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無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

百科 > 經(jīng)營(yíng)管理 > 無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

1.什么是無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)

無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)是企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)的高級(jí)階段。高明的資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者主要是利用無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng),減少有形資產(chǎn)的投入,即以無(wú)形資產(chǎn)輸出為手段,在更大的空間和范圍內(nèi)實(shí)施控股或參股,通過(guò)無(wú)形資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)代替有形資產(chǎn)投入,實(shí)現(xiàn)少投資甚至不投資也能收購(gòu)企業(yè)、合并企業(yè)或形成戰(zhàn)略聯(lián)盟的目的。

2.企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的策略

1.開(kāi)發(fā)策略。

要求在專(zhuān)利和商標(biāo)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,企業(yè)必須采用一些先進(jìn)的跟蹤與分析的方法,經(jīng)常與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)者或同行業(yè)一流的領(lǐng)先者的狀況進(jìn)行分析對(duì)比,去觀察、分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)者,研究評(píng)價(jià)本公司和領(lǐng)先者的開(kāi)發(fā)手段,將競(jìng)爭(zhēng)者或領(lǐng)先者的無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)成就,作為本公司無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的超越目標(biāo),并將領(lǐng)先者的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)移植到本公司無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)管理中去,進(jìn)而制定一系列行之有效的無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)策略,使企業(yè)保持無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)上的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力并不斷進(jìn)步,最終取得無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)。

2.延伸策略。

企業(yè)利用現(xiàn)有的品牌生產(chǎn)其他產(chǎn)品,在一把名牌大傘下聚集系列產(chǎn)品,形成名牌的“王國(guó)”。實(shí)施品牌延伸,可以幫助新產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng),減少新產(chǎn)品上市的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí),可以大幅度降低產(chǎn)品介紹期的促銷(xiāo)費(fèi)用,消費(fèi)者會(huì)有意無(wú)意地將對(duì)原產(chǎn)品的信任感傳遞到新產(chǎn)品上。并且,品牌延伸可以進(jìn)一步擴(kuò)大名牌的影響,增加名牌的價(jià)值。如著名的 “長(zhǎng)虹”、“海爾”、“娃哈哈”等品牌,通過(guò)延伸策略,很快打開(kāi)了市場(chǎng),并且使它們的品牌價(jià)值得到了巨大的增值。

3.融資策略。

企業(yè)利用本身的無(wú)形資本進(jìn)行融資,或是利用企業(yè)的技術(shù)、管理、營(yíng)銷(xiāo)、人才等綜合優(yōu)勢(shì),借助一項(xiàng)優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)方案吸收風(fēng)險(xiǎn)投資取得創(chuàng)業(yè)資本;或是將部分無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行抵押,取得企業(yè)持續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)貸款;或是對(duì)企業(yè)的技術(shù)、人才、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等重要資源進(jìn)行全面評(píng)估、合理作價(jià),以合資或合作方式吸收外資;或是以特許經(jīng)營(yíng)方式接受投資,對(duì)受資方來(lái)說(shuō)前期只投入部分資金就可以取得特許方的先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)、配方、商標(biāo)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)的特許使用權(quán)。選用不同的融資方式,通過(guò)有效的經(jīng)營(yíng)管理,會(huì)給企業(yè)帶來(lái)眾多的先機(jī)與發(fā)展機(jī)遇。

4.擴(kuò)張策略。

企業(yè)利用名牌效應(yīng)、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、管理優(yōu)勢(shì)、銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等無(wú)形資產(chǎn)盤(pán)活有形資產(chǎn),通過(guò)聯(lián)合、參股、控股、兼并等形式實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)擴(kuò)張。

5.分配策略。

在現(xiàn)代企業(yè)中,科技人員、管理人員的勞動(dòng)不僅要按照他們?yōu)閯?chuàng)造企業(yè)價(jià)值所作的貢獻(xiàn)大小按勞分配,而且要把他們的勞動(dòng)成果資本化,為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)參與利潤(rùn)分配,并且企業(yè)的品牌、技術(shù)、管理訣竅、計(jì)算機(jī)軟件、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)等無(wú)形資產(chǎn)都可以作為資本投入其它企業(yè),特別是那些高科技企業(yè),在企業(yè)尚未投入運(yùn)營(yíng)之前,技術(shù)就可以作為資本投入,參與企業(yè)的利潤(rùn)分配。

3.企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的重點(diǎn)

第一,加強(qiáng)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)投入。即借鑒歐美、日本等國(guó)典型公司經(jīng)驗(yàn),在利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)、產(chǎn)品質(zhì)量信譽(yù)、廣告宣傳、人才培養(yǎng)與科技經(jīng)費(fèi)投入、經(jīng)營(yíng)管理等方面營(yíng)造無(wú)形資產(chǎn),使在人才、科技和廣告的投入由“橄欖型”轉(zhuǎn)變成“啞鈴型”。

第二,充分利用和發(fā)展現(xiàn)有企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)在其有效的時(shí)間內(nèi),抓住現(xiàn)有無(wú)形資產(chǎn)的各種優(yōu)勢(shì),主動(dòng)開(kāi)展各項(xiàng)業(yè)務(wù),充分發(fā)揮無(wú)形資產(chǎn)的延伸、融資和擴(kuò)張等功能,并努力將現(xiàn)有的無(wú)形資產(chǎn)盡快轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。

第三,加強(qiáng)企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)管理。一是加強(qiáng)對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的成本核算;二是重視無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值評(píng)估;三是加強(qiáng)保密工作;四是及時(shí)取得法律保護(hù)。

4.無(wú)形資本與無(wú)形資產(chǎn)[1]

目前我國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的理論與實(shí)踐中,對(duì)無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與無(wú)形資本經(jīng)營(yíng)關(guān)系的認(rèn)識(shí)非常模糊,常常將二者混為一談,其根源在于將資產(chǎn)與資本的概念混為一談 從理論上講,資產(chǎn)與資本是兩個(gè)既有聯(lián)系又有區(qū)別的概念,資產(chǎn)是資本的物質(zhì)基礎(chǔ),資本是資產(chǎn)的價(jià)值表現(xiàn),而資產(chǎn)一旦作為投資,就轉(zhuǎn)化為資本,與作為生產(chǎn)手段的資產(chǎn)就產(chǎn)生了不同的運(yùn)行軌跡,在企業(yè)資產(chǎn)負(fù)憤表中,資產(chǎn)在左邊,資本在右邊,事實(shí)上產(chǎn)生并存在著兩個(gè)相互聯(lián)系又相互獨(dú)立的所有權(quán),即股權(quán)(企業(yè)終極所有權(quán))和產(chǎn)權(quán)(企業(yè)法人財(cái)產(chǎn)所有權(quán)),因而若隊(duì)股權(quán)進(jìn)行交易就是資本經(jīng)營(yíng),若以產(chǎn)權(quán)進(jìn)行交易就是資本經(jīng)營(yíng)。二者的相對(duì)獨(dú)立性在于,一個(gè)企業(yè)甚至可以將全部資產(chǎn)都賣(mài)掉,而企業(yè)所有權(quán)并不改變,出售老資產(chǎn)的收入可以用來(lái)購(gòu)買(mǎi)新資產(chǎn),即所謂資產(chǎn)置換,這屬于資產(chǎn)經(jīng)營(yíng):同時(shí),一個(gè)企業(yè)也可以將控股權(quán)甚至全部股權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)ㄈ速Y產(chǎn)所有權(quán)仍在企業(yè),生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)仍可正常進(jìn)行,這就是資本經(jīng)營(yíng) 最典型的如上市公司,公司股權(quán)在股市上頻繁變化,而資產(chǎn)則相對(duì)穩(wěn)定,這顯然不是資產(chǎn)經(jīng)營(yíng),而是規(guī)范的資本經(jīng)營(yíng)。股權(quán)與產(chǎn)權(quán)分離是現(xiàn)代股份經(jīng)濟(jì)的最大特點(diǎn),也是現(xiàn)代資本市場(chǎng)成熟的重要標(biāo)志。

從資產(chǎn)與資本的關(guān)系可以清楚看出資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與資本經(jīng)營(yíng)的聯(lián)系與區(qū)別,因此,無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與無(wú)形資本經(jīng)營(yíng)必然也是既有聯(lián)系又有區(qū)別的兩種交易模式,絕不應(yīng)混為一談.

5.無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的基本特點(diǎn)[1]

第一 必須以正處于經(jīng)營(yíng)有效期內(nèi)的無(wú)形資產(chǎn)為基礎(chǔ)。如美國(guó)麥當(dāng)勞公司+在世界快餐業(yè)中一枝獨(dú)秀,如丑中天,其商標(biāo)價(jià)值連城,是企業(yè)低成本擴(kuò)張的有力武器,它發(fā)展的快餐特許連鎖店,只要投入品牌、就會(huì)吸引大批投資人來(lái)合作,它自己則不用投入任何現(xiàn)金。然而,麥當(dāng)勞公司初刨時(shí),人們對(duì)其不甚了解或知之甚少,它的商標(biāo)就沒(méi)有投資價(jià)值,而如果有一天它倒閉了,顯然投資價(jià)值也就消失了。

第二 必須與有形資本相結(jié)合。

如中國(guó)第一品牌“紅塔山 (香煙),價(jià)值332億元(96年評(píng)估值),其實(shí)它是無(wú)價(jià)之寶,中國(guó)知“紅塔山 者恐怕有一多半人,這樣大的人群,其口碑效應(yīng)是無(wú)法用金錢(qián)衡量的,假冒偽劣“紅塔山的泛濫,更從反面印證了知名品牌的巨大吸引力。但如果僅咀此作為投資,沒(méi)有有形資本投人,顯然無(wú)法設(shè)立完整的企業(yè),更談不上正常經(jīng)營(yíng)。

第三.必須與企業(yè)擴(kuò)張戰(zhàn)略緊密結(jié)臺(tái)。

便如某公司擬引資擴(kuò)股,此前公司凈資產(chǎn)為400萬(wàn)元,注冊(cè)資本中不含無(wú)形資本,準(zhǔn)備引進(jìn)資金400萬(wàn)元,完成后雙方形成l:1的股權(quán)關(guān)系,但該公司老股東希望引資后仍保持控股地位,自己又不再投人現(xiàn)金,這時(shí)即可將無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估作價(jià)(前提是必須有可供有效評(píng)估的工業(yè)產(chǎn)權(quán)或非專(zhuān)利技術(shù)等),折成20%股份投人,即投人200萬(wàn)元無(wú)形資產(chǎn),則引資后該公司凈資產(chǎn)增加到1000萬(wàn)元,其中老股東600萬(wàn)元,占60%,新股東400萬(wàn)元,占40%,最終企業(yè)擴(kuò)張目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn)

6.無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與無(wú)形資本經(jīng)營(yíng)實(shí)施要點(diǎn)[1]

不論無(wú)形資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)還是無(wú)形資本經(jīng)營(yíng),對(duì)企業(yè)實(shí)施低成本擴(kuò)張、開(kāi)發(fā)高新技術(shù)、建立良好信譽(yù)與形象、培育企業(yè)文化與人才都具有極大的促進(jìn)作用,那么,如何有效實(shí)施無(wú)形資產(chǎn)暨無(wú)形資本經(jīng)營(yíng)呢?

首先,要有正確的認(rèn)識(shí)。

由于涵蓋了企業(yè)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)無(wú)形資產(chǎn)的價(jià)值往往是超乎人們想象的,世界第一品牌“可口可樂(lè) 價(jià)值359億美元,而其公司總資產(chǎn)和年銷(xiāo)售額不到100億美元,可見(jiàn)這是企業(yè)一筆巨大的財(cái)富和寶貴的資源。一方面要認(rèn)識(shí)到無(wú)形資產(chǎn)有極大的發(fā)展?jié)摿蜕悼臻g,要充分挖掘這一潛力,大力拓展這一空間:另一方面也要認(rèn)識(shí)到實(shí)施無(wú)形資產(chǎn)暨無(wú)形資本經(jīng)營(yíng)不能過(guò)度,一定要與企業(yè)自身 及交易對(duì)象的資產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)狀況相適應(yīng)。就我國(guó)企業(yè)現(xiàn)狀看,主要是認(rèn)識(shí)不高,實(shí)施不力 我國(guó)現(xiàn)有近千家上市公司,可以說(shuō)集中了國(guó)內(nèi)外相當(dāng)一批高新技術(shù)成果和知名商標(biāo)品牌,但在一多半公司的資產(chǎn)負(fù)債表中,資產(chǎn)項(xiàng)下的無(wú)形資產(chǎn)卻是空白,有些國(guó)有企業(yè)改制而來(lái)的公司只是把數(shù)額不大的土地使用權(quán)列人了無(wú)形資產(chǎn),而在所有者權(quán)益項(xiàng)下,無(wú)形資本則幾乎沒(méi)有體現(xiàn),這是非常令人遺憾的,應(yīng)該盡快改變。其次,要依法進(jìn)行。

一是無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值必須依法評(píng)估,二是作為無(wú)形資本時(shí)必須嚴(yán)格按照國(guó)家《公司法》及其它相關(guān)規(guī)定辦理a我國(guó)有相當(dāng)數(shù)量的中小企業(yè) 及相當(dāng)數(shù)量的非職務(wù)技術(shù)發(fā)明人,在進(jìn)行無(wú)形資產(chǎn)交易時(shí)沒(méi)有依法辦事,甚至根本就不懂法律,交易各方常常是對(duì)侃定價(jià),無(wú)任何評(píng)估依據(jù),甚至無(wú)形資本占股比例有的竟高達(dá)50%以上,而有形資本投人卻少得可憐,這樣的不規(guī)范運(yùn)做導(dǎo)致成交率很低,大量?jī)?yōu)良的無(wú)形資產(chǎn)無(wú)法轉(zhuǎn)化為資本,更無(wú)法實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化,當(dāng)然也有一部分最終成交,得以實(shí)施,但因前期運(yùn)做不規(guī)范,往往會(huì)中途發(fā)生變故,造成糾紛,又難以分清是非曲直,結(jié)果散伙了事,實(shí)際還造成了資源的巨大浪費(fèi)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)就是法制經(jīng)濟(jì),無(wú)形資產(chǎn)雖然看不見(jiàn),摸不著,也要嚴(yán)格依法經(jīng)營(yíng),否則只能一事無(wú)成。

再次,要進(jìn)行周密籌劃。

就象產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售要制定計(jì)劃和實(shí)施步驟一樣,無(wú)形資產(chǎn)暨無(wú)形資本經(jīng)營(yíng)更要進(jìn)行周密籌劃,包括確定目標(biāo),制定總體方案,進(jìn)行資產(chǎn)重組,制備必要文件,選定交易對(duì)象,進(jìn)行正式談判,直至最后成交等等。試舉偽說(shuō)明:

某生物技術(shù)公司研制成功一種新藥,獲國(guó)家級(jí)新產(chǎn)品獎(jiǎng),并通過(guò)了臨床試驗(yàn)和專(zhuān)家鑒定,取得了正式生產(chǎn)批號(hào),此項(xiàng)技術(shù)經(jīng)資產(chǎn)評(píng)估事務(wù)所評(píng)估,價(jià)值500萬(wàn)元,該公司為盡快實(shí)現(xiàn)新技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化,擬引資金采購(gòu)設(shè)備、擴(kuò)大廠房、建立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)。如何實(shí)施昵?

第一.確定引資擴(kuò)股目標(biāo),原則是擴(kuò)股后仍保持老股東控股。該公司現(xiàn)有總資產(chǎn)1000萬(wàn)元(未包含無(wú)形資產(chǎn)),凈資產(chǎn)600萬(wàn)元,加上無(wú)形資產(chǎn)則凈資產(chǎn)為1100萬(wàn)元,根據(jù)老股東控股的原則,引進(jìn)資金的目標(biāo)值應(yīng)在1100萬(wàn)元以?xún)?nèi)。

第二.制定總體方案,首先進(jìn)行資產(chǎn)重組,咀無(wú)形資產(chǎn)擴(kuò)充自有凈資產(chǎn);然后引進(jìn)資金使凈資產(chǎn)總額增加,并設(shè)定新老股東權(quán)比偽:再將全部?jī)糍Y產(chǎn)按比例折股;最后變更注冊(cè)資本,其中無(wú)形資本占20%。

第三.實(shí)施資產(chǎn)重組方案,首先依據(jù)評(píng)估報(bào)告將無(wú)形資產(chǎn)人帳,調(diào)整報(bào)表,在資產(chǎn)欄內(nèi)增加無(wú)形資產(chǎn)500萬(wàn)元,在所有者權(quán)益欄內(nèi)資本公積金增加500萬(wàn)元,企業(yè)總資產(chǎn)擴(kuò)充為1500萬(wàn)元,凈資產(chǎn)為l 100萬(wàn)元:然后引進(jìn)新資金1000萬(wàn)元,籽總資產(chǎn)擴(kuò)充為2500萬(wàn)元,凈資產(chǎn)為2100萬(wàn)元,新老股東持股比例調(diào)整為47.6:52.4:再按1:0.65折股,股本金調(diào)整為1365萬(wàn)元,其中包括273萬(wàn)元無(wú)形資產(chǎn)投入的股份,形成占股本金2O%的無(wú)形資本,剩余227萬(wàn)元無(wú)形資本則進(jìn)入資本公積金項(xiàng)下。

第四.制備必要文件,主要是項(xiàng)目市場(chǎng)分析報(bào)告和可行性研究報(bào)告,公司資產(chǎn)負(fù)債情況和經(jīng)營(yíng)情況報(bào)告,引資(招股)說(shuō)明書(shū),公司前三年資產(chǎn)負(fù)債表和損益表等。

第五.選定引資(交易)對(duì)象,條件是其凈資產(chǎn)至少在2000萬(wàn)元以上(《公司法》規(guī)定,公司對(duì)外投資不得超過(guò)凈資產(chǎn)的一半),經(jīng)營(yíng)狀況良好,資產(chǎn)負(fù)債低于7 ,資產(chǎn)質(zhì)量較好等等,如果投資方從事相同或相近行業(yè)則更好。

第六,與引資(交易l對(duì)象友好談判,直至最終成交并完成注冊(cè)變更手續(xù)。由于無(wú)形資產(chǎn)暨無(wú)形資本經(jīng)營(yíng)實(shí)際運(yùn)做較為復(fù)雜,而且專(zhuān)業(yè)性強(qiáng),因此撮好聘請(qǐng)專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)和專(zhuān)業(yè)人士擔(dān)任顧問(wèn),協(xié)助工作,將會(huì)有效提高運(yùn)做的成功率。

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