市場競爭觀念是指對競爭的性質(zhì)、手段、方法、結(jié)果的思想認(rèn)識及態(tài)度。企業(yè)處理自身與市場競爭對手之間關(guān)系的經(jīng)營思想，具有鮮明的客觀、排他、風(fēng)險和公平特性。

在市場經(jīng)濟條件下，競爭力是企業(yè)經(jīng)營成敗的關(guān)鍵。企業(yè)的競爭是指在市場經(jīng)濟條件下，個各企業(yè)之間為了爭奪客源市場、市場地位和經(jīng)濟利益而形成的斗爭。物質(zhì)利益的驅(qū)動、市場機會的有限性、企業(yè)個體的差異性和家具產(chǎn)品的可選擇性是企業(yè)競爭生存的四個基本條件。所謂競爭觀念是企業(yè)在特定的市場環(huán)境下，對競爭的性質(zhì)、手段、方法、結(jié)果的思想認(rèn)識及態(tài)度。

企業(yè)之間的的競爭具有四個特性。首先，競爭具有客觀性，競爭不是人的主觀愿望，是由經(jīng)濟活動內(nèi)容的矛盾和差異所引起的，是一種商品經(jīng)濟的客觀存在的。其次，競爭具有排它性。參與競爭的雙方都希望排斥對方，使自己獲得競爭的優(yōu)勢；再次，競爭具有風(fēng)險性，競爭是經(jīng)濟實力的較量，競爭越激烈，經(jīng)營風(fēng)險就越大。最后經(jīng)營具有公平性，在正常的競爭環(huán)境下，市場向每家企業(yè)提供了大體均等的競爭機會，誰掌握了時機，誰就能在競爭中取勝。

根據(jù)我國目前企業(yè)經(jīng)營的現(xiàn)狀，競爭觀念要求企業(yè)在市場競爭中必須具有超越單純的價格競爭的新的競爭思路，這些競爭新思路主要包括：以創(chuàng)新取勝、以價廉取勝、以服務(wù)取勝、以快速取勝、以促銷取勝。