本土化又稱為本地化，是指將某一事物轉(zhuǎn)換成符合本地特定要求的過程。本土化是顯示各種異質(zhì)多樣性和特定情境要素的過程，資源本地化的最佳效果是既能適應(yīng)本地要求，又盡可能地保持資源原有的特定情境含義。倍值一提的是，人們常說的“漢化”其實(shí)所指的是“中國本地化”，即從其他語言文化系統(tǒng)到漢語言文化系統(tǒng)的轉(zhuǎn)換過程；而“翻譯”則是偏指“文法層面的本地化”，即指從字符、格式等文法層面上對(duì)資源進(jìn)行的轉(zhuǎn)換改制。

本土化是相對(duì)全球化而來的另一趨勢(shì)和潮流。由于全球化強(qiáng)調(diào)在市場(chǎng)與科技力量支持下，全球商品、消費(fèi)乃至文化、價(jià)值觀和各地人們的行為模式都有趨同（convergence）的發(fā)展。樂觀全球化者認(rèn)為，這不僅不可避免，也是全球邁向市場(chǎng)自由主義的必經(jīng)道路。

本土化應(yīng)該理解成是一個(gè)過程而不是一個(gè)目的。一個(gè)事物為了適應(yīng)當(dāng)前所處的環(huán)境而做的變化，通俗的說就是要入鄉(xiāng)隨俗。本土化這一概念也廣泛的用于不同的行業(yè)。下面列出本土化在現(xiàn)代營銷觀念的反映，其它的行業(yè)也大同小異。

本土化是現(xiàn)代營銷觀念的反映，它的核心是：企業(yè)一切經(jīng)營活動(dòng)以消費(fèi)者為核心，而不是以商家的喜好、習(xí)慣為準(zhǔn)繩，企業(yè)規(guī)范必須隨地區(qū)性變化引起的顧客變化而改變?！氨就粱钡膶?shí)質(zhì)是跨國公司將生產(chǎn)、營銷、管理、人事等全方位融入東道國經(jīng)濟(jì)中的過程，它有利于跨國公司降低海外派遣人員和跨國經(jīng)營的高昂費(fèi)用、與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)文化融合、減少當(dāng)?shù)厣鐣?huì)對(duì)外來資本的危機(jī)情緒，有利于東道國經(jīng)濟(jì)安全、增加就業(yè)機(jī)會(huì)、管理變革、加速與國際接軌。

本土化在主體不明的情況下，也可能被稱為在地化。在地化是相對(duì)于全球化而來的另一種趨勢(shì)和潮流，是指一個(gè)地區(qū)或國家，任何一種經(jīng)濟(jì)或商品流動(dòng)，必須適應(yīng)地方需求，才有可能加速發(fā)展。

本土化與在地化主要區(qū)別在于：在地化，客觀融入當(dāng)?shù)兀ㄍ鈦碚呷谌胨拥兀?；本土化，主觀融入當(dāng)?shù)兀ū镜卣邭w返鄉(xiāng)土）。