觀念廣告是通過提倡或灌輸某種觀念和意見，試圖引導(dǎo)或轉(zhuǎn)變公眾的看法，影響公眾的態(tài) 度和行為的一種公關(guān)廣告?？梢?a href="/wiki/%E5%AE%A3%E4%BC%A0" title="宣傳">宣傳組織的宗旨、信念、文化或某項(xiàng)政策，也可以傳播社會(huì)潮流的某個(gè)傾向或熱點(diǎn)。如美國西屋電氣公司曾在《時(shí)代周刊》上刊登歲末廣告，把本年度有關(guān)公司的各種新聞和報(bào)道匯集在一起，并冠以總標(biāo)題《一年來本公司的一切好消息》。

它是以建立觀念為目的的廣告，不直接介紹產(chǎn)品，也不直接宣傳企業(yè)信譽(yù)，旨在建立或改變一種消費(fèi)觀念的廣告。觀念廣告有助于企業(yè)獲得長遠(yuǎn)利益。

這類廣告不僅不直接宣傳商品，甚至不直接宣傳組織本身，有時(shí)僅用來對(duì)某個(gè)問題表明看法，也稱為意見廣告。常用暗示的方法去觸發(fā)公眾的聯(lián)想，在潛移默化中影響公眾的觀念和態(tài)度。

觀念廣告?zhèn)鬟_(dá)的觀念有兩種，一是消費(fèi)性觀念，二是社會(huì)性觀念。

消費(fèi)性觀念廣告是引導(dǎo)消費(fèi)者改變?cè)械南M(fèi)觀念，樹立新的消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式。

社會(huì)性觀念廣告是指在廣告申發(fā)表某一社會(huì)性問題的意見，以影響輿論，達(dá)到改變特定的政策或法規(guī)的目的，從而為企業(yè)的營銷服務(wù)。

觀念廣告分兩種情形，一種指的是通過對(duì)某種消費(fèi)觀念和社會(huì)觀念的傳達(dá)，在目標(biāo)受眾心目中建立或改變某種觀念，借此促進(jìn)商品銷售的商業(yè)廣告；另一種是非商業(yè)廣告，用觀念的建立和改變來向受眾傳播觀念和思想。

觀念廣告在商業(yè)廣告和公益廣告中被大量運(yùn)用，在商業(yè)廣告中，它在創(chuàng)造新需求和開辟新市場(chǎng)方面有著無窮的魔力，而消費(fèi)觀念的改變往往蘊(yùn)藏著巨大商機(jī)；在公益廣告中，它主要用于糾正人們的錯(cuò)誤觀念，或是提倡一種有益于社會(huì)的新觀念，以樹立良好的社會(huì)道德風(fēng)尚。