國內(nèi)營銷是指以國內(nèi)市場為企業(yè)惟一的經(jīng)營范圍, 企業(yè)經(jīng)營的目光、焦點、導向及經(jīng)營活動集中于國內(nèi)消費者、國內(nèi)供應商、國內(nèi)競爭者。其公司在國內(nèi)從事營銷活動可能是有意識的、自覺的戰(zhàn)略選擇, 或者是無意識地、不自覺地想躲避國外競爭者的挑戰(zhàn)的被動選擇。^[1]

國內(nèi)營銷與國際營銷的區(qū)別，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、營銷環(huán)境不同

國內(nèi)營銷的范圍局限于本國市場，受國內(nèi)環(huán)境的制約；國際營銷必須面對更加復雜的市場環(huán)境，不僅受企業(yè)母國的環(huán)境影響，而且還要充分適應目標國家市場的環(huán)境，如果企業(yè)進入多個國家市場，適應市場環(huán)境的難度就更大。

2、營銷對象不同

企業(yè)的市場營銷人員面對不熟悉的營銷環(huán)境中社會文化觀念差異性很大的消費者和用戶，需要特別對目標顧客進行深入細致的調(diào)查研究，才能采取行之有效的營銷手段和策略進行市場營銷活動。

3、資源觀和市場觀不同

國內(nèi)營銷是利用本國的資源在國內(nèi)生產(chǎn)和銷售；國際營銷是將國外的資源和市場進行合理配置，在本國或國外生產(chǎn)、組裝、包裝，在國外銷售，將企業(yè)可以利用的各國資源優(yōu)勢集中于企業(yè)的最終產(chǎn)品上?，F(xiàn)代國際營銷內(nèi)容已經(jīng)發(fā)生了深刻的變化，企業(yè)不僅輸出有形的產(chǎn)品，也可能輸出資本、技術(shù)和服務，不僅研究本國的輸出活動，也研究在他國生產(chǎn)后向其他國家的輸出活動。

4、營銷策略不同

市場營銷的一般原理和策略適用于國內(nèi)、國際的營銷活動，所不同的是國際營銷必須考慮國際市場的復雜性和多變性來應用這些策略，包括產(chǎn)品策略的本土化與標準化、定價策略的法律法規(guī)限制、國際市場價格競爭因素和匯率波動、渠道策略的管理控制和外國中間商的介入、促銷策略的法律法規(guī)限制和各國文化背景的影響等。

5、營銷管理不同

國際營銷管理比國內(nèi)營銷管理的難度大。由于各市場的環(huán)境差異大，各國政府對企業(yè)經(jīng)營干預的程度不同，企業(yè)營銷風險總體較大。跨國公司的總公司與各子公司之間、各子公司與子公司之間的利益差異性和環(huán)境差異性，企業(yè)在進行國際營銷的過程中各公司的營銷活動可能影響總體戰(zhàn)略的實施，使大型跨國公司的計劃、執(zhí)行、控制等營銷管理活動的難度增大。