消費(fèi)熱點(diǎn)是市場經(jīng)濟(jì)條件下，某種(或某類)商品(包括產(chǎn)品和服務(wù))，在一定時期里為消費(fèi)者大眾普遍認(rèn)同，成為占主導(dǎo)地位的消費(fèi)客體的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。消費(fèi)熱點(diǎn)的形成以宏觀市場上某類商品的有效消費(fèi)需求的急劇放大和持續(xù)增長為標(biāo)志。

在理論上，消費(fèi)熱點(diǎn)可分為自發(fā)性消費(fèi)熱點(diǎn)和引導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)兩種類型。自發(fā)性消費(fèi)熱點(diǎn)是市場經(jīng)濟(jì)體制下，由市場的自發(fā)作用引發(fā)和形成的消費(fèi)熱點(diǎn)。引導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)是在政府的消費(fèi)政策、價(jià)格政策、消費(fèi)信貸政策、稅收優(yōu)惠政策、產(chǎn)業(yè)政策以及輿論的鼓勵與引導(dǎo)下，引發(fā)和促成的消費(fèi)熱點(diǎn)。

消費(fèi)熱點(diǎn)具有如下性質(zhì)和特點(diǎn)：

第一，構(gòu)成消費(fèi)熱點(diǎn)的客體對象的消費(fèi)品具有大眾性、高需求彈性、高檔次、高價(jià)值的特質(zhì)。大眾性，是指這種商品是消費(fèi)者大眾都可從其消費(fèi)中獲得消費(fèi)效用，因而擁有潛在消費(fèi)欲望，并且有消費(fèi)能力或通過努力增加收入能夠消費(fèi)得起的商品。高需求彈性，即當(dāng)某種商品成為消費(fèi)熱點(diǎn)時，有巨額增長的消費(fèi)需求，并具有較高的邊際效用，不具有消費(fèi)剛性，不存在消費(fèi)飽和。高檔次，是指這種商品能夠用來滿足消費(fèi)者大眾的高檔生活需求，能夠提高生活檔次。高價(jià)值，是指這種商品屬于大件或貴重商品，必須具備相當(dāng)?shù)氖杖胨交蛳M(fèi)能力才能實(shí)現(xiàn)其消費(fèi)，消費(fèi)它們必定釋放較大數(shù)額的社會購買力。并由此推動該產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展與壯大，推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換與升級，帶動經(jīng)濟(jì)增長。

第二，消費(fèi)熱點(diǎn)驅(qū)動的消費(fèi)行為具有可塑性。消費(fèi)者可以在消費(fèi)時序上提前實(shí)施以消費(fèi)熱點(diǎn)的客體為對象的消費(fèi)行為，可以在多種消費(fèi)需求中確定以消費(fèi)熱點(diǎn)的客體為消費(fèi)對象，可以把消費(fèi)決策向消費(fèi)熱點(diǎn)調(diào)整，把消費(fèi)目標(biāo)確定為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)熱點(diǎn)。這就說明，受消費(fèi)熱點(diǎn)拉動的消費(fèi)支出，消費(fèi)時序和消費(fèi)動因都是有伸縮性的。在某種消費(fèi)熱點(diǎn)出現(xiàn)后，有購買能力的消費(fèi)者，會毫不猶豫地立即實(shí)施這一特定內(nèi)容的消費(fèi)，沒有購買能力的消費(fèi)者，也會把實(shí)現(xiàn)這種消費(fèi)作為追求的明確目標(biāo)；在一定時期里，通過攀比效應(yīng)，社會的消費(fèi)支出會集中到以消費(fèi)熱點(diǎn)的客體為對象的商品上。

第三，消費(fèi)熱點(diǎn)具體表現(xiàn)為一定時期里對某類商品的消費(fèi)需求快速而持續(xù)地增長，或某種消費(fèi)方式的普遍興起和流行。消費(fèi)熱點(diǎn)是一種消費(fèi)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，但直接表現(xiàn)在流通領(lǐng)域。在某個時期，判斷是否形成了消費(fèi)熱點(diǎn)，形成了何種消費(fèi)熱點(diǎn)，是看該時期流通領(lǐng)域是否存在某種商品快速而持續(xù)增長的市場需求。在這里，一是消費(fèi)熱點(diǎn)的作用時間是具有一定伸縮性的“一定時期”，而不是短暫的三五天或無限期；二是任何商品如果不具有快速而持續(xù)增長特征的需求變化，只是一種流行性消費(fèi)現(xiàn)象，不能視作消費(fèi)熱點(diǎn)形成的標(biāo)志；三是消費(fèi)熱點(diǎn)是消費(fèi)客體需求量變化的結(jié)果，主要體現(xiàn)為特定客體——商品的消費(fèi)量的增長；四是體現(xiàn)消費(fèi)熱點(diǎn)的市場需求是宏觀市場上的有效需求，地區(qū)或個別市場上某種商品的有效需求的迅速持續(xù)放大，還不能作為消費(fèi)熱點(diǎn)出現(xiàn)的標(biāo)志，它可能是消費(fèi)熱點(diǎn)出現(xiàn)的信號，在它迅速放大遍及為一種全國性現(xiàn)象時，可發(fā)展為消費(fèi)熱點(diǎn)。

第四，消費(fèi)熱點(diǎn)是在同生產(chǎn)、分配、流通的聯(lián)動作用過程中實(shí)現(xiàn)的。消費(fèi)熱點(diǎn)與生產(chǎn)的聯(lián)動性表現(xiàn)在：消費(fèi)熱點(diǎn)通過流通領(lǐng)域市場需求的持續(xù)增長，為生產(chǎn)增長創(chuàng)造規(guī)模擴(kuò)張、質(zhì)量與結(jié)構(gòu)升級的市場空間；生產(chǎn)規(guī)模適應(yīng)消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)適時擴(kuò)大，生產(chǎn)結(jié)構(gòu)適應(yīng)消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)而適時調(diào)整，為迅速而持續(xù)增長的消費(fèi)需求提供充足的市場供給，使消費(fèi)熱點(diǎn)得以實(shí)現(xiàn)。消費(fèi)熱點(diǎn)與流通的聯(lián)動性表現(xiàn)在：消費(fèi)熱點(diǎn)是市場潛在需求和現(xiàn)實(shí)需求的指向目標(biāo)，是賣方競爭最重要最集中的戰(zhàn)線，并由此引發(fā)市場的繁榮、競爭的激化和價(jià)格的下降；為消費(fèi)者所接受的有序競爭、合理的供給結(jié)構(gòu)與市場價(jià)格，是持續(xù)增長的消費(fèi)需求得以實(shí)現(xiàn)、消費(fèi)熱點(diǎn)得以真正形成與持續(xù)的重要條件。消費(fèi)熱點(diǎn)與分配的聯(lián)動性表現(xiàn)在：收入分配保持一定的差距，通過高收入階層的消費(fèi)起先導(dǎo)作用和示范效應(yīng)，積累社會消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，孕育消費(fèi)熱點(diǎn)并逐步獲得消費(fèi)者大眾的支持，維持消費(fèi)熱點(diǎn)的持續(xù)性和傳導(dǎo)性；收入分配保持相對的公平，才能創(chuàng)造熱點(diǎn)消費(fèi)較高的邊際效用，積聚消費(fèi)熱點(diǎn)所需要的社會消費(fèi)能力。

消費(fèi)熱點(diǎn)是社會生產(chǎn)力發(fā)展到一定水平，消費(fèi)水平達(dá)到一定高度才產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

從生產(chǎn)方面看，一方面，消費(fèi)熱點(diǎn)總是體現(xiàn)為社會對某種高檔商品的普遍追求，而這種具有普遍消費(fèi)需求的高檔商品，本身就是社會生產(chǎn)力達(dá)到較高水平的產(chǎn)物；或體現(xiàn)為對某種服務(wù)消費(fèi)的普遍追求，而服務(wù)消費(fèi)的普及是后工業(yè)社會才有的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，只有高度發(fā)達(dá)的生產(chǎn)力才允許；消費(fèi)方式在落后的生產(chǎn)力條件下具有超穩(wěn)定狀態(tài)，由消費(fèi)方式的改變引發(fā)的消費(fèi)熱點(diǎn)，亦是生產(chǎn)力高度發(fā)達(dá)條件下才會出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。另一方面，對某種高檔商品的需求急劇放大和持續(xù)增長后，必須獲得生產(chǎn)和供給的支持，否則，有效需求的增長就成為泡影，消費(fèi)熱點(diǎn)就不能真正形成。因此，社會已經(jīng)具備支持消費(fèi)熱點(diǎn)所需的生產(chǎn)技術(shù)水平、生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)調(diào)整的能力，是消費(fèi)熱點(diǎn)形成的生產(chǎn)力基礎(chǔ)。

從消費(fèi)方面看，消費(fèi)熱點(diǎn)是消費(fèi)者在豐富多樣的非基本消費(fèi)需求中進(jìn)行選擇的結(jié)果，因此，它的形成和作用必須有建立在生產(chǎn)發(fā)展基礎(chǔ)上的較高收入支持。熱點(diǎn)消費(fèi)是屬于家庭也屬于社會的重大消費(fèi)項(xiàng)目，需要家庭支付大數(shù)額或高比例的收入。因此，在微觀上，參與熱點(diǎn)消費(fèi)的家庭，生活水平必須達(dá)到溫飽以上；在宏觀上，社會必須具有一定規(guī)模并且已經(jīng)處于等待和選擇狀態(tài)的消費(fèi)能力，即具有由較高水平的人均居民生活費(fèi)收入支撐的社會購買力。

消費(fèi)熱點(diǎn)的形成、作用的發(fā)揮同經(jīng)濟(jì)運(yùn)行所處的周期階段有關(guān)。自發(fā)性消費(fèi)熱點(diǎn)通常出現(xiàn)在周期的繁榮階段。消費(fèi)熱點(diǎn)的產(chǎn)生必須以市場需求的普遍擴(kuò)大和需求層次的分化為前提。在經(jīng)濟(jì)繁榮時期，生產(chǎn)擴(kuò)張，勞動力需求增長快，就業(yè)和工資率提高，從而社會勞動力價(jià)值的實(shí)現(xiàn)高，為市場需求的擴(kuò)大、市場需求層次的分化，創(chuàng)造了最現(xiàn)實(shí)的條件和基礎(chǔ)。可見，繁榮時期才具有消費(fèi)熱點(diǎn)形成的良好條件和基礎(chǔ)。我們說只有市場經(jīng)濟(jì)條件下才能產(chǎn)生消費(fèi)熱點(diǎn)，主要是指繁榮時期形成的這種自發(fā)性消費(fèi)熱點(diǎn)。繁榮時期也正好是消費(fèi)熱點(diǎn)發(fā)揮作用的時期。市場配置的效率，既表現(xiàn)為提高生產(chǎn)效率和擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長，又表現(xiàn)為提高產(chǎn)銷和消費(fèi)滿足程度實(shí)現(xiàn)社會效用增長，而這兩個方面都離不開市場需求的拉動作用。當(dāng)某一特定的消費(fèi)熱點(diǎn)形成后，相應(yīng)地，某一種或某一類商品的市場需求就會急劇擴(kuò)大，從而推動社會經(jīng)濟(jì)資源向該產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，這樣，消費(fèi)熱點(diǎn)就成為市場需求拉動特定產(chǎn)業(yè)部門發(fā)展從而拉動整個國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指向標(biāo)。因此，如果說繁榮階段是市場發(fā)揮資源配置的效率功能和消費(fèi)發(fā)揮刺激生產(chǎn)的積極作用的最佳時期的話，那么，維系繁榮的紐帶就是消費(fèi)熱點(diǎn)，一靠消費(fèi)熱點(diǎn)來支持市場的繁榮，二靠消費(fèi)熱點(diǎn)來刺激生產(chǎn)的效率。這說明，消費(fèi)熱點(diǎn)的形成，是市場經(jīng)濟(jì)體制實(shí)現(xiàn)配置資源效率的一種表現(xiàn)。

引導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)通常出現(xiàn)在周期的低谷階段。經(jīng)濟(jì)運(yùn)行步人低谷，意味著市場在配置資源上的失靈。在經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中，當(dāng)現(xiàn)有消費(fèi)熱點(diǎn)的積極作用發(fā)揮殆盡，某種特定的消費(fèi)需求已被充分滿足，而新的消費(fèi)熱點(diǎn)沒有形成時，由于失去消費(fèi)熱點(diǎn)的刺激，市場需求總量不能擴(kuò)大，消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)不能更新和升級，生產(chǎn)成果不能轉(zhuǎn)化為社會效用，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行就會面臨停滯甚至下滑狀態(tài)，市場失靈的缺陷凸現(xiàn)。在存在國家干預(yù)的現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)時代，當(dāng)出現(xiàn)這種情形時，國家可以通過消費(fèi)政策和產(chǎn)業(yè)政策以及輿論的引導(dǎo)，并以價(jià)格政策和金融政策等調(diào)控措施相配合，培育和刺激新的消費(fèi)熱點(diǎn)，適時實(shí)現(xiàn)消費(fèi)熱點(diǎn)的轉(zhuǎn)換和更新，以避免消費(fèi)熱點(diǎn)的空檔而導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)停滯，從而刺激和帶動經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇。

消費(fèi)熱點(diǎn)的形成必須具備消費(fèi)自主和消費(fèi)貨幣化兩個條件。消費(fèi)熱點(diǎn)是消費(fèi)者在自主抉擇條件下對其消費(fèi)行為作出選擇的結(jié)果，消費(fèi)者廣泛認(rèn)同某種商品且愿意參與消費(fèi)，還只是具有了形成消費(fèi)熱點(diǎn)的可能性，只有在擁有將消費(fèi)愿望變?yōu)橄M(fèi)行動的自主抉擇權(quán)時，消費(fèi)熱點(diǎn)的形成才具有現(xiàn)實(shí)性。促成消費(fèi)熱點(diǎn)形成的消費(fèi)行為是一種貨幣化消費(fèi)行為。消費(fèi)者在多種商品的可能的消費(fèi)中，將貨幣選票投向熱門商品的購買，分散的消費(fèi)行為才會聚集為消費(fèi)熱點(diǎn)，同時，生產(chǎn)者只有在獲得貨幣投票的結(jié)果后，才會受利潤的驅(qū)動主動地適應(yīng)市場需求組織生產(chǎn)和供給，消費(fèi)熱點(diǎn)才能實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)熱點(diǎn)對生產(chǎn)的引導(dǎo)和刺激作用才能有效發(fā)揮。在市場經(jīng)濟(jì)體制下，某種產(chǎn)品的社會消費(fèi)欲望和需求的擴(kuò)大會及時獲得有效供給的配合，并引起消費(fèi)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)需求的擴(kuò)大能夠?qū)崿F(xiàn)，并生成為消費(fèi)熱點(diǎn)?？梢?，市場經(jīng)濟(jì)體制是消費(fèi)熱點(diǎn)形成和發(fā)揮作用的體制環(huán)境。

消費(fèi)熱點(diǎn)的形成還需要一定的政治環(huán)境，其中主要是經(jīng)濟(jì)政策環(huán)境。政府采取支持和培育消費(fèi)熱點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)政策，沒有消費(fèi)熱點(diǎn)可以生成消費(fèi)熱點(diǎn)，有了消費(fèi)熱點(diǎn)可以延長其生命期，使其積極作用發(fā)揮到極致；政府采取扼制消費(fèi)熱點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)政策，沒有消費(fèi)熱點(diǎn)時難以生成消費(fèi)熱點(diǎn)，有了消費(fèi)熱點(diǎn)時也會扼制其作用的發(fā)揮，縮短消費(fèi)熱點(diǎn)的生命期?？梢?，政府采取支持還是限制的經(jīng)濟(jì)政策，對消費(fèi)熱點(diǎn)的形成與作用具有重要的影響。政府對消費(fèi)熱點(diǎn)采取何種政策，主要取決于一定時期里消費(fèi)熱點(diǎn)是否具有刺激和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和增長的功能。此外，社會輿論與消費(fèi)風(fēng)氣、家庭消費(fèi)傳統(tǒng)對消費(fèi)熱點(diǎn)的形成和成長也有影響。

1．選擇消費(fèi)熱點(diǎn)客體的原則。從理論上分析，大體應(yīng)依據(jù)如下一些原則：

(1)選擇本國的技術(shù)水平和生產(chǎn)能力可以保證迅速而持續(xù)增長的需求得以實(shí)現(xiàn)的產(chǎn)品，這樣，才能充分利用消費(fèi)熱點(diǎn)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換和產(chǎn)業(yè)質(zhì)量的升級，實(shí)現(xiàn)培育消費(fèi)熱點(diǎn)的初衷。

(2)選擇本國資源可以支持其生產(chǎn)迅速而持續(xù)增長的產(chǎn)品。這樣可利用本國資源優(yōu)勢和成本優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)的加速發(fā)展，維系熱點(diǎn)的持續(xù)性。

(3)選擇具有較大的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)作用的產(chǎn)品。消費(fèi)熱點(diǎn)對經(jīng)濟(jì)增長的促進(jìn)作用的大小，取決于它的客體對象的關(guān)聯(lián)效應(yīng)。關(guān)聯(lián)效應(yīng)大的產(chǎn)品，擴(kuò)大其生產(chǎn)規(guī)?？梢源龠M(jìn)主導(dǎo)部門生產(chǎn)的增長，而且可以帶動一系列產(chǎn)業(yè)或地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。

(4)選擇優(yōu)效產(chǎn)品。優(yōu)效產(chǎn)品生產(chǎn)和消費(fèi)的增長，是物質(zhì)文明發(fā)展的內(nèi)涵和主方向，并能在此基礎(chǔ)上相應(yīng)地發(fā)展精神文明，以此作為消費(fèi)熱點(diǎn)的需求對象，才符合人類消費(fèi)的本質(zhì)要求。

(5)選擇生命期長、消費(fèi)需求持續(xù)增長的產(chǎn)品。因?yàn)樯陂L的產(chǎn)品，具有持續(xù)增長的市場需求，可以在較長時間里作為消費(fèi)熱點(diǎn)，拉動市場繁榮，促進(jìn)生產(chǎn)增長，在其進(jìn)入常規(guī)消費(fèi)階段后，仍具有穩(wěn)定的消費(fèi)需求，有利于經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定運(yùn)行。

2．正確處理主導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)和消費(fèi)熱點(diǎn)多極化的關(guān)系。在市場經(jīng)濟(jì)體制下，市場化分配和市場化消費(fèi)，必然出現(xiàn)收入水平的差異性、消費(fèi)習(xí)慣的多樣性和消費(fèi)水平的多層次性，這樣，要把消費(fèi)者大眾的消費(fèi)能力都集中到一個消費(fèi)熱點(diǎn)上，是不現(xiàn)實(shí)的。解決這一矛盾的辦法是培育主導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)和實(shí)行消費(fèi)熱點(diǎn)多極化相結(jié)合。首先是集中力量，包括利用價(jià)格政策、消費(fèi)信貸政策、稅收優(yōu)惠政策、產(chǎn)業(yè)傾斜政策以及輿論上的鼓勵與引導(dǎo)，培育主導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)。其次要在主導(dǎo)性消費(fèi)熱點(diǎn)之外，允許和培育多極消費(fèi)熱點(diǎn)。大國經(jīng)濟(jì)不同于小國經(jīng)濟(jì)，它具有生產(chǎn)力水平的多層次性，部門規(guī)模經(jīng)濟(jì)的普遍性，因而若干產(chǎn)業(yè)作為主導(dǎo)部門同時發(fā)展，既是必需的，也都具有規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，因而同時培育多個或多層次的消費(fèi)熱點(diǎn)，是有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支持的。要在有意識地培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)的同時，注意發(fā)現(xiàn)、保護(hù)和利用自發(fā)性消費(fèi)熱點(diǎn)。

3．實(shí)現(xiàn)收入分配合理化，培育實(shí)現(xiàn)消費(fèi)熱點(diǎn)所需的消費(fèi)者主體。市場經(jīng)濟(jì)依靠市場需求來發(fā)展，市場需求建立在大眾消費(fèi)需求基礎(chǔ)上才能持續(xù)增長，因此，市場經(jīng)濟(jì)本質(zhì)上是大眾消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。政治經(jīng)濟(jì)學(xué)原理告訴我們，資本主義市場經(jīng)濟(jì)條件下之所以曾經(jīng)出現(xiàn)生產(chǎn)無限擴(kuò)大與社會有效需求相對狹小的矛盾，而使增長受到制約，就在于它是一種少數(shù)人即剩余價(jià)值的占有者才具有充分的消費(fèi)能力的制度，這一點(diǎn)恰好與市場經(jīng)濟(jì)的大眾性消費(fèi)需求相抵觸。有鑒于此，培育我國新的消費(fèi)熱點(diǎn)，必須先培育大眾消費(fèi)者的消費(fèi)能力。