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無(wú)品牌

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1.什么是無(wú)品牌

無(wú)品牌又稱非品牌,是指沒有品牌商標(biāo)產(chǎn)品

無(wú)品牌也是一種品牌戰(zhàn)略,諸如許多農(nóng)產(chǎn)品只有標(biāo)示產(chǎn)地或是生產(chǎn)廠商而無(wú)品牌標(biāo)記,像“蘭州”瓜子、“吐魯番”葡萄干或是上?!靶睢睖取V档米⒁獾氖?,當(dāng)今無(wú)品牌的產(chǎn)品己經(jīng)越來越少,像水果、蔬菜、大米和肉制品等過去從不用品牌的商品,現(xiàn)在也被放在有特色的包裝袋內(nèi),冠以品牌出售。以獲得品牌化的效益。

產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西,品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿,品牌卻是獨(dú)一無(wú)二的。產(chǎn)品極易過時(shí)落伍,但成功的品牌卻能持久不衰。相同質(zhì)量的產(chǎn)品,品牌和非品牌在價(jià)值上有很大的差異。一流企業(yè)做標(biāo)準(zhǔn),二流企業(yè)做品牌,三流企業(yè)做產(chǎn)品?;蛘哒f,一流的企業(yè)是賣品牌,二流的企業(yè)是賣技術(shù),三流的企業(yè)是賣產(chǎn)品。

2.無(wú)品牌的情況

無(wú)品牌主要有3種情況:一是定牌生產(chǎn)的產(chǎn)品,二是中性包裝的產(chǎn)品,三是無(wú)品牌無(wú)商標(biāo)的產(chǎn)品。

1、定牌加工又稱為貼牌(Original Equipment Manufacture,OEM),按照英文字面意思,應(yīng)翻譯成原始設(shè)備制造商,是指賣方按買方的要求在其出售的商品或包裝上標(biāo)明買方指定的商標(biāo)和牌號(hào),稱之為定牌生產(chǎn)。

2、中性包裝,是指商品和內(nèi)外包裝上均無(wú)生產(chǎn)國(guó)別和生產(chǎn)廠商名稱。加工貿(mào)易一般采用定牌生產(chǎn)和中性包裝,是沒有自己的品牌的。

3、無(wú)品牌無(wú)商標(biāo)的產(chǎn)品。無(wú)品牌也指國(guó)內(nèi)一些企業(yè)生產(chǎn)的無(wú)品牌無(wú)商標(biāo)的產(chǎn)品,特別是在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,我國(guó)許多企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是這類非品牌產(chǎn)品;無(wú)品牌有時(shí)則指假冒其他企業(yè)品牌的產(chǎn)品。

3.無(wú)品牌的優(yōu)劣分析

1、無(wú)品牌的優(yōu)勢(shì)分析

1)能夠獲得與同類企業(yè)無(wú)法比擬的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。企業(yè)如果不需要為打造自己的品牌投入資金,其成本就會(huì)大大降低。有調(diào)查發(fā)現(xiàn),無(wú)品牌產(chǎn)品比有品牌同類產(chǎn)品的銷售價(jià)格往往要低出20%到40%。這樣的價(jià)格差異帶來的就是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

2)無(wú)品牌在美國(guó)早在20世紀(jì)70年代就已經(jīng)出現(xiàn)并被一些企業(yè)成功地運(yùn)用,其中最著名的就是美國(guó)的兩家大零售商“W-MART”和“K-MART”。另外,如今我們只要走進(jìn)一家大型超市,就會(huì)發(fā)現(xiàn)數(shù)不勝數(shù)的“無(wú)品牌” 商品。 其實(shí)這些商品并不是沒有任何品牌,而是沒有生產(chǎn)商的品牌,是零售商的品牌。這些都是“無(wú)品牌”的成果。這些產(chǎn)品的特點(diǎn)就是價(jià)格低廉,質(zhì)量有保障,受到平民百姓的青睞。

2、無(wú)品牌的劣勢(shì)分析

一是產(chǎn)品種類方面的局限;二是企業(yè)規(guī)模的局限;三是消費(fèi)者需求層次上的限制。也就是說,無(wú)品牌只是對(duì)一定的產(chǎn)品種類、一定的企業(yè)規(guī)模、一定的消費(fèi)需求層次,才是一種好的選擇。在這些范圍之外就不適合。

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