品牌運用是指企業(yè)運用品牌謀求競爭優(yōu)勢和收益的活動。

品牌運用首先要確立一個好的品牌名。品牌名是消費者挑選和購買時所依賴的最清晰可辨的符號。在信息化的社會里，一個沒有獨特含義的名字很難嵌入消費者心中。對許多產(chǎn)品來說，品牌名是使之與其他品牌差異化的主要手段。品牌名還應音節(jié)響亮朗朗上口，易聽、易看、易讀、易寫、易于傳播。

對大多數(shù)品牌而言，以人文意義為基礎(chǔ)創(chuàng)造品牌價值是重要的手段，也是使品牌變化常新保持活力的奧秘。品牌所代表的人文意義有性別意義、社會地位、國家意義等，還有傳統(tǒng)文化概念、信任感、愉悅、愛情、真實等。

品牌運用的途徑很多，比如企業(yè)推出新產(chǎn)品、比如企業(yè)尋找代理商時品牌都可以提供有力的保障。品牌還可以用來整合市場資源，通過定牌生產(chǎn)等方法控制生產(chǎn)廠家，肯德基、麥當勞等企業(yè)通過品牌特許迅速發(fā)展壯大為世界級的企業(yè)。

品牌運用的工作主要包括:

（1）在市場競爭中大打"品牌"牌，強調(diào)本企業(yè)的品牌優(yōu)勢，以此開拓市場、吸引更多的新顧客、培育忠誠顧客；

（2）將品牌作為企業(yè)作用的價值增值因素，適當提升產(chǎn)品價格，擴大利潤空間；

（3）以品牌推動新產(chǎn)品快速上市；

（4）通過授權(quán)其他商家在一定范圍內(nèi)使用本企業(yè)品牌獲得收益；

（5）以品牌投資入股，通過建立合資企業(yè)獲得收益；

（6）運用品牌優(yōu)勢，迅速擴大經(jīng)營規(guī)?；蜻M人新的業(yè)務領(lǐng)域。

品牌是企業(yè)的重要資產(chǎn)，但如果不懂得運用，資產(chǎn)就是閑置資產(chǎn)。阿爾卡特手機在中國上市時，誰都不知道這一品牌是從那里來的，實際上阿爾卡特是當今世界上第一大電信基礎(chǔ)設(shè)施供應商，也是最早扎根于中國，與中國通信業(yè)長期合作的強大合作伙伴。阿爾卡特早在二十世紀八十年代初期就認識到中國市場的重要性，1984年，阿爾卡特的第一家合資企業(yè)----上海貝爾有限公司正式成立，1994年，阿爾卡特組建阿爾卡特中國有限公司，2000年初，阿爾卡特將其亞太區(qū)總部遷至上海，成第一家將亞太總部設(shè)在中國的國際電信公司。

這樣具有實力的品牌居然在上市時誰都不知道，阿爾卡特的手機銷售情況就可想而知了。當阿爾卡特終于在廣告中喊出了“阿爾卡特算老幾？”，消費者才知道阿爾卡特的品牌價值，品牌也才對企業(yè)的市場營銷產(chǎn)生了作用。