現(xiàn)代營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。

從管理學的角度看，現(xiàn)代營銷可包括以下三部分：

1.學習營銷　

現(xiàn)代經濟時代的到來，意味著我們正在進入“學習社會”,在這個學習社會里,人們必須“活到老，學到老”,相應地，營銷也要上升為“學習營銷”。學習營銷主要包括兩方面的內容：一是企業(yè)向消費者和社會宣傳自己的產品和服務，推廣普及新技術，對消費者進行 “傳道、授業(yè)、解惑”，實現(xiàn)信息的共享，消除顧客的消費障礙,從而取得皆大歡喜的營銷效果。

2.互聯(lián)網營銷

互聯(lián)網營銷是現(xiàn)代營銷和網絡技術相結合的產物，具體說主要通過在互聯(lián)網上建立虛擬商店和虛擬社區(qū)實現(xiàn)。它不同于傳統(tǒng)的商店，不需要店面、貨架、銷售人員,只要有一個互聯(lián)網網址，就可以向全社會進行營銷活動。相比傳統(tǒng)商店而言，它具有成本低廉、無存貨樣品,全天候服務等優(yōu)點，并且拉近了企業(yè)產品和消費者之間的距離。另外，在互聯(lián)網上還可同步進行廣告促銷、市場調查和收集信息等活動。

近幾年，互聯(lián)網營銷的產生增加了企業(yè)的發(fā)展途徑，強化了企業(yè)產品新的銷售模式。隨著寬帶用戶的增加，互聯(lián)網營銷的發(fā)展有了更大的空間，在不受社會環(huán)境和政治環(huán)境的影響下，互聯(lián)網營銷所帶來的方便和實惠會讓眾多的網站和商家受益。

3. 環(huán)保營銷

隨著生活水平及自身素質不斷提高，傳統(tǒng)意義上商品及服務已不能滿足人們的消費需要，而健康化、自然化的環(huán)保產品正逐漸成為消費的新寵，消費中的環(huán)保、生態(tài)、節(jié)能和可持續(xù)發(fā)展的理念日益增強，致使企業(yè)營銷者不得不重視環(huán)保概念，開發(fā)環(huán)保產品。企業(yè)從生產產品到使用以及回收處置的整個過程都要做到對生態(tài)環(huán)境無害，符合特定的環(huán)保要求，同時在營銷策略上注重“環(huán)保情結”，重視“環(huán)保包裝”,提供“環(huán)保服務”。

• 需求創(chuàng)造原則

• 目標訴求原則

• 非價格競爭原則

• 流通網絡化原則

• 企業(yè)主體性原則

• 科學認識市場原則

• 全面營銷原則

• 推拉結臺原則

• 社會員任原則

• 創(chuàng)新原則

灰色英鎊越來越堅挺。

他們需要的遠遠不止升降機或者步入式浴缸廣告。David Willetts說時髦媒體的目標客戶，25 到34歲的人群家庭凈財富僅為可憐的950英鎊，并逐漸轉向負數(shù)。但是乏味的55到64歲人群擁有的家庭凈財富則為149,500英鎊。皺紋越多越有錢 ——你在這里抓住機會了嗎?

在線廣告業(yè)超過電視廣告業(yè)。

但是電視依然重要。在2008年，英國人和美國人每周依然花費28小時粘在電視機前看電視。電視市場可能不完整：現(xiàn)在是一大群不同頻道的集合而不是一兩家頻道獨步天下。在2009年，媒體在互聯(lián)網上的開支超過了電視媒體開支。并且最大的廣告投放者(如政府和寶潔公司)還沒有如何利用互聯(lián)網的計劃?，F(xiàn)在是他們該想想的時候了。

革命就在身邊，但是只是對我們中的某些人。

市場營銷正以不平衡的速率發(fā)生變化。人壽保險行業(yè)依然處在石器時代。當你與客戶簽約25年后，依然沒有什么重大的變化。與此同時另一個古老的行業(yè)——出版業(yè)——正要撞上革命。亞馬遜擁有超過50%的圖書市場。電子圖書的出現(xiàn)使行業(yè)遠離死樹綜合癥。現(xiàn)在還沒有人知道出版業(yè)的價值主張，定價或者新出版業(yè)格局將是怎樣的。有人會發(fā)財(我們總是事后諸葛亮)，但更多人會引火燒身。當革命到來時你會怎樣?

市場營銷的3C和4P理論已經過時。

4C和5P萬歲！市場營銷變得越來越金錢化。我們必須為營銷方程式增加投入，渠道，客戶和競爭之外還要加上成本。在產品、價格、促銷和場地之外則要加上利潤。為利潤營銷和為市場份額而營銷是同等重要的。

市場研究也在變化。

市場研究過去主要關于意見和態(tài)度，像靈印牌一樣可信。如果你想要真理，請看腳，而不要看嘴。研究行為，而不是態(tài)度。網絡世界已經在這樣做，因為它很簡單也很有效。離線世界正在緩慢的迎頭趕上。

從功能和優(yōu)勢到希望和夢想。

作為將藍色小點加入哈根達斯的人，我成長在功能和特點的世界中。但是即使是我也看到消費者希望購買的不止于此：無論是一瓶仙女水還是一輛越野車，他們購買的是希望、夢想和認同感。關注消費者的希望和夢想，而不是你的新產品的奇妙功能。

世界就是我嘴里的肉。

正如Arthur Daley自豪的這樣宣布。市場、競爭和供應鏈的全球化是真實的，創(chuàng)造了前所未有的風險和機會。學會駕馭全球化這只老虎——然后你就可以邊吃肉邊摧毀你的隱喻。

1.環(huán)境不同

營銷環(huán)境發(fā)生了巨大變化。大家共同擁有信息技術,共享信息資源，更多地開發(fā)市場，在合作中競爭，在競爭中合作。

2.產品不同　

營銷產品有了質的改變,傳統(tǒng)營銷產品逐步被新型產品所替代。把這些新型產品推銷給消費者，能夠提供迅速、及時的售后服務。

3.方式不同　

傳統(tǒng)的營銷方式是靠媒體、廣告等向消費者傳達產品信息的，這種方式是單向的，營銷者往往處于主動，而消費者處于被動，信息反饋速度緩慢并且有限，成本也較高；而在現(xiàn)代經濟時代，互聯(lián)網使營銷渠道四通八達，不僅企業(yè)可通過網絡將產品信息迅速傳達給消費者，大大減少了銷售環(huán)節(jié)，降低成本，而且消費者也可通過網絡與廠家銷售部門進行對話，表達自己的愿望，提出自己的要求，促使廠家生產出更適合市場需求的產品。