電視節(jié)目
目錄
1.什么是電視節(jié)目
電視節(jié)目是電視產(chǎn)品群中的一種重要的知識(shí)產(chǎn)品形式,是廣播電視節(jié)目的重要組成部分,它是由電視臺(tái)以及電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)實(shí)體根據(jù)一定的經(jīng)營(yíng)方針和計(jì)劃生產(chǎn)(制作)出來(lái)的供傳輸和受眾消費(fèi)的整體產(chǎn)品,它具有特定的名稱、內(nèi)容、主題、形式和播出時(shí)間。
2.電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)
電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)是:
第一,電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須借助于藝術(shù)和現(xiàn)代電子技術(shù)才能實(shí)現(xiàn)其最佳效益。
第二,電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)活動(dòng)必須把提高社會(huì)效益放在首位,其成本經(jīng)營(yíng)管理必須具有很高的水平。
第三,電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)活動(dòng)具有很大的復(fù)雜性和電視節(jié)目單位成本的不確定性,其成本經(jīng)營(yíng)管理必須具有很高的水平。
第四,電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)范圍和經(jīng)營(yíng)水平不僅受地域的影響,而且受民族文化的特點(diǎn)、受眾的知識(shí)層次的影響。
3.電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)范圍
1.電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)內(nèi)容
從形式上看,電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容同廣播節(jié)目經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容基本上是一樣的,但是由于電視節(jié)目制作、傳播、銷售等環(huán)節(jié)較廣播節(jié)目復(fù)雜,因此在其經(jīng)營(yíng)策略方面同廣播節(jié)目經(jīng)營(yíng)又具有很大的差異性。
2.電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)總過程
電視節(jié)目作為一個(gè)完整的電視產(chǎn)品,從其生產(chǎn)過程到其銷售過程的完結(jié),大致要經(jīng)歷以下五個(gè)階段,即(1)電視節(jié)目構(gòu)思階段;(2)電視節(jié)目制作階段;(3)電視節(jié)目播出階段;(4)電視節(jié)目的銷售階段;(5)電視節(jié)目的評(píng)價(jià)階段。
3.電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)原則
為保證電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的順利進(jìn)行,在其經(jīng)營(yíng)過程中應(yīng)堅(jiān)持以下幾個(gè)原則,即堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合的原則,并把社會(huì)效益放在首位;堅(jiān)持競(jìng)爭(zhēng)的原則;堅(jiān)持適應(yīng)受眾需要的原則;堅(jiān)持電視節(jié)目編排的“動(dòng)態(tài)”性原則;堅(jiān)持電視節(jié)目編排創(chuàng)新的原則;堅(jiān)持電視節(jié)目資源連續(xù)開發(fā)的原則。
4.電視節(jié)目成本經(jīng)營(yíng)
1.電視節(jié)目成本
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下,任何一種勞動(dòng)生產(chǎn)物都有成本問題。作為商品性勞動(dòng)生產(chǎn)物的成本是由生產(chǎn)中消耗掉的生產(chǎn)資料的價(jià)值、勞動(dòng)者為自己的勞動(dòng)所創(chuàng)造的價(jià)值構(gòu)成;作為非商品性的勞動(dòng)生產(chǎn)物的成本是由生產(chǎn)該產(chǎn)品所必需的生產(chǎn)資料和勞動(dòng)力的價(jià)值形式表現(xiàn)出來(lái)。根據(jù)這一基本理論的要求,不管是商品性的電視節(jié)目,還是非商品性的電視節(jié)目,都要計(jì)算成本。對(duì)于商品性的電視節(jié)目,計(jì)算成本的目的是為了節(jié)約開支,取得較多的盈利;對(duì)于非商品性的電視節(jié)目,計(jì)算成本的目的是為了提高有限資金的利用率,做到少投入、多產(chǎn)出,科學(xué)地使用資金。要加強(qiáng)電視節(jié)目成本管理,不能采用一種固定的方式,必須充分注意到不同節(jié)目的不同特點(diǎn),搞好不同類型電視節(jié)目的成本管理。在加強(qiáng)產(chǎn)品成本行政管理的同時(shí),還必須搞好產(chǎn)品成本經(jīng)營(yíng)管理。
2.電視節(jié)目成本經(jīng)營(yíng)管理
電視產(chǎn)業(yè)部門是重裝備、高技術(shù)的知識(shí)產(chǎn)品(精神產(chǎn)品)生產(chǎn)部門,它的成本經(jīng)營(yíng)管理要比其他生產(chǎn)部門的成本經(jīng)營(yíng)管理復(fù)雜得多,困難得多,需要作認(rèn)真研究。
電視節(jié)目成本經(jīng)營(yíng)管理可區(qū)分為兩個(gè)層次,即成本行政管理和成本經(jīng)營(yíng)管理。所謂成本行政管理是指對(duì)電視節(jié)目成本實(shí)施財(cái)政和成本立法、制度方面的管理;所謂成本經(jīng)營(yíng)管理是根據(jù)電視節(jié)目制作、播出、銷售等每一個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)營(yíng)過程的管理,它針對(duì)性強(qiáng),有利于解決實(shí)踐過程中的問題。電視節(jié)目的經(jīng)營(yíng)者,不僅需要從理論上搞清楚電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)的行政管理的關(guān)系,而且要在實(shí)踐上把二者科學(xué)地結(jié)合起來(lái)。
3.電視節(jié)目成本經(jīng)營(yíng)的對(duì)策
根據(jù)電視節(jié)目生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)狀況和我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的實(shí)際,要加強(qiáng)電視節(jié)目成本經(jīng)營(yíng)管理,應(yīng)做好下列各項(xiàng)工作:(1)深化電視媒介經(jīng)營(yíng)體制改革;(2)健全成本管理的規(guī)章制度;(3)確定電視節(jié)目生產(chǎn)成本項(xiàng)目的定額;(4)縮短生產(chǎn)周期;(5)加強(qiáng)對(duì)制片人、編導(dǎo)等從業(yè)人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn),不斷提高他們的業(yè)務(wù)素質(zhì)。