• 美國《連線》雜志對新媒體的定義：“所有人對所有人的傳播。”

• 清華大學新聞與傳播學院熊澄宇教授：“在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)之上出現(xiàn)和影響的媒體形態(tài)?！?

• 新傳媒產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王斌：“新媒體是以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動傳播為特點、具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體?！?

• 陽光文化集團首席執(zhí)行官吳征：“相對于舊媒體，新媒體的第一個特點是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界，消解國家與國家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，等等?！?

• 分眾傳媒CEO江南春：“分眾就是區(qū)分受眾，分眾傳媒就是要面對一個特定的受眾族群，而這個族群能夠被清晰地描述和定義，這個族群恰好是某些商品或品牌的領(lǐng)先消費群或重度消費群?！?

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、手機短信、移動電視、網(wǎng)絡博客、桌面視窗等。相對于報刊、廣播、出版、影視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。

第五媒體是以手機為手機為視聽終端，手機上網(wǎng)為平臺的個性化即時信息傳播載體，它是以大眾為傳播目標，以定向為傳播目的，以及時為傳播效果，以互動為傳播應用的大眾傳媒平臺。

所謂媒體，是指傳播信息的介質(zhì)，通俗的說就是宣傳平臺，能為信息的傳播提供平臺的就可以稱為媒體了，至于媒體的內(nèi)容，應該根據(jù)國家現(xiàn)行的有關(guān)政策，結(jié)合廣告市場的實際需求不斷更新，確保其可行性、適宜性和有效性。此前，傳統(tǒng)的四大媒體分別為:

1、報紙；

2、電視；

3、廣播；

4、雜志；

此外，還應有戶外媒體、網(wǎng)絡媒體、新媒體，如手機短信等。

隨著科學技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生除新的媒體，例如：IPTV、電子雜志等，他們在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。

從出現(xiàn)的先后順序來劃分：

1、報紙刊物應為第一媒體；

2、廣播應為第二媒體；

3、電視應為第三媒體；

4、互聯(lián)網(wǎng)則應被稱為第四媒體；

5、移動網(wǎng)絡應為第五媒體。

但是，就其重要性、適宜性、有效性而言，廣播的今天就是電視的明天。電視正逐步淪為“第二媒體”，而互聯(lián)網(wǎng)正在從“第四媒體”逐步上升為“第一媒體”。雖然電視的廣告收入一直有較大幅度的增長，但“廣告蛋糕”正日益被互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體等新媒體以及變革后的平面媒體所瓜分，這已是不爭的事實。同時，平面媒體已經(jīng)涵概了報刊、雜志、畫冊、信封、掛歷、立體廣告牌、霓虹燈、空飄、LED看板、燈箱、戶外電視墻等等廣告宣傳平臺；電波媒體也已經(jīng)涵概了廣播、電視等廣告宣傳平臺。 基于此，就其目前適宜性來講，媒體應按其形式劃分為平面、電波、網(wǎng)絡三大類，即：

1、平面媒體：主要包括印刷類、非印刷類、光電類等。

2、電波媒體：主要包括廣播、電視廣告（字幕、標版、影視）等。

3、網(wǎng)絡媒體：主要包括網(wǎng)絡索引、平面、動畫、論壇等。

也就是說，如果按其形式予以適當調(diào)整后，明確劃分“媒體”，那么，我國目前現(xiàn)形的媒體就只有“三大媒體”。

新媒體的興起和發(fā)展是20世紀中葉以來人類傳播中媒介層面的新突破，它使得信息產(chǎn)業(yè)成為社會發(fā)展中最為顯著的產(chǎn)業(yè)，知識、信息成為生產(chǎn)力發(fā)展的基本要素和主要資源，人類社會出現(xiàn)了信息化趨勢，全球化的出現(xiàn)也與新媒介的產(chǎn)生具有密不可分的聯(lián)系。

　　新媒體中，人際傳播、群體傳播、大眾傳播三種傳播類型呈現(xiàn)出融合趨勢和一體多功能的態(tài)勢，這在互聯(lián)網(wǎng)中表現(xiàn)最為突出。由于媒介的融合，新媒介的信息傳播具有高速、高質(zhì)、超量、多樣化、范圍廣的特征。信息的傳播者與受眾的身份不再有明顯的差別，每個人都可能既是信息的制造者又是信息的傳播者，同時又充當信息接受者的身份。

　　新媒介是時間上相對的、不斷更新的概念。在大眾傳播歷史上，20世紀20年代出現(xiàn)的無線電廣播、40年代出現(xiàn)的電視媒介，相對于當時的報紙媒介等而言，就可以被稱之為“新媒介”。但是，到了20世紀80年代，人們對于一些新出現(xiàn)的電子傳播手段賦予“新媒介”的稱謂，而將廣播、電視等稱為傳統(tǒng)媒介。

　　新媒體不是自發(fā)地、孤立地出現(xiàn)，而是從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸脫胎出來的，每一種新媒介都把一種舊媒介作為自己的內(nèi)容。作為最古老的媒介——語言，幾乎存在于一切新媒介中。拼音字母是語音的視覺表達，電報發(fā)送的是電子編碼的文字，電活、唱機和收音機傳遞的是言語，電影成為電視的內(nèi)容，而這一切又都迅速地成為互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)成為一切媒介的媒介。一切形式的傳播媒介都在一個不斷擴大的、復雜的自適應系統(tǒng)之中共同相處和共同演進。每當一種新形式出現(xiàn)和發(fā)展起來，它就會長久地和不同程度地影響其他每一種現(xiàn)存媒介形式的發(fā)展，新的傳播媒介會增加原先各種形式的傳播媒介的主要特征，并通過語言的傳播代碼傳承和普及。

　　新媒介的出現(xiàn)改變了大眾傳播原先作為大范圍、單向、中央-邊緣傳輸或分布的方式，電子媒介超越了由物質(zhì)環(huán)境所支撐的情境的界定和定義。引進和廣泛地使用一種新的傳播媒介，可以重新建構(gòu)一系列情境，改變?nèi)藗兊纳詈退枷?，并要求產(chǎn)生一系列新的社會行為和經(jīng)濟行為。