產(chǎn)品研究通常更多地用來指新產(chǎn)品市場(chǎng)研究和產(chǎn)品定位研究，由于新產(chǎn)品研發(fā)不定性與產(chǎn)品定位風(fēng)險(xiǎn)性，因此借助于市場(chǎng)研究減少企業(yè)的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

產(chǎn)品研究也稱產(chǎn)品市場(chǎng)研究，是指圍繞企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的概念、特點(diǎn)、功能、效用等，進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)定位，分析消費(fèi)者利益滿足和價(jià)值接受，從而確定企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)前景，預(yù)測(cè)市場(chǎng)潛力和銷售潛力，同時(shí)為企業(yè)制訂有效的營(yíng)銷策略提供依據(jù)。

產(chǎn)品研究的主要內(nèi)容包括：

1.對(duì)本部門、本企業(yè)產(chǎn)品與國(guó)內(nèi)外相同產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、可靠性進(jìn)行分析比較；

2.對(duì)增加產(chǎn)品功能和發(fā)揚(yáng)產(chǎn)品特色進(jìn)行研究，如恢復(fù)名牌，創(chuàng)名牌，保名牌，增加產(chǎn)品新功能，提高產(chǎn)品信譽(yù)，增強(qiáng)在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)能力等；

3.調(diào)查分析市場(chǎng)需要，進(jìn)行新產(chǎn)品開發(fā)的研究；

4.從市場(chǎng)需要出發(fā)，研究改善產(chǎn)品生產(chǎn)線的設(shè)計(jì)；

5.對(duì)不同銷售對(duì)象與不同產(chǎn)品的包裝、出口產(chǎn)品與內(nèi)銷產(chǎn)品的包裝進(jìn)行研究；

6.對(duì)產(chǎn)品的生命期進(jìn)行分析研究。