廣告產(chǎn)業(yè)有廣義、狹義之分。

就廣義而言，廣告產(chǎn)業(yè)即我們通常所說的廣告業(yè)，它是由多種機(jī)構(gòu)共同參與的一種龐大而又復(fù)雜的專業(yè)化社會分工組織，其產(chǎn)業(yè)構(gòu)成包括廣告主、廣告公司、廣告媒體和廣告受眾四大主體。正是由于他們的參與，廣告產(chǎn)業(yè)在龐大的社會經(jīng)濟(jì)形態(tài)中才得以獨立成為一個產(chǎn)業(yè)體系，并逐步繁榮發(fā)展。

從狹義上來講，廣告產(chǎn)業(yè)就是按照有關(guān)法律政策規(guī)定，以提供廣告服務(wù)為專門職業(yè)，接受客戶委托，利用一定的技術(shù)和設(shè)備，專業(yè)從事廣告調(diào)查、廣告策劃、廣告設(shè)計、廣告制作、廣告代理發(fā)布等各種代理服務(wù)并從中獲取利潤的專門化行業(yè)，即通常所說的廣告公司。

應(yīng)該說，在整個廣告產(chǎn)業(yè)中，廣告主雖然是廣告發(fā)生的原動力，是廣告經(jīng)濟(jì)的財政支撐，但是如果沒有專業(yè)的廣告公司，很難設(shè)想會有一個完整的廣告產(chǎn)業(yè)的形成。所以，從某種意義上講，廣告經(jīng)營中介是廣告得以產(chǎn)業(yè)化的標(biāo)志。廣告古已有之，但廣告公司卻是工業(yè)革命以后才逐漸形成的。因此，認(rèn)識廣告產(chǎn)業(yè)的形成與發(fā)展，也要從廣告公司的形成和發(fā)展著眼。

按照國際標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)可劃分為第一產(chǎn)業(yè)——農(nóng)業(yè)、第二產(chǎn)業(yè)——工業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)。目前，世界各國對于第三產(chǎn)業(yè)涵蓋的范圍和對象還沒有一致的看法。一般認(rèn)為，第三產(chǎn)業(yè)大致包括流通行業(yè)、服務(wù)行業(yè)、文化教育等行業(yè)。

廣告經(jīng)營活動實質(zhì)上是廣告公司受廣告客戶委托，為廣告客戶提供廣告代理、承攬、制作、發(fā)布和廣告效果評估等各種服務(wù)的活動。廣告經(jīng)營的一切活動均圍繞著廣告目標(biāo)的達(dá)成而進(jìn)行，最終實現(xiàn)為廣告客戶的服務(wù)。廣告公司通過這一系列的服務(wù)行為賺取利潤。因此，整個廣告信息的傳播過程，同時也是一個社會化的服務(wù)過程，并最終滿足社會的整體需要。因此，廣告行業(yè)具有強(qiáng)烈的服務(wù)色彩，應(yīng)歸屬到第三產(chǎn)業(yè)的服務(wù)行業(yè)之中。

廣告產(chǎn)業(yè)的這種性質(zhì)使得廣告無論在單個的產(chǎn)業(yè)中還是在整個社會上都具有不可忽視的重要地位。大多數(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家、市場學(xué)家和廣告學(xué)家都承認(rèn)廣告對企業(yè)的生存與發(fā)展起到了重要的促進(jìn)作用，但也有一部分學(xué)者認(rèn)為廣告提高了企業(yè)生產(chǎn)成本，浪費了大量社會資本和資源。但無論如何我們不能否認(rèn)，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到今日，無論是媒體、企業(yè)還是消費者都已離不開廣告，廣告已經(jīng)深入到人們社會生活的各個領(lǐng)域，這已經(jīng)成為不容置疑的客觀事實。

主要包括廣告公司、廣播、電視、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳播機(jī)構(gòu)的廣告經(jīng)營部分，以及以各種公共場所、交通工具為媒介發(fā)布廣告的經(jīng)營機(jī)構(gòu)。

大眾傳播媒體正因為有了廣告，才使得媒體經(jīng)營穩(wěn)定，人們才有了選擇廉價得到眾多媒體信息的機(jī)會。在國際上，除了少數(shù)由政府資助的公共事業(yè)性媒體，幾乎全部大眾媒介都依靠廣告收入來維持經(jīng)營。中國的電視臺對廣告收入的依賴度占70%，報紙對廣告的依賴度占85%以上。如果沒有廣告，我們將不能收看免費電視，報紙訂閱費也將高出現(xiàn)價兩倍以上。

1、廣告市場需求：市場產(chǎn)生了對信息溝通的共同需求，廣告成了市場運行不可缺少的環(huán)節(jié)

2、廣告產(chǎn)業(yè)資本（廣告資本投入）：廣告主為了達(dá)成目的必須付出代價， 廣告公司作為中間商投入人才和技術(shù)，媒介以資源供應(yīng)商的面目參加市場活動，消費者是廣告目標(biāo)達(dá)成的對象，是廣告產(chǎn)業(yè)資本投入得以回報的根本保證。

3、廣告產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品及產(chǎn)品質(zhì)量

• 廣告作品是廣告信息的載體；
• 廣告產(chǎn)品質(zhì)量是指廣告服務(wù)的合格程度；

4、廣告產(chǎn)業(yè)成本核算

• 廣告產(chǎn)業(yè)資本與所完成的合格服務(wù)的比率；
• 廣告產(chǎn)業(yè)資本與其形成的有效成果的比率；

核算的基本標(biāo)準(zhǔn)是“以盡可能少的生產(chǎn)資源獲得盡可能多的產(chǎn)業(yè)回報”。

5、廣告產(chǎn)業(yè)的社會經(jīng)濟(jì)效益

• 廣告主付出代價并且通過對消費者的滿足來獲得經(jīng)濟(jì)效益；
• 廣告公司通過自身代理服務(wù)實現(xiàn)利益；
• 廣告媒介以信息發(fā)布者的身份得以效益滿足；
• 消費者通過廣告產(chǎn)生消費活動而滿足其需求；
• 廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一定程度上促進(jìn)整個社會發(fā)展。

6、廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展遵循價值規(guī)律

企業(yè)和市場、企業(yè)和政府、企業(yè)與企業(yè)之間形成了自身特有的運行規(guī)律。

作為一個獨立的擁有自身獨特運行規(guī)律的產(chǎn)業(yè)，廣告又有其不同于一般服務(wù)型產(chǎn)業(yè)的特點。

1、廣告活動是一種特殊的信息傳播活動。廣告是一種商業(yè)性的付費傳播活動，這一特征不僅使廣告區(qū)別于餐飲、旅游等不具信息傳播性質(zhì)的服務(wù)行業(yè)，也將廣告與新聞、宣傳等傳播活動區(qū)別開來。

2、廣告產(chǎn)業(yè)具有系統(tǒng)化、科學(xué)化、高效化的特點。廣告公司作為廣告客戶的代理公司，為廣告客戶提供廣告信息的前饋預(yù)處理、發(fā)布與反饋等一系列廣告服務(wù)，并賺取一定的代理費。這種服務(wù)的性質(zhì)要求廣告公司提供優(yōu)質(zhì)、科學(xué)、完善、高效的服務(wù)。這樣，廣告活動就形成了一個嚴(yán)密、完整的信息運動過程。雖然我國的廣告公司現(xiàn)在離這個標(biāo)準(zhǔn)還有一定的距離，但是廣告活動向著系統(tǒng)化、科學(xué)化、高效化的方面前旱災(zāi)不僅是市場規(guī)律的要求，也是整個廣告產(chǎn)業(yè)自身生存與發(fā)展的內(nèi)在要求。

3、廣告產(chǎn)業(yè)屬于知識密集、人才密集、技術(shù)密集的“三密集”型產(chǎn)業(yè)。由于廣告服務(wù)的系統(tǒng)化、科學(xué)化、高效化的要求，以及廣告產(chǎn)品商智力、高技術(shù)含量的特征，廣告產(chǎn)業(yè)對智力資源、人才資源和技術(shù)資源的渴求是十分強(qiáng)烈的。廣告產(chǎn)業(yè)自身“三密集”的優(yōu)勢，是通過廣告經(jīng)營的活動形式為客戶提供服務(wù)的基本條件。這也是廣告有別于第三產(chǎn)業(yè)中的一般性服務(wù)行業(yè)的又一重要特點。

4、廣告產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的信息服務(wù)業(yè)逐漸發(fā)展為現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)。“信息”成為現(xiàn)代人無法離開的東西。信息的順利流通也是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)得以順利發(fā)展的重要保障。這種趨勢催生了一種嶄新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——資訊經(jīng)濟(jì)，也有人稱之為信息經(jīng)濟(jì)。信息和資訊的流通，有利于減少產(chǎn)品和勞務(wù)中的物質(zhì)消耗，提高其中的智能和信息比重。在設(shè)計、管理、勞動、維護(hù)、運行、消費、市場等各環(huán)節(jié)，知識信息也發(fā)揮了不可替代的作用。可以說現(xiàn)代市場中的競爭，在很大程度上就是信息資訊的競爭。而資訊經(jīng)濟(jì)是與高科技、高智能緊密聯(lián)系的。因此，它對于人才的吸引力和需求都是巨大的。

近年來，大量高科技人才涌入資訊業(yè)就是這一經(jīng)濟(jì)嶄露頭角的具體表現(xiàn)。西方經(jīng)濟(jì)學(xué)界甚至提出了“資訊產(chǎn)業(yè)”的概念。傳統(tǒng)的信息產(chǎn)業(yè)將與新型的資訊產(chǎn)業(yè)一起將共同組成支柱產(chǎn)業(yè)。信息產(chǎn)業(yè)和信息傳播傳導(dǎo)產(chǎn)業(yè)都屬于這一產(chǎn)業(yè)。廣告產(chǎn)業(yè)作為重要的信息傳播傳導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，在表現(xiàn)信息與社會生產(chǎn)的聯(lián)系中將發(fā)揮重要作用，其資訊產(chǎn)業(yè)的角色也將成為新經(jīng)濟(jì)時代的重要特征之一。

1、對政治

現(xiàn)代社會被認(rèn)為是廣告社會，生活中與廣告絕緣的人幾乎沒有。我們都生活在廣告的包圍中。美國歷史學(xué)家波特（David M.Potter）在其著作《富足的人民》（People of Plenty）中這樣敘述：“廣告在社會中影響之大，可以和學(xué)校和教會等傳統(tǒng)制度相匹敵。廣告具有支配媒體、創(chuàng)造流行的巨大力量。在這一意義上，廣告是能調(diào)控社會的少數(shù)幾個制度之一?！?

2、對文化

廣告既影響人們的消費選擇，也影響人們的思想觀念，因此對廣告的功能和作用向來存在爭議，廣告業(yè)也就成為文化產(chǎn)業(yè)中一個具有特殊性的行業(yè)。

廣告裝飾城市的繁華街道，構(gòu)成了城市的一道風(fēng)景。流行從城市中產(chǎn)生，喜歡城市里流行氣氛的人都會感受到廣告帶來的多姿多彩的生活。

廣告產(chǎn)業(yè)的形成

　　單一的廣告活動在商品經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生后就形成了。而廣告產(chǎn)業(yè)則是在市場經(jīng)濟(jì)充分發(fā)展的條件下形成的。廣告從古代單一的廣告活動發(fā)展成為獨立的廣告產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了漫長的過程。

　　1、古代的廣告活動

　　由于古代生產(chǎn)力水平低下，人們生產(chǎn)出的產(chǎn)品主要用于滿足自身和族群內(nèi)部生存的需要。這時社會分工還未形成，人們還沒有能力生產(chǎn)滿足自身需要以外的“多余” 產(chǎn)品，商品交換還未出現(xiàn)。隨著生產(chǎn)力的發(fā)展，勞動產(chǎn)品有了剩余，人們開始通過商品交換賣出多余的產(chǎn)品，而廣告可以告之商品信息，促進(jìn)商品的交換，伴隨著商品交換的出現(xiàn)，廣告活動也隨之產(chǎn)生了。由此可見，廣告是商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。

　　早期的廣告活動非常單一。從形式上看，在印刷術(shù)發(fā)明之前，廣告主要有三種形式：叫賣、實物陳列和招牌，運用的最基本的三種廣告元素：聲音、圖畫、文字，它們在演進(jìn)的過程中又分別發(fā)展出不同的廣告形式，不斷推動著音響、圖像、文字廣告向近代的發(fā)展。叫賣廣告發(fā)展為各行業(yè)特定的吆喝、特定的叫賣替代音響（如：布販子用“撥浪鼓”、貨郎打“小銅鑼”、賣油的敲“油梆子”等）以及歌曲音樂；由實物陳列發(fā)展的實物模型（如魚市門前的大木魚、襪店門前的巨襪）、象征性實物標(biāo)志（如葡萄酒鋪前的常春藤枝、酒店門前的葫蘆）、象征性圖畫標(biāo)志（如畫一頭牛的地方是牛奶場）、象征性符號（如酒旗）等；由招牌發(fā)展出店鋪字號和店鋪字號的形象標(biāo)志。隋唐時期，我國的出現(xiàn)了早期的印刷廣告。但是我國印刷術(shù)遲遲沒有催生出我國的報業(yè)，因此早期的印刷廣告不具備近現(xiàn)代廣告業(yè)的特征，仍然屬于古代單一的廣告活動。

　　在古代社會，人類的生產(chǎn)力有限，人們的生產(chǎn)主要是用來滿足自我的生存需要。由于社會的分工，人們又需要有一定的商品交換，但這種交換的范圍和規(guī)模都是有限的，無須運用大量的廣告來加以刺激，同時也受傳播媒介發(fā)展的限制，沒有可資利用的更好的媒介。這就是為什么廣告在古代數(shù)千年的演進(jìn)過程中的沒能得到充分發(fā)展的根本原因。但是，古代廣告經(jīng)數(shù)千年的演進(jìn)，卻為近現(xiàn)代廣告的發(fā)展做好了最充分的形式和元素的準(zhǔn)備。廣告作為一種單一的廣告活動古已有之，但是在很長一段時間內(nèi)廣告活動僅僅只是市場營銷活動的一部分，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成為獨立的產(chǎn)業(yè)。

　　2、現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的形成

　　廣告在近代的長足發(fā)展得益于經(jīng)濟(jì)和傳播技術(shù)兩大因素。16世紀(jì)至17世紀(jì)，歐洲資產(chǎn)階級革命獲得了全面勝利。18世紀(jì)始于英國的工業(yè)革命使歐洲成為無可爭議的世界經(jīng)濟(jì)中心。歐洲社會的巨變?yōu)樯唐方?jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展創(chuàng)造了條件，也為近代廣告的發(fā)展和現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的誕生創(chuàng)造了經(jīng)濟(jì)上的條件。15世紀(jì)中葉，德國人古登堡發(fā)現(xiàn)了金屬活字印刷?，F(xiàn)代印刷術(shù)的發(fā)明為報紙的產(chǎn)生創(chuàng)造了技術(shù)條件。17世紀(jì)初，STRASSBVRY在德創(chuàng)刊，這是世界上最早的報紙。此后，英國、法國、丹麥等國家陸續(xù)出現(xiàn)了許多公報和新聞類的報紙。報刊的產(chǎn)生為廣告提供了更好的傳播媒介。廣告迅速展開了對于報刊的運用。1650年，英國《新聞周刊》刊登了一則尋馬懸賞廣告，被認(rèn)為是世界上第一則報紙廣告。此后不久，各種商品廣告紛紛見于報端。1666年，英國的《倫敦報》正式創(chuàng)辦廣告專欄。從此，廣告成為了報紙的組成部分及其經(jīng)濟(jì)收放最重要的來源。

　　廣告量的大增是源于社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展對廣告的需求。資本主義商品經(jīng)濟(jì)更廣范圍的運作與擴(kuò)張，更需要能夠突破傳統(tǒng)媒介傳播局限的廣告?zhèn)鞑サ闹С?，使其成為真正意義上的“廣而告之”，近代報紙媒介的出現(xiàn)，終于使其成為可能。近代廣告一個最顯著的特征就在于新的報紙廣告形式及其活動方式。相對于古代廣告來說，這是廣告史上具有重大變革意義的歷史性變遷。近代報紙廣告的出現(xiàn)是廣告由單一的廣告活動向現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)的演進(jìn)的第一步。

　　但是，近代報刊的讀者大多限于社會上層，發(fā)行量也不大。因此，它并不是真正意義上的大眾傳播媒介。19世紀(jì)初由本杰明·戴所發(fā)動的“便士報”運動是報刊大眾化的標(biāo)志性事件。報刊的大眾化不僅為報紙的發(fā)展開創(chuàng)了新紀(jì)元，也為報刊廣告的發(fā)展提供了前所未有的廣闊天地。高效率、低成本和廣泛的傳播范圍無疑使大眾報刊成為了理想的廣告刊播媒體。

　　19世紀(jì)末，無線電技術(shù)發(fā)明催生了廣播媒介，20世紀(jì)頭20年，廣播媒介走出軍事運用領(lǐng)域，也開始了它的大眾化進(jìn)程。接下來便是電視的發(fā)明及其大眾化。

　　從19世紀(jì)開始，現(xiàn)代傳播才真正進(jìn)入大眾化的歷史階段，廣告也才真正進(jìn)入大眾傳播時代。

　　17世紀(jì)至18世紀(jì)，隨著近代報紙的出現(xiàn)以及廣告對報紙的運用，廣告經(jīng)歷了處于媒體依附地位的推銷時代和脫離媒體的媒體掮客時代。早期的媒體推銷，是順應(yīng)媒體自身的需要而進(jìn)行的推銷活動。具體說來，其中一部分推銷員為報業(yè)自身的廣告業(yè)務(wù)員，他們直接面對營銷主即廣告主銷售報紙版面；另一部分業(yè)務(wù)員受雇于報紙，代表報紙向銷售主推銷版面，并從中領(lǐng)取推銷傭金。由于媒體的發(fā)展和廣告活動的頻繁，一方面媒體為拓展廣告業(yè)務(wù)，在其組織內(nèi)部紛紛設(shè)置廣告部，集中經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)；另一方面，原先受雇于媒體的版面推銷員開始脫離媒體，從媒體廉價批量購買版面，然后以高價零售給各廣告主，賺取其中的差額利潤，成為自己的媒體掮客。這種媒體掮客在職能上雖僅限于媒體的購買和銷售，但其自主經(jīng)營已初具廣告代理的意義。這種狀況延續(xù)了較長一段時間。

　　19世紀(jì)，世界經(jīng)濟(jì)的中心開始由英國向美國轉(zhuǎn)移，世界廣告的中心也隨之發(fā)生相應(yīng)的轉(zhuǎn)移，美國廣告業(yè)出現(xiàn)空前繁榮，從而催生了真正意義上的現(xiàn)代廣告代理業(yè)。廣告代理的出現(xiàn)可以追溯到1610年英國詹姆士一世讓兩個騎士建立的廣告代理店，而現(xiàn)代意義上的廣告代理業(yè)是在美國發(fā)展起來的。1837年，美國爆發(fā)的第一次經(jīng)濟(jì)危機(jī)造就了一批廣告代理商，這批廣告代理商的發(fā)展為專業(yè)廣告公司的興起奠定了基礎(chǔ)。1841年，沃爾尼·B·帕爾默（Volney B.Palmer）在費城開辦了一家廣告代理公司，其性質(zhì)并未超出早期單純的媒介代理，但他卻把這種代理作為一種純粹的職業(yè)。1869年，弗蘭西斯·艾耶（Francis Ayer）又在費城開辦了一家N.W.艾耶父子廣告公司，明確按純版面成本收取代理費，并向客戶提供文案、設(shè)計，甚至還包括市場調(diào)查等一系列服務(wù)，成為第一家按當(dāng)今廣告公司運作方式進(jìn)行動作的廣告代理公司。此后，不同規(guī)模但類型相同的廣告代理公司相繼涌現(xiàn)。歐洲各國和亞洲的日本等發(fā)達(dá)國家的一些著名的廣告代理公司也大都有創(chuàng)立于這一時期。

　　專業(yè)廣告公司的出現(xiàn)是廣告經(jīng)營向獨立的廣告產(chǎn)業(yè)邁出的重要而又關(guān)鍵的一步。這些新型的廣告公司為了生存，不斷提高自身的代理水平和能力，逐漸由最初依附媒介生存的力量薄弱且功能單一的廣告代理公司，發(fā)展成為現(xiàn)代獨立于媒介之外，擁有完善的操作系統(tǒng)、行業(yè)規(guī)則且分工明確的專業(yè)代理公司。專業(yè)廣告代理公司的出現(xiàn)，大大加速了現(xiàn)代廣告產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，使廣告從媒介的依附地位迅速發(fā)展成為獨立的新興產(chǎn)業(yè)。 從此，廣告業(yè)逐步走上了規(guī)范化的代理服務(wù)，其服務(wù)功能由早期的單純媒介代理逐步拓展為以營銷為目的，包括市場調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、制作、廣告的媒介發(fā)布與效果監(jiān)測等一系列活動在內(nèi)的全面代理，從根本上提升了廣告業(yè)的專業(yè)代理水平。此后，盡管現(xiàn)代廣告伴隨現(xiàn)代營銷的發(fā)展不斷豐富自身的傳播內(nèi)涵，不斷調(diào)整自己的傳播策略，提升自己的傳播技巧，但其基本的運作機(jī)制與存在方式并沒有本質(zhì)改變。

廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

　　廣告成為獨立的產(chǎn)業(yè)之后，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，業(yè)務(wù)水平不斷提高，在國民經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色。隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、信息化的加強(qiáng)，廣告在整個社會中的地位將得到進(jìn)一步的鞏固與提高，廣告產(chǎn)業(yè)也將會出現(xiàn)新的發(fā)展和變化。

　　廣告產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程正在加快。這是源于經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的深入和深化對廣告帶來影響和變化。越來越多的全球性廣告主的全球性營銷需要全球性廣告?zhèn)鞑サ闹С?。盡管此前也存在全球性廣告主在全球所開展的廣告?zhèn)鞑セ顒?，如可口可樂、IBM和柯達(dá)等，但以往的廣告?zhèn)鞑ジ嗑窒抻诒就梁蛧H傳播。國際性廣告?zhèn)鞑ヅc全球性廣告?zhèn)鞑ゲ⒉皇峭桓拍?。國際性廣告?zhèn)鞑ビ芯唧w對象市場國，可以委托跨國廣告公司代理，也可以委托對象市場國的廣告公司代理，根據(jù)對象市場國的不同情況，使用統(tǒng)一化策略或當(dāng)?shù)鼗呗?。廣告?zhèn)鞑膰H走向全球，需要全球性的廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)的支持，需要全球動作模式與全球性傳播策略的支持，從而必然引發(fā)從廣告?zhèn)鞑C(jī)構(gòu)到廣告運作模式和傳播策略的全球化的巨大調(diào)適性改變。經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展必然會加速廣告產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程。

　　20世紀(jì)80年代以來，營銷環(huán)境日益復(fù)雜化，任何單一營銷元素的運用，都很難實現(xiàn)有效的營銷，于是營銷領(lǐng)域提出了“整合營銷”的新概念，主張實現(xiàn)營銷要素從內(nèi)到外的系統(tǒng)整合，以適應(yīng)現(xiàn)代營銷的發(fā)展。就營銷傳播領(lǐng)域來說，由于營銷環(huán)境和傳播環(huán)境的復(fù)雜化，單純依賴廣告來實現(xiàn)有效的市場營銷的時代已宣告結(jié)束，因而人們提出了“整合營銷傳播”的概念，主張實現(xiàn)營銷傳播要素的系統(tǒng)整合。未來的營銷必然是整合營銷，未來的營銷傳播必然是整合營銷傳播。從廣告產(chǎn)業(yè)的角度而言，廣告代理從早期的單純媒介代理拓展為包括一系列廣告活動在內(nèi)的綜合型的全面代理，進(jìn)而必將會發(fā)展到以廣告為核心業(yè)務(wù)來整合其他營銷傳播要素的新型代理。這將成為廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個新趨向。

　　網(wǎng)絡(luò)媒體的興起和高速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體已經(jīng)造成極大的沖擊，盡管我們還沒有真正進(jìn)入到網(wǎng)絡(luò)媒體時代，但傳統(tǒng)媒體已經(jīng)強(qiáng)烈意識到生存的危機(jī)，因而紛紛尋求與網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，尋求新的生存方式和新的發(fā)展空間，新的媒體的出現(xiàn)，并不意味著原有媒體的消亡，傳統(tǒng)媒體依然會生存下去，但其生存方式的改變確是必然的。