連續(xù)創(chuàng)新是指創(chuàng)新產(chǎn)品同原有產(chǎn)品只有細微差異，對消費模式的影響也十分有限。

連續(xù)創(chuàng)新是一種漸進的創(chuàng)新。它建立在現(xiàn)有的知識、現(xiàn)有的市場和現(xiàn)有的技術基礎設施之上。這種創(chuàng)新適用的范圍是：消費者未來需求是可以在現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結構范圍內(nèi)加以解決的。它的主要任務是不斷地改善產(chǎn)品和不斷地專業(yè)化。

連續(xù)創(chuàng)新是在原有的技術基礎上，采取發(fā)展、淘汰、再發(fā)展、再淘汰這樣一個次序更替的過程來完成技術發(fā)展過程的。如視聽技術方面的數(shù)字技術應用依次產(chǎn)生了VCD、SVCD、DVD這樣一系列的產(chǎn)品。再如微軟的桌面平臺，由最初的Win32，經(jīng)Win95、Win98、Win2000到WinXP。連續(xù)創(chuàng)新在創(chuàng)新的過程中，并不完全否定原有的技術，往往會借用原有技術的部分甚至核心要件，在其基礎上進行進一步的修復與完善。實際上，在連續(xù)創(chuàng)新的過程中，其對原有技術的發(fā)展會基于現(xiàn)有市場與網(wǎng)絡的方便之路，迅速地達到商業(yè)化的目標，在獲取利益的同時留住顧客，也將技術留在了市場上，讓技術起到持續(xù)的商業(yè)創(chuàng)造作用。