所謂產(chǎn)品改良策略也稱為"產(chǎn)品再推出"策略，即將產(chǎn)品的某一部分給予顯著變革,以便吸引新顧客,維持老顧客的營銷策略。產(chǎn)品改良最好辦法就是對產(chǎn)品整體概念的不同層次進行調(diào)整。

整體產(chǎn)品概念的任何一層次的改良都可視為產(chǎn)品再推出。具體包括：

1、品質(zhì)改良。

一是指提高產(chǎn)品的耐久性、可靠性、安全性等。

如洗衣機制造商把普通洗衣機改為漂洗、甩干多功能的自動、半自動洗衣機等。

二是指將產(chǎn)品從低檔上升為高檔，或從高檔變?yōu)榈蜋n。

例如，原來面向高收入消費者的產(chǎn)品，可以選用較低質(zhì)量的材料，使之變?yōu)榈蜋n產(chǎn)品而尋求新的市場；原來面向一般消費者的產(chǎn)品，也可以選用高級原料，使之變?yōu)楦邫n產(chǎn)品而重新受到歡迎。這種策略既能延長成熟期，又能提高產(chǎn)品的競爭力?！?

2、特性改良。

就是增加產(chǎn)品新的特性(如大小、重量、材料、附加物等)，以此擴大產(chǎn)品的多方面適用性，提高其安全性，使之更方便使用。

例如，某機械廠給手扶割草機加裝動力裝置，使割草機加速了割草速度；而后又進行操作方面的改進，使之便于操作；后來有的制造商又在工程技術上設計出更具安全特性的產(chǎn)品；最后一些制造商又為該機器增加了具有轉化作用的特性，使割草機又可作掃雪機。這種特性改良策略花費少、收益大，能為企業(yè)樹立進步和領先的企業(yè)形象，但是易被模仿，故只有率先革新才能獲利。

3、式樣改良。

就是基于美學欣賞觀念而進行款式、外觀及型態(tài)的改良，形成新規(guī)格新花色的產(chǎn)品，從而刺激消費者，引起新的需求。

如電子表制造商將電子表機芯裝在項鏈上變?yōu)轫楁滊娮颖?，裝在圓珠筆上變?yōu)殡娮颖韴A珠筆等，這樣使電子表銷售一直處于成熟期。

4、附加產(chǎn)品改良。

就是向消費者提供良好服務、優(yōu)惠條件、技術咨詢、質(zhì)量保證、消費指導等。

例如，有家化學公司專門向肥料制造商提供一種原料。當這種原料到達成熟期肘，他們經(jīng)過全國性的調(diào)查發(fā)現(xiàn)許多肥料制造商在原料運輸和產(chǎn)成品銷售方面存在一系列困難，于是他們設立了咨詢服務部門，免費為肥料制造商提供各項服務，并且印刷小冊子，提供解決難題基本知識和技巧。由于他們的服務為肥料制造商帶來了附加利益，肥料制造商大量購買，使化學公司的原料銷售額直線上升，出現(xiàn)了銷售的又一高峰，成熟期得以延續(xù)。

美國一家咨詢公司在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，顧客從一家企業(yè)轉向另一家企業(yè)，70%的原因是服務。他們認為，企業(yè)員工怠慢了一個顧客，就會影響40名潛在顧客。“在競爭焦點上，服務因素已逐步取代產(chǎn)品質(zhì)量和價格，世界經(jīng)濟已進入服務經(jīng)濟時代?！闭腔谶@樣的認識，美國IBM公司公開表示自己不是電腦制造商，而是服務性公司。該公司總裁說：“IBM并不賣電腦，而是賣服務。”