高價(jià)風(fēng)險(xiǎn)指企業(yè)將產(chǎn)品價(jià)格定得較高，單件產(chǎn)品盈利較大。

其一，高價(jià)產(chǎn)生高利潤，必然會(huì)吸引競爭對(duì)手的大量進(jìn)入，從而加劇市場競爭，分割企業(yè)的市場空間，降低企業(yè)盈利水平；

其二，采用高價(jià)格，會(huì)使許多顧客望而卻步，降低產(chǎn)品銷量，最終難以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)；

其三，如果因?yàn)槎ǜ邇r(jià)失誤，然后再降價(jià)銷售，可能會(huì)引起顧客的反感，影響企業(yè)及產(chǎn)品聲譽(yù)，同時(shí)．失去較好的銷售時(shí)機(jī)。

這種策略是利用消費(fèi)者或用戶求新的心理動(dòng)機(jī)，在新產(chǎn)品上市初期故意將價(jià)格訂得較高，但這要承擔(dān)一定風(fēng)險(xiǎn)，即不易搶占市場。

高價(jià)風(fēng)險(xiǎn)策略的優(yōu)點(diǎn)是：

1．初期定價(jià)高，獲利大，可以盡快收回試制費(fèi)用和生產(chǎn)投資，有利于擴(kuò)大再生產(chǎn)；

2．一開始就可以造成一種價(jià)高質(zhì)優(yōu)的氣氛，提高新產(chǎn)品的“身份”，有利于產(chǎn)品的推銷；

3．有價(jià)格彈性，可以增強(qiáng)產(chǎn)品競爭能力。一旦發(fā)現(xiàn)有新的競爭者加入時(shí)，即可降價(jià)，使其立足未穩(wěn)就被迫退出市場競爭，從而保有市場。

高價(jià)風(fēng)險(xiǎn)策略的缺點(diǎn)是：

1．價(jià)格過高不利于迅速打開銷路，開拓市場；

2．高價(jià)帶來豐厚的利潤會(huì)迅速吸引和增加競爭對(duì)手。