量販店（Variety Store）是指“大量批發(fā)的超市”。美國普查局的定義：經(jīng)營較寬的產(chǎn)品線，以低價(jià)或流行價(jià)格出售商品，如衛(wèi)生用品、禮品、女士服飾、洗手間用品、小五金、玩具、家庭用品等，產(chǎn)品線不完整，也不實(shí)行部門化，不負(fù)責(zé)送貨。

“量販”一詞出自日本，原指“超市”、“自選自助”，其特點(diǎn)是按人供貨，量體裁衣，按實(shí)際的需求量配以合理的價(jià)格，批量出售、批量作價(jià)，如五件是一個(gè)價(jià)，十件是另一個(gè)價(jià)。量販?zhǔn)降暮诵膬?nèi)涵有兩個(gè)方面：一是容量大；二是自選自助，它兼具大型零售市場與專業(yè)批發(fā)市場和便民連鎖店的某些特征，但又與這些經(jīng)營方式有所不同。量販店傳入我國臺(tái)灣地區(qū)后，其形式逐漸演變?yōu)橘I賣方便、貨品齊全、服務(wù)便利等貼近消費(fèi)需求的經(jīng)營方式，由此引申的量販?zhǔn)浇?jīng)營，指的就是透明、自助和平價(jià)的消費(fèi)方式。

(1)就產(chǎn)品 (Product) 而言,品種全,質(zhì)量高,檔次適中,尤以居民生活必需品為主;

(2)就價(jià)格 (Price) 而言,大大低于大型零售商,與專業(yè)批發(fā)市場接近;

(3)就地點(diǎn) (Place) 而言，位置靠近或就選在居民密集區(qū),方便居民購買;

(4)就促銷 (Promotion) 而言, 隨報(bào)郵發(fā)宣傳品,費(fèi)用低、影響面廣、信息量大、居民感受直觀;

(5)定期推出特價(jià)商品,能有效刺激消費(fèi)者的購買欲望,促進(jìn)連帶消費(fèi)。

量販店的優(yōu)勢主要在于價(jià)格低廉：

(1)它以倉庫為店面，不搞豪華裝修，以庫為店，又省卻了倉庫管理和商品運(yùn)輸兩筆費(fèi)用,再加上多為廠家直銷，批發(fā)經(jīng)營，少了許多中間環(huán)節(jié)，因而價(jià)格比大型商場優(yōu)惠不少；

(2)再加上它經(jīng)營品種僅限于日用百貨和副食品，不象大型商場，包羅萬象，面面俱到，因而使所經(jīng)營的副食品和日用商品的檔次和品種更為齊全，更能滿足各個(gè)消費(fèi)層次顧客的需求，因而也最具競爭實(shí)力。