招牌是指企業(yè)、事業(yè)單位和個體工商戶在其辦公或者經(jīng)營場所，向外界設(shè)置與其單位注冊登記名稱相符的標(biāo)牌、匾額、指示牌。

招牌由文字和圖案等構(gòu)成。招牌不等同于其它任何形式廣告廣告；招牌可有豎招、橫招或是在門牌匾上橫題字號等多種形式。

對于店鋪來說，一個優(yōu)秀的招牌通常有以下幾種作用：

1、引導(dǎo)顧客

招牌標(biāo)志著主要的服務(wù)項目或供應(yīng)范圍。如體育用品店鋪、時裝店鋪等。

2、反映經(jīng)營特色與服務(wù)傳統(tǒng)

某些經(jīng)營中藥、書畫、土特產(chǎn)的商店有著悠久的歷史和良好的商業(yè)信譽，如同仁堂、全聚德等。

3、引起顧客興趣

如采用各種裝飾、名人題字的招牌等一些手段。

4、加強記憶以促傳播

一些新崛起的商店為回應(yīng)時尚、推陳出新，設(shè)計出朗朗上口且不易遺 忘的招牌。

對于店鋪經(jīng)營者來說，鮮明醒目的招牌能吸引行人的注意，提高能見度。因此，具有高度概括力和強烈吸引力的招牌，可以對顧客的視覺產(chǎn)生強烈的沖擊，從而吸引顧客來店。為了使招牌充分發(fā)揮其應(yīng)有的功能，應(yīng)在招牌的文字設(shè)計、招牌的命名、招牌材料的選擇、招牌的裝飾渲染上多下功夫。

招牌的文字設(shè)計應(yīng)注意以下幾點：

• 店鋪的字形、凸凹、色彩、位置應(yīng)相互協(xié)調(diào)；
• 文字應(yīng)盡可能精簡，內(nèi)容立意要深，同時又要上口、易記易認，使消費者一目了然；
• 文字內(nèi)容必須與本店所銷售的商品相吻合；
• 字體要注意大眾化，中文和外文美術(shù)字的變形要容易辨認。

招牌所使用的材料要反映時代的變化，除木質(zhì)材料外，還可使用大理石、花崗巖、金屬不銹鋼板、鋁合金等材料。石材招牌顯得厚重、高貴、莊嚴(yán)；金屬材料招牌顯得明亮、輕快，富有時代感。

招牌的命名要力求言簡意賅、清新不俗、易讀易記，并富有美感，使之具有較強的吸引力。

為了使招牌引人注目，增強招牌吸引顧客的效果，應(yīng)使用各種裝飾方法對招牌進行渲染。具體方法很多，如用霓虹燈、射燈、彩燈、反光板、燈箱等進行渲染；或使用彩帶、彩旗、鮮花等來襯托?？傊?，格調(diào)高雅、清新，手法獨特的渲染，可以增強招牌的吸引力。