廣義的廣告環(huán)境指整個(gè)廣告存在和發(fā)展所處的世界，在這個(gè)世界中包含著對(duì)廣告發(fā)展有巨大影響力的諸種因素；狹義的廣告環(huán)境指執(zhí)行具體的廣告活動(dòng)的時(shí)間、地點(diǎn)和存在于當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)氐膶?duì)廣告活動(dòng)策略和計(jì)劃具有影響力的諸種因素。

1、促進(jìn)作用：為廣告主體、廣告本體、廣告對(duì)客體的作用的發(fā)展變化提供有利條件。

2、調(diào)整作用：環(huán)境的變化促使廣告主體、廣告本體、廣告對(duì)客體的作用發(fā)生趨向于適應(yīng)環(huán)境的變化。

3、制約作用：為廣告主體、廣告本體、廣告對(duì)客體的作用提供有限的發(fā)展條件或者削減其有利條件，使它們?cè)谙薅ǖ目臻g中生存和發(fā)展。

4、廣告環(huán)境作用的特點(diǎn)為：外環(huán)境發(fā)揮著更大的作用，它不但從根本上決定廣告的生存和發(fā)展，而且也對(duì)廣告內(nèi)環(huán)境發(fā)生作用。而內(nèi)環(huán)境的影響力則弱于外環(huán)境。

1、經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在需求決定著廣告的存亡。

2、經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程決定著廣告的發(fā)展程度。

3、經(jīng)濟(jì)的景氣與否決定著廣告的興衰。

4、企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的變化推動(dòng)著廣告策略的演進(jìn)。

5、經(jīng)濟(jì)發(fā)展是影響廣告對(duì)受眾作用的重要因素：

1）近代工業(yè)革命帶來(lái)的人口增長(zhǎng)為工業(yè)大生產(chǎn)的結(jié)果——大量的產(chǎn)品提供了足夠的消費(fèi)者。

2）面對(duì)不斷增加的產(chǎn)品，人們?cè)絹?lái)越依賴廣告來(lái)獲得關(guān)于產(chǎn)品和消費(fèi)的信息。

3）經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了人們生活方式、消費(fèi)行為和消費(fèi)觀念的變化。不斷有新的產(chǎn)品進(jìn)入人們的生活，也不斷有舊的產(chǎn)品被淘汰。這一方面來(lái)自廣告的影響，另一方面也對(duì)現(xiàn)代廣告提出新的要求。

4）由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以大眾媒介為主體的各種傳播媒介也獲得了迅速的發(fā)展，消費(fèi)者接觸媒介的途徑和機(jī)會(huì)不斷增加，廣告對(duì)處于各種媒介的大量信息包圍之中的消費(fèi)者發(fā)生預(yù)期作用的難度越來(lái)越大。

5）經(jīng)濟(jì)的多元化使社會(huì)生活多元化的態(tài)勢(shì)愈加鮮明，從而在同一時(shí)間、同一地域造就了有不同的需求的多種消費(fèi)群體，使廣告受眾的構(gòu)成變得愈加復(fù)雜。

整個(gè)社會(huì)的科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)廣告的作用

1、整個(gè)社會(huì)的科學(xué)技術(shù)環(huán)境的發(fā)展促使廣告從自發(fā)走向自覺(jué)，從簡(jiǎn)單無(wú)序走向復(fù)雜與成熟；

2、與廣告相關(guān)的學(xué)科為廣告的理論發(fā)展提供了啟示和借鑒，促進(jìn)了廣告理論的深化和豐富，也促進(jìn)了廣告策略的合理化和廣告效果的提高；

3、信息傳播技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了廣告制作水平的提高和廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)的改變這是外部科學(xué)技術(shù)環(huán)境對(duì)廣告發(fā)展的最重要作用。

廣告行業(yè)的科學(xué)技術(shù)環(huán)境作用

1、廣告理論的發(fā)展，廣告技術(shù)水平的提高，促使廣告代理商的服務(wù)水平不斷提高， 而廣告主則直接從中受益；

2、廣告理論的逐步發(fā)展，使廣告研究和教育發(fā)展起來(lái)，從而也促進(jìn)了廣告行業(yè)人員素質(zhì)的提高和廣告服務(wù)水平的提高；

3、廣告技術(shù)的發(fā)展，為廣告創(chuàng)作人員提供了更廣闊的創(chuàng)作空間，同時(shí)廣告作品的物質(zhì)品質(zhì)也逐步提高，從而使廣告對(duì)客體的作用和效果也得到大幅度提高。

當(dāng)代中國(guó)廣告行業(yè)科學(xué)技術(shù)環(huán)境的特點(diǎn)

1、廣告教育與廣告實(shí)務(wù)存在一定程度的脫節(jié)；

2、廣告行業(yè)成為先進(jìn)技術(shù)的最積極追隨者；

3、廣告技術(shù)的采用集中于專(zhuān)業(yè)制作公司；

4、過(guò)于偏重制作技術(shù)；

5、技術(shù)技能在廣告人員中出現(xiàn)集中化走向。

處于當(dāng)代整個(gè)社會(huì)和廣告行業(yè)自身科學(xué)技術(shù)環(huán)境中的現(xiàn)代廣告特點(diǎn)

1、對(duì)多學(xué)科的交叉借鑒使廣告學(xué)本身出現(xiàn)新興的分支學(xué)科；

2、其他學(xué)科的新觀念促進(jìn)廣告新觀念的產(chǎn)生；

3、廣告技術(shù)走向電腦化；

4、高科技廣告媒介、廣告材料不斷出現(xiàn)；

5、廣告效果的可控制性增強(qiáng)；

6、廣告行業(yè)的技術(shù)性競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

1、自然環(huán)境的突變?yōu)閺V告帶來(lái)一些非常具有偶然性的變化；

2、企業(yè)和消費(fèi)者關(guān)于自然環(huán)境的觀念的變化往往帶動(dòng)廣告訴求重點(diǎn)的變化；

3、在廣告行業(yè)中出現(xiàn)關(guān)于自然環(huán)境的自覺(jué)意識(shí)。

4、廣告的社會(huì)文化環(huán)境

廣告的社會(huì)文化環(huán)境的構(gòu)成

• 文化、社會(huì)生活
• 生活習(xí)俗、家庭
• 民族心理、大眾行為
• 道德觀念、流行
• 價(jià)值觀、消費(fèi)行為
• 宗教信仰、非消費(fèi)的社會(huì)行為
• 消費(fèi)觀念

廣告與社會(huì)文化環(huán)境的互動(dòng)

1、廣告與社會(huì)文化環(huán)境互動(dòng)的特殊性：一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的鮮明的影響，是反映特定的社會(huì)文化的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化發(fā)生著潛移默化的巨大影響。

2、社會(huì)文化環(huán)境對(duì)廣告的影響：

首先，社會(huì)文化的變遷會(huì)促進(jìn)廣告中所反映出的文化和生活方式內(nèi)容的變化。

其次，由于社會(huì)文化具有非常廣泛的涵蓋面，違背特定的社會(huì)文化的廣告很難對(duì)受眾發(fā)生作用，所以廣告時(shí)刻追求對(duì)當(dāng)時(shí)、當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)文化的認(rèn)同，對(duì)自身所包含的社會(huì)文化內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。

再次，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中只能產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。

3、廣告對(duì)社會(huì)文化環(huán)境的反作用

廣告對(duì)社會(huì)文化所起到的反作用可以分為積極和消極兩個(gè)方面：積極的作用體現(xiàn)在廣告中包含的正確的文化觀念和生活方式的信息對(duì)客體的觀念和行為發(fā)生正確的引導(dǎo)作用；消極的作用體現(xiàn)在廣告中包含的不正確的觀念和行為對(duì)客體的觀念和行為發(fā)生錯(cuò)誤的引導(dǎo)。廣告對(duì)社會(huì)文化的作用是潛移默化的。首先需要一定的時(shí)間的積累，即廣告必須通過(guò)長(zhǎng)期的傳播才能對(duì)社會(huì)文化環(huán)境發(fā)生作用；其次要有一定的數(shù)量的積累。

廣告政治環(huán)境的構(gòu)成:國(guó)家法律（外環(huán)境）、行業(yè)自律（內(nèi)）受眾或消費(fèi)者（外）

廣告政治環(huán)境作用的特性:廣泛性、基本保障性、適時(shí)適地調(diào)適性.

廣告控制環(huán)境發(fā)展的特點(diǎn):

• 與廣告業(yè)的發(fā)展保持同步；
• 由具體走向全面；
• 由粗疏走向細(xì)致。

廣告的政治環(huán)境作用的特性

一方面，與其他環(huán)境因素相比，它并不直接作用于廣告，但它卻是對(duì)社會(huì)生活和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著巨大影響力的無(wú)形力量。

另一方面，廣告在極力避免或者抗拒政治的影響的同時(shí)，又以一種奇特的好奇心和小心翼翼的挑戰(zhàn)性與政治玩著一種“擦邊球游戲”，利用政治所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)、利用政治性題材進(jìn)行廣告創(chuàng)意。

政治環(huán)境對(duì)廣告的微妙影響

• 營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的獲得和喪失；
• 政治廣告；
• 政治題材的商業(yè)廣告。

廣告的行業(yè)內(nèi)環(huán)境指存在于廣告行業(yè)內(nèi)部的，對(duì)整個(gè)行業(yè)和行業(yè)內(nèi)的諸種機(jī)構(gòu)個(gè)體的發(fā)展起到促進(jìn)、制約作用的各種因素。廣告競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的構(gòu)成:競(jìng)爭(zhēng)者、競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)條件、競(jìng)爭(zhēng)理念、競(jìng)爭(zhēng)行為。

廣告行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)的特點(diǎn)

1、廣告公司與廣告主的規(guī)模對(duì)等帶來(lái)廣告公司在同層次的競(jìng)爭(zhēng) ；

2、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)隨著分工的細(xì)化也向細(xì)化發(fā)展；

3、從資金規(guī)模、策略靈活度、媒介關(guān)系的競(jìng)爭(zhēng)向技術(shù)和人才的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展；

4、合資廣告公司和本土公司的競(jìng)爭(zhēng)成為競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)焦點(diǎn)；

5、媒介之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

我國(guó)廣告行業(yè)交流與合作環(huán)境的特點(diǎn)

1、行業(yè)成員對(duì)交流與合作的認(rèn)識(shí)不平衡；

2、交流與合作的參與者數(shù)量有限；

3、途徑有待開(kāi)拓；

4、尚未達(dá)到必要的深度；

5、以技術(shù)性合作和媒介合作為主；

6、交流局限于整個(gè)行業(yè)的層次

廣告人才環(huán)境的構(gòu)成：人才條件；人才培養(yǎng)；人才選擇；人才交流

我國(guó)廣告人才環(huán)境特點(diǎn)

1、對(duì)人才密集產(chǎn)業(yè)的定性；

2、從業(yè)人員數(shù)量巨大而素質(zhì)普遍偏低，數(shù)量增加迅速，素質(zhì)提高緩慢；

3、在從業(yè)人員構(gòu)成上向經(jīng)營(yíng)人員傾斜；

4、人才培養(yǎng)剛剛開(kāi)始，基礎(chǔ)教育發(fā)展迅速，業(yè)內(nèi)培訓(xùn)明顯不足；

5、人才評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)不完善，在實(shí)際選擇中重實(shí)際操作能力而輕專(zhuān)業(yè)知識(shí)水平，導(dǎo)致人員后勁不足；

6、人才交流混亂無(wú)序；

7、人員知識(shí)結(jié)構(gòu)明顯不足。