品類型較多，可以應(yīng)用于路牌廣告、包裝印刷、燈箱廣告、DM宣傳頁等，由于該產(chǎn)品具有非常好的視覺沖擊力，給人一種前所未有的感覺，在此產(chǎn)品與其他產(chǎn)品一同出現(xiàn)時，人們會在立體廣告上停留較多的目光，而作為西安市宣傳方式最為廣泛的 DM宣傳單頁來說，如果人們能夠得到一個具有很高收藏價值的廣告，必然會留下具有收藏價值的廣告，從而達到廣告本身所具有的特性。作為產(chǎn)品包裝來說，一種新穎、具有收藏價值和觀賞價值的包裝來說，包裝本身就變成一種效益最高的廣告形式，無形中用銷售帶動了銷售，達到了廣告的價值，節(jié)省了廣告成本。

作為一個新興的事物，立體廣告行業(yè)由于應(yīng)用領(lǐng)域廣泛、廣告抵達率高、千人成本低、視覺沖擊力強等特點，具有較長的時常存活時間等特點，具有較高的市場前景。

由于成本過于高，是導致廣告行業(yè)難以發(fā)展的主要原因，在廣告行業(yè)中可以采取出租的形式來解決成本過高的問題，按天或者按年，同樣也可以采取成本轉(zhuǎn)借的方式來解決這一問題，在解決這些問題上，需要協(xié)調(diào)行業(yè)，因此也是制約該項目在廣告行業(yè)中迅速發(fā)展的主要原因。