市場(chǎng)化消費(fèi)也稱商品性消費(fèi)，是指消費(fèi)者所消費(fèi)的生活資料必須通過(guò)市場(chǎng)上的商品交換才能實(shí)現(xiàn)的一種消費(fèi)方式，即消費(fèi)行為的實(shí)現(xiàn)必須依賴市場(chǎng)。商品性消費(fèi)是一個(gè)與商品經(jīng)濟(jì)相聯(lián)系的歷史范疇，是人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活發(fā)展到一定歷史階段的產(chǎn)物，是逐漸從自給性消費(fèi)方式中發(fā)展起來(lái)并與之共同融合在消費(fèi)實(shí)踐中的一種消費(fèi)方式。

1．市場(chǎng)化消費(fèi)對(duì)市場(chǎng)具有巨大的依賴性

市場(chǎng)化消費(fèi)的一個(gè)顯著特點(diǎn)是消費(fèi)者個(gè)人消費(fèi)行為的最終實(shí)現(xiàn)必須借助于市場(chǎng)，只有通過(guò)市場(chǎng)上的商品交換才能最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。一方面，市場(chǎng)狀況直接影響消費(fèi)需求的實(shí)現(xiàn)程度和消費(fèi)行為的完成，因?yàn)樵?a href="/wiki/%E5%B8%82%E5%9C%BA%E7%BB%8F%E6%B5%8E" title="市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)">市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，商品的生產(chǎn)與消費(fèi)一般不具有時(shí)間、空間上的直接同一性，消費(fèi)品從生產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)移到消費(fèi)領(lǐng)域必須通過(guò)市場(chǎng)交換的循環(huán)才能實(shí)現(xiàn)；另一方面，市場(chǎng)機(jī)制直接調(diào)節(jié)著市場(chǎng)化消費(fèi)行為，既可以刺激也可以抑制消費(fèi)行為。此外，市場(chǎng)能引導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)造或培育新的消費(fèi)。

2．市場(chǎng)化消費(fèi)具有多樣性、多變性及自主選擇性的特點(diǎn)

市場(chǎng)化消費(fèi)方式既受一定的生產(chǎn)力水平制約，也受消費(fèi)者個(gè)人的購(gòu)買能力、購(gòu)買心理及各種市場(chǎng)因素影響，消費(fèi)動(dòng)機(jī)日趨復(fù)雜。由于不同消費(fèi)者的購(gòu)買能力不同，因而其消費(fèi)呈現(xiàn)多樣性、多層次性；由于經(jīng)濟(jì)因素與非經(jīng)濟(jì)因素不斷影響人們的消費(fèi)，因而人們的購(gòu)買與消費(fèi)具有多變性；由于不同的消費(fèi)者具有不同的個(gè)性和消費(fèi)特征，因而購(gòu)買與消費(fèi)過(guò)程也具有明顯的自主選擇性，特別是在市場(chǎng)供應(yīng)寬裕的買方市場(chǎng)條件下，自主選擇性更明顯。

3．市場(chǎng)化消費(fèi)方式具有橫向跨地域擴(kuò)散及橫向示范效應(yīng)

與自給性消費(fèi)方式的封閉不同，市場(chǎng)化消費(fèi)是一種與市場(chǎng)緊密相連的開放式消費(fèi)，它打破了自給性消費(fèi)囿于一城一地一家，消費(fèi)自給性產(chǎn)品的封閉狀態(tài)。在市場(chǎng)化消費(fèi)方式下，消費(fèi)者可以在自己的住地充分享受不同地區(qū)、不同國(guó)家生產(chǎn)的各種消費(fèi)晶，正如馬克思指出的：“需求的增長(zhǎng)，直接和首先以各國(guó)現(xiàn)有的產(chǎn)品相互進(jìn)行交換為保證，需求漸漸地失去了自己的地方性等等，即帶有廣泛擴(kuò)展的性質(zhì)。這樣，各國(guó)的產(chǎn)品越來(lái)越多地進(jìn)入這一或那一國(guó)家居民的消費(fèi)?！笔袌?chǎng)化消費(fèi)具有這種跨地域橫向擴(kuò)散的特性，大大方便了人們的消費(fèi)。正由于市場(chǎng)化消費(fèi)能跨地域橫向擴(kuò)散，因而也會(huì)產(chǎn)生一種橫向示范效應(yīng)，它是指一種新的消費(fèi)晶、一種新的消費(fèi)方式、一股新的消費(fèi)潮流能夠打破行政地理界限的限制跨地域進(jìn)行橫向傳遞、橫向擴(kuò)散的示范效應(yīng)。這種市場(chǎng)化消費(fèi)的橫向示范效應(yīng)既有近地性的，也有遠(yuǎn)地性的；既有區(qū)域性的，也有國(guó)際性的。尤其在當(dāng)前國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)已形成的條件下，橫向示范效應(yīng)表現(xiàn)得更為明顯。