長(zhǎng)渠道是指生產(chǎn)者經(jīng)過(guò)兩道或兩道以上的中間環(huán)節(jié)，把產(chǎn)品銷(xiāo)售給消費(fèi)者。如生產(chǎn)者通過(guò)批發(fā)商、零售商，將產(chǎn)品銷(xiāo)售給消費(fèi)者。

1.中間經(jīng)過(guò)批發(fā)、零售兩道環(huán)節(jié)；

2.中間經(jīng)過(guò)代理、零售兩道環(huán)節(jié)；

3.中間經(jīng)過(guò)代理、批發(fā)、零售三道環(huán)節(jié)。

長(zhǎng)渠道的優(yōu)點(diǎn)是：渠道長(zhǎng)、分布密、觸角多，能有效地覆蓋市場(chǎng)，從而擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售，有利于商品遠(yuǎn)購(gòu)遠(yuǎn)銷(xiāo)，在全社會(huì)范圍內(nèi)調(diào)劑余缺、溝通供求。

缺點(diǎn)是：由于環(huán)節(jié)多，銷(xiāo)售費(fèi)用增加，不利于生產(chǎn)者及時(shí)獲得市場(chǎng)情報(bào)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。

1、從產(chǎn)品特點(diǎn)來(lái)看，非易腐、易損、價(jià)格低、選擇性不強(qiáng)、技術(shù)要求不高；

2、零售市場(chǎng)較為分散，各市場(chǎng)需求量較??；

3、企業(yè)的銷(xiāo)售能力弱，推銷(xiāo)人員素質(zhì)較差，缺乏資金，或者增加的收入不能夠補(bǔ)償多花費(fèi)的銷(xiāo)售費(fèi)用。