登錄

革新產(chǎn)品

百科 > 產(chǎn)品類型 > 革新產(chǎn)品

1.什么是革新產(chǎn)品

革新產(chǎn)品是指在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上采用新技術(shù)或新材料,使產(chǎn)品性能有了重大突破,或?qū)⒃瓎我恍阅馨l(fā)展成為多種性能及用途的產(chǎn)品。例如,洗衣機(jī)從半自動(dòng)過渡到全自動(dòng)電腦控制,性能有了重大突破。

這類新產(chǎn)品要求消費(fèi)者在使用過程中部分地改變已經(jīng)形成的消費(fèi)行為和習(xí)慣,因而對消費(fèi)者心理影響較大。

2.革新產(chǎn)品的分類

從消費(fèi)者的觀點(diǎn)來看,革新產(chǎn)品可以分為:連續(xù)性革新產(chǎn)品、間斷性革新產(chǎn)品和跳躍性革新產(chǎn)品。

1、連續(xù)性革新產(chǎn)品。連續(xù)性革新產(chǎn)品指在產(chǎn)品組成中僅發(fā)生次要的變化,對已經(jīng)形成消費(fèi)形態(tài)的消費(fèi)行為影響很小的新產(chǎn)品。例如,市場上轎車的色調(diào)和式樣每年都在變化,但它們對使用者消費(fèi)行為的影響卻很小。消費(fèi)者在接受這類新產(chǎn)品時(shí),基本上是沿用類似老產(chǎn)品的消費(fèi)行為,需要新學(xué)習(xí)的消費(fèi)方式只占很少一部分。因此,開發(fā)這類新產(chǎn)品的企業(yè)無需進(jìn)行大量的消費(fèi)指導(dǎo)服務(wù)。對這類新產(chǎn)品促銷的重點(diǎn)在于:使顧客和潛在顧客了解所開發(fā)的新產(chǎn)品,了解給顧客帶來哪些新的消費(fèi)利益。

2、間斷性革新產(chǎn)品。間斷性革新產(chǎn)品指在產(chǎn)品組成中產(chǎn)生了某些突變性的變化,包括產(chǎn)品功能和用途方面重要變化的新產(chǎn)品,如工業(yè)品市場上的各類新式制造設(shè)備等。開發(fā)間斷性革新產(chǎn)品的企業(yè),要認(rèn)真研究新產(chǎn)品的性能究竟給消費(fèi)者增加了哪些消費(fèi)利益,應(yīng)該在新產(chǎn)品促銷活動(dòng)中增加哪些指導(dǎo)消費(fèi)的服務(wù)內(nèi)容,以便促使使用者更快適應(yīng)該產(chǎn)品革新所要求的消費(fèi)行為的改變,努力縮短顧客從試用到最后接受一項(xiàng)新產(chǎn)品的過程,加速該新產(chǎn)品在市場上的擴(kuò)散。

3、跳躍性革新產(chǎn)品。跳躍性革新產(chǎn)品指在功能相近的同類產(chǎn)品中產(chǎn)生了實(shí)質(zhì)性的變化的新產(chǎn)品。這類新產(chǎn)品的產(chǎn)生,一般都以某行業(yè)技術(shù)或若干行業(yè)綜合技術(shù)的進(jìn)步作為先導(dǎo)。因此,跳躍性新產(chǎn)品的使用,一般都要求改變過去的使用習(xí)慣和消費(fèi)方式,創(chuàng)立全新的消費(fèi)行為。

評論  |   0條評論