包裝功能
1.什么是包裝功能[1]
包裝功能是指對于包裝物的作用和效應(yīng),從產(chǎn)品到商品,一般要經(jīng)過生產(chǎn)領(lǐng)域、流通領(lǐng)域.銷售領(lǐng)域.最后才能到達消費者手中,在這個轉(zhuǎn)化過程中.包裝起著非常重要的作用。
2.包裝功能具體分類[2]
包裝的功能主要有兩方面:一是自然功能,即對商品起保護作用;另一是社會功能,即對商品起媒介作用,也就是把商品介紹給消費者,把消費者吸引過來,從而達到擴大銷售占領(lǐng)市場的目的。
這兩種功能相輔相成。自然功能保護商品處于完好狀態(tài),為社會功能的實現(xiàn)提供可能;社會功能把商品盡快地推向消費者手中,使自然功能的實現(xiàn)成為有效。而對于一種商品來說,包裝的自然功能和社會功能如何,直接影響到該商品在市場中的競爭力。
綜合包裝的功能,大致又可細分以下幾個方面:保護與盛載功能、儲運與促銷功能、美化商品和傳達信息的功能、環(huán)保與衛(wèi)生的功能、循環(huán)與再生利用的功能等。
- 一、保護與盛載
保護與盛載被包裝物是包裝制品的最基本功能。被包裝物品的復(fù)雜性決定了它們具有各樣的質(zhì)地和形態(tài),有固體的、液體的、粉末的或膏狀的等。這些物品一旦形成商品后,就要經(jīng)過多次搬運、貯存、裝卸等許多過程,最后才能流人到消費者手中。在以上流通過程中,都要經(jīng)歷沖撞、擠壓、受潮、腐蝕等不同程度的損毀。如何將商品保持完好狀態(tài),使各類損失降到最低點,這是包裝制品生產(chǎn)制造之前首先考慮的問題,同時也是選材設(shè)計乃至結(jié)構(gòu)設(shè)計的理論依據(jù)。具體表現(xiàn)在以下幾個方面:
(1)防止震動、擠壓或撞擊:商品在運輸過程中要經(jīng)歷多次裝卸、搬運。如震蕩、撞擊、擠壓及偶然因素,極易使一些商品變形、變質(zhì)。因此在包裝選材上應(yīng)該選取那些具有穩(wěn)定保護性的材料,設(shè)計結(jié)構(gòu)合理的盛裝制品才能充分發(fā)揮包裝的功能。
(2)防干濕變化:過于干燥、過分潮濕都會影響某些被包裝物品的品質(zhì),在這一類物品的包裝選材上,就應(yīng)選取那些通透性良好的材料。
(3)防冷熱變化:溫度、濕度高低會影響某些商品的性質(zhì)。適宜的溫度、濕度有利于保質(zhì)保鮮,不適宜的溫度、濕度往往造成商品干裂、污損或霉化變質(zhì);因此,包裝在選材上要考慮溫度、濕度變化會對包裝的適應(yīng)性的影響。
(4)防止外界對物品的污染:包裝能有效地阻隔外界環(huán)境與內(nèi)裝物品之間的聯(lián)系,形成一個小范圍的相對“真空”地帶,這樣,可以阻斷不清潔環(huán)境產(chǎn)生的微生物對內(nèi)裝物品的侵害,防止污物接觸物品而使其發(fā)生質(zhì)變。
(5)防止光照或輻射:有些商品不適于紫外線、紅外線或其他光照直射。如化妝品、藥品等,光照后容易產(chǎn)生質(zhì)變,使其降低功效或失去物質(zhì)的本色。
(6)防止酸堿的侵蝕:一些商品本身具有一定的酸堿度,如果在空氣中與某些堿性或酸性及具有揮發(fā)性的物質(zhì)接觸時,就會發(fā)生潮解等化學(xué)變化,影響被包裝物質(zhì)本質(zhì)。如油脂類,如果用塑料制品包裹時間過長,就會產(chǎn)生化學(xué)變化而影響產(chǎn)品的品質(zhì)。
(7)防止揮發(fā)或滲漏:許多種液態(tài)商品的流動性,極易使其在儲運過程中受損,如碳酸飲料中溶解的二氧化碳膨脹流失,某些芳香制劑和調(diào)味品揮發(fā)失效等,而包裝物的選擇恰恰能避免其特性的改變。
- 二、儲運與促銷
由于包裝與被包裝物都屬于商品,商品在流通領(lǐng)域中就存在著運輸儲存等客觀因素。各類商品大小形態(tài)不一,這樣會給運輸或儲存帶來許多不便,而包裝恰恰能夠解決這一問題,它可以統(tǒng)一商品的大小規(guī)格,以方便貯運或流通過程中的搬運或數(shù)量的清點。同時,包裝物還可以印以各類圖形、文字,利用鮮明的色彩,提醒消費者使用或注意,以達到促進消費的最終目的。如香煙包裝上的“吸煙有害健康”的字樣,提醒人們在購買這類商品時應(yīng)引起注意,同時使消費者受到教育。在食品包裝中,關(guān)于注意衛(wèi)生或有關(guān)其他方面的教育也屢見不鮮。
- 三、美化商品與傳達信息
包裝中視覺效果的傳達是包裝中的精華,是包裝最具商業(yè)性的特質(zhì)。包裝通過設(shè)計,不僅使消費者熟悉商品,還能增強消費者對商品品牌的記憶與好感,貯存對生產(chǎn)商品企業(yè)的信任度。包裝物還可以通過造型給人以美感,體現(xiàn)濃郁的文化特色。包裝物品以明亮鮮艷的色調(diào),使之在強烈的傳統(tǒng)文化節(jié)律中表達或滲透著現(xiàn)代的藝術(shù)風(fēng)韻和時代氣息。這就使包裝的商品具有了生命活力和美妙的詩意。當然商品的自身價值也會身價百倍。有的包裝制品甚至可以當做藝術(shù)品供人玩味珍藏。這樣一來,就能將消費環(huán)節(jié)的諸多因素調(diào)動起來,在消費環(huán)節(jié)中進行全方位的滲透,以達到促進消費的最佳實效。
- 四、衛(wèi)生與環(huán)保
包裝就是將各類物品盛裝在特定的容器中,在盛裝之前包裝物都要經(jīng)過清洗、干燥、消毒、除塵等幾道工序的處理。盛裝物品后,使物品與外界細菌或有毒物質(zhì)隔離,在一定程度上保持了物品加工流通過程中的穩(wěn)定性。包裝的這個功能恰恰減少了物品的二次污染,充分體現(xiàn)了現(xiàn)代文明社會中產(chǎn)品衛(wèi)生的首要準則。包裝制品除了美觀大方、便于使用外,而且更要無毒無污染。特別是近幾年剛剛興起的包裝行業(yè)中的綠色革命,在人們心目中形成了環(huán)保消費的觀念。提倡消費者使用那些可以循環(huán)再生利用的或是不會造成環(huán)境污染的包裝制品。如我們常見的啤酒瓶、可降解的一次性快餐盒等,已廣為人知,并備受廣大消費者的青睞。而那些污染性強的包裝物,一方面已被限制或禁止使用,另一方面也沒有市場前景,最終要被社會所淘汰。
- 五、循環(huán)與再生利用
包裝制品有許多是可以多次循環(huán)使用的,有的可以通過回收處理后反復(fù)使用,有的通過有效的方式進行再加工處理,也可制成包裝制品。包裝制品的這種循環(huán)與再生利用功能,一方面可降低包裝制品的成本,另一方面又可充分利用和節(jié)省資源,更符合可持續(xù)發(fā)展的要求。
- 六、成組化與防盜功能
成組化是指將同一種商品或同一類商品或不同類商品,以包裝為單位,通過中包、大包的形式將其組合包裝在一起,使包裝后商品的功能更加完備,從而達到一個新的商品價值和使用效果的過程。
防盜功能是保護功能的延伸,是為防止被包裝的商品遺失而設(shè)計的一種特殊功效。如包裝藥品罐的鉛封一旦被打開,就會留下明顯的開啟痕跡,從而起到報警作用。