綠色消費(fèi)需求是指人們?yōu)榱藵M足生理和社會(huì)的需要，而對(duì)符合環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品和勞務(wù)的消費(fèi)意愿。綠色消費(fèi)需求是一種超越自我的高層次的消費(fèi)需要，它不僅僅考慮自身的短期利益，而更注重人類社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

綠色消費(fèi)需求必須符合“三E”和“三R”原則：

（1）“三E”原則

（Economic）講究經(jīng)濟(jì)實(shí)惠；

（Ecological）講求生態(tài)效益；

（Equitable）符合平等、人道原則。

（2）“三R”原則

（Reduce）減少非必要的消費(fèi)；

（Reuse）修理舊物；

（Recycle）提倡使用再生資源制造的產(chǎn)品。

1、綠色消費(fèi)有利于優(yōu)化資源配置，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變

最終消費(fèi)者的綠色生活消費(fèi)需求和生產(chǎn)者的綠色生產(chǎn)消費(fèi)需求，必將促進(jìn)企業(yè)的綠色營(yíng)銷的開(kāi)展。促使企業(yè)改變?cè)瓉?lái)的“高投入、高消耗、高污染、低產(chǎn)出”的三高一低的生產(chǎn)模式和管理模式，發(fā)揮高科技的作用，推行以保護(hù)生態(tài)環(huán)境為中心的綠色增長(zhǎng)模式，開(kāi)發(fā)低能耗、無(wú)污染、可回收的綠色產(chǎn)品。從而，使有限資源得到更有效的利用，推動(dòng)資源的優(yōu)化配置。同時(shí)，高科技的運(yùn)用也帶動(dòng)了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代，使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式由粗放型增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向集約型增長(zhǎng)。

2、綠色消費(fèi)促進(jìn)了環(huán)境產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，社會(huì)增加了財(cái)富和就業(yè)機(jī)會(huì)

綠色消費(fèi)需求的增長(zhǎng)必將促進(jìn)環(huán)保產(chǎn)業(yè)這一新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：滿足綠色消費(fèi)需求的新興綠色產(chǎn)品的研制、開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)等業(yè)務(wù)；維護(hù)消費(fèi)者利益和環(huán)保利益的廢棄物的回收、處理、翻新及再出售等業(yè)務(wù)；不可循環(huán)使用的工業(yè)垃圾及生活垃圾的“變廢為寶”業(yè)務(wù)；維護(hù)消費(fèi)者長(zhǎng)遠(yuǎn)利益的環(huán)境監(jiān)測(cè)和治理業(yè)務(wù)等，都將成為環(huán)保產(chǎn)業(yè)中的新興業(yè)務(wù)。環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅減少了環(huán)境污染，而且使資源得到了反復(fù)、充分的利用，為社會(huì)增加了財(cái)富；同時(shí)，對(duì)社會(huì)就業(yè)率貢獻(xiàn)極大。一些發(fā)達(dá)國(guó)家環(huán)保產(chǎn)業(yè)的就業(yè)人數(shù)占全國(guó)就業(yè)人數(shù)的11%，并以3% 耀10%的速度增長(zhǎng)。

3、綠色消費(fèi)有利于引進(jìn)外資，促進(jìn)國(guó)際合作

發(fā)達(dá)國(guó)家在環(huán)保技術(shù)和資金方面具有雙重優(yōu)勢(shì)。我國(guó)綠色消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，在促進(jìn)環(huán)保產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也必將帶來(lái)對(duì)環(huán)保方面的技術(shù)的需求和資金投入的增長(zhǎng)。引進(jìn)外資、利用國(guó)外的先進(jìn)環(huán)保技術(shù)、進(jìn)行合作開(kāi)發(fā)等，是發(fā)展我國(guó)環(huán)保事業(yè)中必不可少的舉措。

4、綠色消費(fèi)有利于建立文明的消費(fèi)方式

綠色消費(fèi)的發(fā)展，將帶來(lái)人們的消費(fèi)觀念、消費(fèi)方式、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面的變革，不僅僅講究消費(fèi)品的安全性、優(yōu)質(zhì)性，而且講究消費(fèi)環(huán)境的優(yōu)質(zhì)性，體現(xiàn)了一種高層次、文明化的理性消費(fèi)觀。綠色消費(fèi)有利于環(huán)境保護(hù)；有利于資源的有效利用；有利于人類的文明和健康發(fā)展，是一種“能夠保證人類的物質(zhì)生活和精神生活不斷由低層次向高層次演進(jìn)，并促成可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的可持續(xù)消費(fèi)”。

對(duì)綠色產(chǎn)品的需要，實(shí)際上從人類社會(huì)一開(kāi)始就存在著。但只有到了今天，當(dāng)環(huán)境問(wèn)題日益為人們所重視和關(guān)注之時(shí)，它才被發(fā)掘和激發(fā)出來(lái)，顯得格外突出，并轉(zhuǎn)化成為一種現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。但這并不意味著某一時(shí)期人們對(duì)綠色產(chǎn)品的需要就一定會(huì)表現(xiàn)為對(duì)綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)需求，它還受到許多如貨幣收入等其他因素的制約。一般說(shuō)來(lái)，市場(chǎng)需求量總是要小于同一時(shí)期的需要量。如許多人都想住綠色住房、坐綠色汽車、吃綠色食品，但真正能做到這些的，也就是說(shuō)能把這種需要轉(zhuǎn)化為需求的，則只是其中的一小部分人。

綠色消費(fèi)需求是具有綠色消費(fèi)意愿，且具有對(duì)綠色產(chǎn)品和勞務(wù)的支付能力的消費(fèi)需求。它既包括對(duì)綠色產(chǎn)品和勞務(wù)的現(xiàn)實(shí)需求，又包括潛在的需求。有效的、足夠的綠色消費(fèi)需求是綠色產(chǎn)品市場(chǎng)形成的前提和基礎(chǔ)。綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的形成是一個(gè)逐步發(fā)展的過(guò)程。隨著環(huán)境污染的惡化和消費(fèi)者理性消費(fèi)意識(shí)的興起，潛在的綠色消費(fèi)需求開(kāi)始形成，具有預(yù)見(jiàn)性和前瞻性的經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始開(kāi)發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的綠色產(chǎn)品。某些新的綠色產(chǎn)品剛剛生產(chǎn)出來(lái)，規(guī)模很小，市場(chǎng)對(duì)其會(huì)有一個(gè)認(rèn)識(shí)的過(guò)程。若市場(chǎng)對(duì)之反映好，隨著綠色消費(fèi)時(shí)尚的形成，企業(yè)則會(huì)根據(jù)市場(chǎng)信息的反饋，逐漸擴(kuò)大生產(chǎn)，擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)規(guī)模，并逐步形成產(chǎn)供銷一條龍?bào)w系。一旦這種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)達(dá)到了一定規(guī)模，則綠色產(chǎn)品市場(chǎng)就初步形成了。

在這個(gè)過(guò)程中，綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)需求始終在發(fā)揮著引導(dǎo)和促進(jìn)的作用。如果沒(méi)有一定規(guī)模的綠色消費(fèi)需求量的保證，生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者就無(wú)利可圖，其他的生產(chǎn)者或投資者就不會(huì)來(lái)共同發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)。由此可見(jiàn)，消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的市場(chǎng)需求情況對(duì)綠色產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展影響極為關(guān)鍵。