隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育本身所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)功能與價(jià)值越來越被人們認(rèn)同，在發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)(指向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營性行業(yè),是在20世紀(jì)6O年代隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來的新興產(chǎn)業(yè))的發(fā)展已經(jīng)比較成熟。如，在美國體育產(chǎn)業(yè)總值超過千億；在其他歐美發(fā)達(dá)國家，體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達(dá)到上百億美元；在我國自20世紀(jì)8O年代改革開放以來，伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展，被譽(yù)為我國的“朝陽產(chǎn)業(yè)“。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所帶來的經(jīng)濟(jì)增長在國民生產(chǎn)總值中占據(jù)的比例越來越大，體育經(jīng)濟(jì)越來越受到人們的關(guān)注。

體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。而相對(duì)的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。

體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：市場主導(dǎo)型和政府參與型。

1、市場主導(dǎo)型

市場主導(dǎo)型指體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力是市場主體自身對(duì)商業(yè)利潤的追求，以及不同市場主體問相互競爭產(chǎn)生的壓力和推動(dòng)力。如美國的“俱樂部+中介機(jī)構(gòu)”模式，它具有完善的俱樂部體制和職業(yè)聯(lián)盟體制以及發(fā)達(dá)的體育中介機(jī)構(gòu)；英國的“消費(fèi)群+市場體系”模式，它具有老牌資本主義國家的國民消費(fèi)傳統(tǒng)和完整的體育市場體系。

2、政府參與型

政府參與型是相對(duì)于市場主導(dǎo)型而言。在某些國家和地區(qū)，當(dāng)市場調(diào)控失效或政府預(yù)期市場可能失效的時(shí)候，政府采取措施對(duì)體育經(jīng)濟(jì)進(jìn)行宏觀干預(yù)，對(duì)本國本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展設(shè)定目標(biāo)，并且經(jīng)常地利用多種手段加以引導(dǎo)、調(diào)控和規(guī)范體育市場主體的組建與運(yùn)作。如：法國對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的宏觀政策支持，日本的梯度發(fā)展戰(zhàn)略等。

體育的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，在于通過提供體育服務(wù)產(chǎn)品，起到拉動(dòng)市場、增加創(chuàng)匯、擴(kuò)大就業(yè)、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)等作用，從而促進(jìn)國家的經(jīng)濟(jì)增長。

一是體育經(jīng)濟(jì)的市場拉動(dòng)和創(chuàng)匯效應(yīng)。體育用品市場日漸發(fā)展和繁榮。體育用品品種繁多，市場規(guī)模日益擴(kuò)大，家庭的體育開支包括體育用品的購買，占日常生活開支的份額逐漸增加。體育產(chǎn)業(yè)市場的繁榮為國民經(jīng)濟(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。從國外體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作情況來看，體育就意味著財(cái)富。舉辦大型的體育比賽特別是國際體育賽事，成為了發(fā)展本國、本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的良好時(shí)機(jī)。體育衍生品市場不斷興旺。體育衍生品是指為體育賽事制作發(fā)行的紀(jì)念品和為迎合體育愛好者及體育迷心理而設(shè)計(jì)制作的日常用品。世界各國體育組織逢體育大賽特別是在本國舉辦的體育賽事，出售紀(jì)念章、紀(jì)念幣、紀(jì)念郵票以及帶有某種體育標(biāo)志的商品生產(chǎn)的許可證，已成為獲取經(jīng)費(fèi)的重要來源。同時(shí)，國際性的體育活動(dòng)同時(shí)作為一種國際性的貿(mào)易活動(dòng)，其創(chuàng)匯能力相當(dāng)強(qiáng)，并且，體育創(chuàng)匯與一般的商品出口貿(mào)易相比具有某些特定優(yōu)勢，如體育商業(yè)活動(dòng)具有一定的壟斷性，帶有特定體育標(biāo)志產(chǎn)品的生產(chǎn)具有一定的指定性，體育產(chǎn)品的價(jià)格具有一定的穩(wěn)定性等等。國內(nèi)的體育賽事，特別是在國內(nèi)開展的大型國際體育賽事，能為舉辦者或舉辦國帶來相當(dāng)可觀的外匯收入。

二是體育經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)與就業(yè)效應(yīng)。體育在經(jīng)濟(jì)增長中具有一定的區(qū)位優(yōu)勢，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開國民經(jīng)濟(jì)其它產(chǎn)業(yè)的支持，體育產(chǎn)業(yè)的成熟和壯大也能夠帶動(dòng)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，與國民經(jīng)濟(jì)其它產(chǎn)業(yè)相比，體育產(chǎn)業(yè)具有持久發(fā)展的潛力，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)超過一般產(chǎn)業(yè)，因此體育產(chǎn)業(yè)對(duì)其它產(chǎn)業(yè)具有聯(lián)動(dòng)作用。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定的條件下能帶動(dòng)旅游業(yè)、商業(yè)、廣告業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、通訊業(yè)、信息業(yè)、金融業(yè)等行業(yè)的發(fā)展。體育作為第三產(chǎn)業(yè)，可以容納較多的勞動(dòng)力。從國外的情況來看，1990年，英國在體育運(yùn)動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)中的從業(yè)人員近50萬人，超過農(nóng)業(yè)的從業(yè)人口。德國休閑服務(wù)業(yè)從業(yè)人數(shù)超過300萬人，年?duì)I業(yè)額高達(dá) 4000億馬克，體育在這個(gè)范圍廣泛的行業(yè)中起著重要的作用。洛杉礬奧運(yùn)會(huì)為洛杉礬市創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)2.5萬個(gè)；漢城奧運(yùn)會(huì)給3.4萬人提供了就業(yè)機(jī)會(huì)；亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)給該州帶來了7.7萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)；2008年的北京奧運(yùn)會(huì)預(yù)計(jì)會(huì)給北京市增加接近10萬個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

三是體育經(jīng)濟(jì)的人文效應(yīng)。提高勞動(dòng)力素質(zhì)的是體育的主要作用之一，體育運(yùn)動(dòng)有利于改善勞動(dòng)者素質(zhì)，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率。國外學(xué)者的研究結(jié)果表明，經(jīng)常參加體育活動(dòng)的勞動(dòng)者比不參加體育活動(dòng)的勞動(dòng)者，其勞動(dòng)生產(chǎn)率平均高出0.6％~10％。勞動(dòng)者作為生產(chǎn)力的首要要素，其身體素質(zhì)和智力素質(zhì)的提高，進(jìn)而提高其勞動(dòng)生產(chǎn)率，可以通過開展經(jīng)常性的體育活動(dòng)來達(dá)到此目的。

1、體育經(jīng)濟(jì)的兩大效益體育經(jīng)濟(jì)的主要效益有兩個(gè)方面，包括社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

體育社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益是統(tǒng)一的。體育事業(yè)只有在不斷追求它的經(jīng)濟(jì)效益中，才能求得自身的生存活力和創(chuàng)造自己的發(fā)展條件。一切有益于鼓舞和激勵(lì)人民精神向上，一切有益于豐富和充實(shí)人民群眾的精神生活，有益于物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的體育項(xiàng)目和活動(dòng)，都是社會(huì)效益的體現(xiàn)。體育經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益兩者可以相互促進(jìn)。

一是體育的社會(huì)效益。體育經(jīng)濟(jì)的社會(huì)效益主要有：體育在促進(jìn)人類進(jìn)化方面的意義。人類的體育運(yùn)動(dòng)發(fā)展會(huì)改變?nèi)说纳飳W(xué)構(gòu)造和功能特征。體育對(duì)完善人類的肢體發(fā)育，提高人類智力具有特別的作用；體育在價(jià)值觀形成和改善方面的意義。要宣傳符合市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價(jià)值觀，樹立健康的積極向上的價(jià)值觀，才能完善人們的社會(huì)行為，促進(jìn)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；體育在社會(huì)行為協(xié)調(diào)方面的意義。體育的發(fā)展能提高社會(huì)成員的行為素質(zhì)，規(guī)定著他們的行為規(guī)范及其相應(yīng)的關(guān)系。體育能夠超越階級(jí)和社會(huì)制度的不同而被人們廣泛接受，并能夠充當(dāng)協(xié)調(diào)人們相沖突的行為的工具。體育所具有的凝聚力和團(tuán)隊(duì)精神，起著一種協(xié)調(diào)作用；體育在提高社會(huì)生活福利方面的意義。體育作為一門人類對(duì)自身認(rèn)知的科學(xué)，作為一種社會(huì)性的活動(dòng)，在滿足人類需求的過程中自然起著不可替代的作用。人民作為社會(huì)管理的主體，更具有人格全面發(fā)展的可能性，因而體育自然包含著促進(jìn)人類社會(huì)全面和自由發(fā)展的意義。

二是體育的經(jīng)濟(jì)效益。體育的經(jīng)濟(jì)效益包括直接經(jīng)濟(jì)效益。直接經(jīng)濟(jì)效益是因從事體育活動(dòng)而直接所得的經(jīng)濟(jì)收益，如體育比賽門票收人、體育場地使用費(fèi)收人、體育廣告費(fèi)收人、體育訓(xùn)練用品收人、體育紀(jì)念品收人及其他體育衍生品收人等等。間接經(jīng)濟(jì)效益。體育活動(dòng)的間接經(jīng)濟(jì)效益就是指由于體育活動(dòng)及其相應(yīng)的社會(huì)影響力，而表現(xiàn)為其他部門和行業(yè)所得的經(jīng)濟(jì)效益。如體育的廣告效益、旅游業(yè)收人等。

2、增強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)效益的途徑:

一是要增強(qiáng)體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益意識(shí)增強(qiáng)體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益意識(shí)，要增強(qiáng)體育活動(dòng)的“成本”和“效益”的觀念，還必須大部分體育資金趨向自立化和企業(yè)化；

二是要調(diào)整體育投資的結(jié)構(gòu)。體育投資根據(jù)其目的和運(yùn)行法則的不同，可分為政治性投資、知識(shí)性投資和娛樂性投資。

從總體上說，體育投資結(jié)構(gòu)只有適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，并適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)格局的變化而變化，才能在根本上保證體育投資的最佳社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益三是用企業(yè)管理的方法加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的管理。企業(yè)管理的一些思想如成本分析、決策分析、預(yù)測分析等可以為體育經(jīng)濟(jì)管理部門所借鑒。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要考慮體育產(chǎn)品的需要和供給的關(guān)系，提高體育經(jīng)濟(jì)效益。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和全球一體化的進(jìn)一步加劇，體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出以下趨勢。

1、全球化趨勢增強(qiáng)

伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程，伴隨著體育運(yùn)動(dòng)國際化的深入，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)正越來越多地走向國際化經(jīng)營，形成了許多，諸如像阿迪達(dá)斯和耐克等著名的跨國公司，國際體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，明顯出現(xiàn)了全球化、集約化趨勢。

2、壟斷程度不斷加深

從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的發(fā)展歷史軌跡來看，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從自由競爭階段發(fā)展到壟斷競爭階段。耐克、阿迪達(dá)斯、銳步等運(yùn)動(dòng)用品的經(jīng)營公司已發(fā)展成規(guī)模巨大的跨國公司。這些跨國公司的產(chǎn)品占有了全球運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)鞋市場的8O％，各公司的年銷售額都已達(dá)到數(shù)十億美元。其次，大型體育賽事的廣告經(jīng)營權(quán)也呈壟斷趨勢，且賽事規(guī)格越高，廣告經(jīng)營壟斷的程度就越高。

3、更加突出體育的主體產(chǎn)業(yè)

合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，許多國家注重發(fā)展最能體現(xiàn)體育活動(dòng)本質(zhì)功能市場需求最大與體育產(chǎn)業(yè)其他部門關(guān)聯(lián)度最高的體育健身服務(wù)業(yè)(如健身娛樂、健身技能培訓(xùn)、健身輔導(dǎo)與咨詢、體質(zhì)測試和評(píng)估、體育康復(fù)和醫(yī)療等)，使體育健身服務(wù)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)。

4、加大運(yùn)用資本市場的力度

體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要趨向，是體育產(chǎn)業(yè)與其資本市場的關(guān)聯(lián)性越來越強(qiáng)，體育產(chǎn)業(yè)從證券市場募集的資產(chǎn)越來越多，體育股票在許多國家二級(jí)市場的影響越來越大，體育產(chǎn)業(yè)資本在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家資本市場上的地位越來越高。

　針對(duì)我國體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀，面對(duì)其在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，我們應(yīng)該堅(jiān)持在科學(xué)發(fā)展觀的指導(dǎo)下，用發(fā)展的手段去認(rèn)真加以解決。

1、借鑒體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗(yàn)制定和調(diào)整我國體育經(jīng)濟(jì)政策

目前我國體育產(chǎn)業(yè)在實(shí)踐中還存在產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明，資產(chǎn)管理不順和主體投入不足，市場發(fā)育不全，經(jīng)紀(jì)人才不多，管理不善的諸多問題。我國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造增加值僅占我國GDP的O.57％，與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家該指標(biāo)5％水平相比較，我國體育的產(chǎn)業(yè)化水平十分落后，與我國競技體育在國際上的地位極不相稱。一些經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)的體育強(qiáng)國，增加體育開支，擴(kuò)大投資比例，是其成功的重要原因之一。我們可以對(duì)此進(jìn)行借鑒。

再比如，關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)的資金籌措問題一直困擾我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大問題。近年來，隨著體育運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，體育社會(huì)化進(jìn)程不斷加快，體育運(yùn)動(dòng)的影響越來越大，許多國家除不斷增加國家體育投資和地方體育投資之外，還借助于體育的經(jīng)濟(jì)功能，廣開財(cái)源，大力吸收社會(huì)資金，使居民個(gè)人體育投資、公司企業(yè)體育投資和媒體收入在國家體育經(jīng)費(fèi)來源結(jié)構(gòu)中比重不斷增大。國外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)都可以為我們所用的。當(dāng)然，借鑒不是照搬。必須和我們國家的國情相結(jié)合。在鑒別中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中結(jié)合，在結(jié)合中發(fā)展。

2、大力推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營

首先要發(fā)展體育品牌經(jīng)營。體育用品品牌經(jīng)營，就是將體育用品即相關(guān)產(chǎn)品的服飾、飲料等實(shí)行品牌經(jīng)營，中國體育用品有李寧、青島等名品，但敵不住耐克、彪馬等國外名品的強(qiáng)大攻勢。國內(nèi)市場難以把守，在進(jìn)攻國際市場時(shí)往往實(shí)力叉遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展及全國上下正在興起的“全民健身運(yùn)動(dòng)”為體育界提供了無限商機(jī)，但又充滿挑戰(zhàn)。面對(duì)競爭激烈的體育用品市場各商家，應(yīng)認(rèn)清市場形勢，主動(dòng)進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過主動(dòng)調(diào)整去爭取自己的生存空問和發(fā)展空間。在體育用品的材料、功能上不斷創(chuàng)新、提高產(chǎn)品的科技含量，大力發(fā)展自己的品牌。在守住國內(nèi)市場的同時(shí)，闖出去占領(lǐng)國際市場，體育賽事品牌經(jīng)營。在中國體育日益步入社會(huì)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展軌道的大背景下，把一個(gè)體育賽事經(jīng)營成一個(gè)名牌賽和把一個(gè)體育產(chǎn)品經(jīng)營成名牌產(chǎn)品一樣，同樣可以獲得名牌效應(yīng)；實(shí)行體育設(shè)施多種經(jīng)營，很多體育館由于經(jīng)營不善，很大的場地閑置，體育館也入不敷出，體育館可以以體為主，按幣場經(jīng)濟(jì)規(guī)律大力開發(fā)體育市場，走出一條全新的體育產(chǎn)業(yè)化道路。例如，開放籃球館、羽毛球館、等場館，服務(wù)全民健身，趁著我國“全民健身”的熱潮，讓閑置設(shè)施活起來，變單調(diào)用途為多用途，以館養(yǎng)館，反哺體育。

3、加強(qiáng)體育市場管理

隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和廣大人民群眾物質(zhì)、文化生活的不斷改善，體育事業(yè)也有了很大發(fā)展。但也應(yīng)看到，當(dāng)前體育市場在形成和發(fā)展過程中也存在著一些嚴(yán)重問題。一些單位和個(gè)人以贏利為目的，在不具備條件的情況下，搞集資、拉贊助，舉辦一些粗制濫造的體育表演活動(dòng)；一些非專業(yè)人員未經(jīng)批準(zhǔn)，私招學(xué)員，開辦各種武術(shù)、氣功講座、培訓(xùn)，開設(shè)武館，招搖撞騙，甚至搞封建迷信、宗教活動(dòng)。與此同時(shí)，由于缺乏相應(yīng)的配套設(shè)施和管理，體育市場在某些地區(qū)、某些方面出現(xiàn)不同程度的混亂，嚴(yán)重影響體育經(jīng)濟(jì)健康有序的發(fā)展有的不顧條件濫辦各種武術(shù)班、氣功培訓(xùn)班，一些騙子乘機(jī)發(fā)了橫財(cái)，有的甚至致人死命。有的假冒體育康復(fù)之名，行色情之實(shí)，敗壞體育的聲譽(yù)。有的以贏利為目的體育表演競賽，也常常是名不副實(shí)，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者利益。這些人員組成復(fù)雜，偷稅漏稅，欺騙消費(fèi)者，甚至給人民生命財(cái)產(chǎn)帶來損失，社會(huì)影響很壞。這些非法經(jīng)營活動(dòng)，腐蝕了體育運(yùn)動(dòng)隊(duì)伍中的一些人，擾亂了體育市場的健康發(fā)展，損害了消費(fèi)者利益。

市場經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是法制經(jīng)濟(jì)，市場經(jīng)濟(jì)的特征是規(guī)則經(jīng)濟(jì)，管理是其中重要環(huán)節(jié)。改革開放以來，體育健身鍛煉、競賽表演、培訓(xùn)等市場逐步形成。并且在市場經(jīng)濟(jì)的條件下，潛力巨大的體育市場更趨活躍，并取得一定的成績。但我們期待一些調(diào)整體育市場的法律法規(guī)早日出臺(tái)，加強(qiáng)對(duì)體育市場的管理。

一、體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的作用近年來，國內(nèi)學(xué)者在研究體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位和作用時(shí)大多認(rèn)為，“九五”期間在宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)通貨緊縮，消費(fèi)需求和投資需求不旺的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，體育消費(fèi)持續(xù)火爆，體育市場日漸繁榮，整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益都有了快速的提高。體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位提升主要表現(xiàn)在以下幾方面：

1、體育產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中最具活力的新增長點(diǎn)

當(dāng)今，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為西方主要發(fā)達(dá)國家國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，并大有成為支柱產(chǎn)業(yè)之勢。我國盡管沒有體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但群眾對(duì)健身娛樂、競技觀賞和體育用品的消費(fèi)需求愈來愈旺，不同所有制的各類經(jīng)濟(jì)法人紛紛投資體育產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大，在擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮作用，并表現(xiàn)出極大的增長潛力。

2、體育產(chǎn)業(yè)在優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)其他行業(yè)發(fā)展方面的作用開始顯現(xiàn)

我國體育產(chǎn)業(yè)的快速形成和發(fā)展，不僅拓展了第三產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，也在一定程度上提高了第三產(chǎn)業(yè)的增加值，起到了優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)是一個(gè)上游產(chǎn)業(yè)，它既能帶動(dòng)和促進(jìn)第二產(chǎn)業(yè)中的一些相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，也能帶動(dòng)和促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)中一部分行業(yè)的快速發(fā)展，所以，對(duì)整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)總量擴(kuò)張和結(jié)構(gòu)改善都有一定作用。

3、體育產(chǎn)業(yè)在吸納社會(huì)就業(yè)方面有獨(dú)特作用

國家經(jīng)濟(jì)是否真正有了發(fā)展，除了要看GDP能否保持持續(xù)增長外，還要看就業(yè)率的高低。同樣，判斷一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位，除了要看這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)對(duì)GDP 增長的貢獻(xiàn)率，還要看這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在吸納社會(huì)就業(yè)方面作用的大小。我國體育產(chǎn)業(yè)盡管還處在起步階段，但是在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)在吸納社會(huì)就業(yè)方面起到的獨(dú)特作用，已被政府和社會(huì)所關(guān)注。

4、體育產(chǎn)業(yè)是提高國民素質(zhì)和生活質(zhì)量的重要行業(yè)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)端倪，經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快的背景下，國民經(jīng)濟(jì)的增長越來越依靠國民素質(zhì)的提高。體育產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位的提升，除了表現(xiàn)在它對(duì)經(jīng)濟(jì)總量、結(jié)構(gòu)和就業(yè)三個(gè)方面的獨(dú)特作用外，還表現(xiàn)在它是提高國民素質(zhì)和生活質(zhì)量的重要行業(yè)。

二、體育產(chǎn)業(yè)能否成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)要成為國民經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)至少應(yīng)符合三個(gè)條件：一是不在傳統(tǒng)行業(yè)之列，或雖屬傳統(tǒng)行業(yè)但以往對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率較低；二是所提供的產(chǎn)品和服務(wù)已經(jīng)成為全社會(huì)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，投資者踴躍，產(chǎn)業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大；三是能帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級(jí)，并能拉動(dòng)一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從理論上講，體育產(chǎn)業(yè)具有成為國民經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)的潛質(zhì)。

三、體育市場分類、發(fā)展重點(diǎn)路徑選擇的研究

體育市場分類有多種標(biāo)準(zhǔn)。從邏輯關(guān)系上看，消費(fèi)決定市場。體育消費(fèi)有體育物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)和體育服務(wù)產(chǎn)品的消費(fèi)兩類，體育市場由此也可以分為體育物質(zhì)產(chǎn)品市場和體育服務(wù)產(chǎn)品市場兩類，其中后者又可以細(xì)分為7種市場，即健身娛樂市場、競賽表演市場、體育中介市場、體育旅游市場、體育媒體市場、體育博彩市場、體育保險(xiǎn)市場。

關(guān)于我國體育市場發(fā)展的重點(diǎn)，目前國內(nèi)學(xué)者普遍認(rèn)為應(yīng)把體育用品市場、健身娛樂市場、競賽表演市場和體育中介市場作為重點(diǎn)。在體育市場發(fā)展路徑選擇上，則認(rèn)為應(yīng)堅(jiān)持以長江三角洲、珠江三角洲和京津地區(qū)為先導(dǎo)、以經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的城市帶為重點(diǎn)，走以城市帶動(dòng)農(nóng)村的發(fā)展道路。

四、體育消費(fèi)研究

近年來國內(nèi)學(xué)者在體育消費(fèi)問題的研究方面除做了一些區(qū)域性的實(shí)證研究之外，重點(diǎn)探討了我國的體育消費(fèi)能否在近期有一個(gè)較快的增長。持否定意見的學(xué)者認(rèn)為，體育消費(fèi)近期不會(huì)有較快增長，主要理由有三點(diǎn)：一是當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)增速減慢，失業(yè)率上升，體育消費(fèi)不可能出現(xiàn)繁榮的態(tài)勢。二是從發(fā)展階段上看，我國處在工業(yè)化加速時(shí)期，經(jīng)濟(jì)增長主要依靠工業(yè)的拉動(dòng)，依靠制造業(yè)發(fā)展。三是從恩格爾系數(shù)上看，我國目前還處于從溫飽向小康過渡時(shí)期。持肯定意見的學(xué)者認(rèn)為，我國體育消費(fèi)近期會(huì)有一個(gè)較快的增長，主要理由有三方面：一是中國的人均GNP估計(jì)過低。通過比較，中國目前消費(fèi)結(jié)構(gòu)相當(dāng)于3000美元的水平，處于這一收入水平的社會(huì)，體育消費(fèi)應(yīng)該是旺盛的。二是中國目前的消費(fèi)水平，城鄉(xiāng)間和地域間的差距較大。三是隨著工業(yè)化進(jìn)程的不斷加速，城市化水平越來越高，第三產(chǎn)業(yè)所占的比重將越來越大，體育消費(fèi)拓展的空間和發(fā)展速度也會(huì)隨之加大。兩種觀點(diǎn)都有一個(gè)共同的前提，即需求結(jié)構(gòu)的變化會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，體育消費(fèi)是順應(yīng)我國社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化規(guī)律的、有增長潛力的服務(wù)性消費(fèi)。

五、體育經(jīng)紀(jì)人制度研究

體育經(jīng)紀(jì)人制度的研究主要反映在兩個(gè)方面：一是國家體育總局政策法規(guī)司通過重點(diǎn)委管課題立項(xiàng)資助開展了發(fā)展我國體育經(jīng)紀(jì)人的對(duì)策研究。該研究較為系統(tǒng)地評(píng)價(jià)了歐美體育經(jīng)紀(jì)人制度及其管理特點(diǎn)，調(diào)查了我國體育經(jīng)紀(jì)人的現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上提出了發(fā)展我國體育經(jīng)紀(jì)人的政策建議。二是國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司會(huì)同國家工商局開展《體育經(jīng)紀(jì)人管理辦法》的立法調(diào)研工作，擬訂了《體育經(jīng)紀(jì)人管理辦法》草案，并在北京、廣東、上海、江蘇進(jìn)行體育經(jīng)紀(jì)人培養(yǎng)、資格認(rèn)證的試點(diǎn)工作，并將頒布《體育經(jīng)紀(jì)人管理辦法》。

六、加入WTO對(duì)我國體育產(chǎn)業(yè)的影響

目前主流看法是，“入世”對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)的影響主要在體育用品業(yè)、健身娛樂業(yè)和體育中介三個(gè)領(lǐng)域。我國體育用品業(yè)是一個(gè)出口很大的行業(yè)，1998年通過海關(guān)直接出口的體育用品達(dá)45.98億美元，其中僅足、籃、排三大球的出口就達(dá)8011萬美元。從有利的一面看，“入世”后，進(jìn)口配額將會(huì)被取消，其他貿(mào)易壁壘也將被打破，給我們的體育用品企業(yè)全力拓展海外市場提供了難得的機(jī)遇。“入世”給國內(nèi)體育用品企業(yè)帶來的挑戰(zhàn)主要是：國際著名的體育用品公司將會(huì)在更大的規(guī)模上進(jìn)軍中國市場。它們會(huì)利用多種投資方式，大舉實(shí)行品牌替代，控股控市，把更多的國內(nèi)體育企業(yè)納入它們?nèi)蚧?jīng)營戰(zhàn)略。應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，國內(nèi)體育用品業(yè)必須走大資本、大市場發(fā)展道路。優(yōu)勢企業(yè)一方面要通過資本市場進(jìn)行兼并、收購、聯(lián)合、重組，擴(kuò)充資本，組建企業(yè)集團(tuán)；另一方面要切實(shí)轉(zhuǎn)變企業(yè)的經(jīng)營機(jī)制，增加企業(yè)的研發(fā)投入，提高產(chǎn)品的科技含量，搶占高檔體育用品市場，并利用國內(nèi)企業(yè)對(duì)國內(nèi)市場和消費(fèi)者心理熟悉的優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展中低檔體育用品市場。

健身娛樂業(yè)在我國剛剛起步，但發(fā)展迅速、前景看好。加入WTO后，服務(wù)貿(mào)易的全球化進(jìn)程會(huì)進(jìn)一步加快，發(fā)達(dá)國家跨國經(jīng)營的健身娛樂公司也會(huì)進(jìn)軍中國市場。這些大公司擁有資本、經(jīng)營方面的雙重優(yōu)勢，一旦它們進(jìn)入中國市場，國內(nèi)規(guī)模小、經(jīng)營水平低的同類企業(yè)將很難與之抗衡。

體育中介像IMG和ISL這樣的世界著名跨國體育經(jīng)紀(jì)公司已經(jīng)在我國立足，并形成一定的壟斷?！叭胧馈币院?，體育中介市場上的競爭將更加激烈。雖然國外體育經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)入中國市場，會(huì)在一定程度上提高我國賽事的商業(yè)價(jià)值，有利于體育無形資產(chǎn)的深度開發(fā)，但是，一旦市場被完全壟斷，我們就會(huì)受制于人，甚至喪失部分項(xiàng)目的自主發(fā)展權(quán)。

七、體育無形資產(chǎn)的開發(fā)

近年來，國內(nèi)學(xué)者圍繞體育無形資產(chǎn)開發(fā)做了多方面的研究，一是對(duì)體育無形資產(chǎn)內(nèi)涵和外延進(jìn)行了初步界定。大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為，所謂體育無形資產(chǎn)是指存在于體育運(yùn)動(dòng)中具有體育特質(zhì)、受特定主體控制的，不具有實(shí)物形態(tài)，能持續(xù)地為所有者和經(jīng)營者帶來經(jīng)濟(jì)效益的資產(chǎn)。二是對(duì)體育無形資產(chǎn)的分類進(jìn)行了初步的探討，對(duì)體育無形資產(chǎn)的特征進(jìn)行了歸納，對(duì)國有體育無形資產(chǎn)擁有權(quán)進(jìn)行了界定。三是對(duì)體育贊助、體育活動(dòng)的電視轉(zhuǎn)播權(quán)、大型賽事無形資產(chǎn)開發(fā)等問題進(jìn)行了一系列的實(shí)證研究。

八、體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系的研究

缺乏體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)體系是制約體育經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科發(fā)展的瓶頸，目前，已有北京、上海、江蘇、浙江開展了這方面的研究，初步的研究成果已經(jīng)在本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)中應(yīng)用，但是，鑒于在體育產(chǎn)業(yè)概念的內(nèi)涵和外延上認(rèn)識(shí)不統(tǒng)一，現(xiàn)有的成果尚難在全國應(yīng)用。

九、體育俱樂部問題研究

政協(xié)全國委員會(huì)教科文衛(wèi)體委員會(huì)連續(xù)兩年就體育俱樂部問題作了專題研究，在此基礎(chǔ)上提出了發(fā)展我國體育俱樂部的對(duì)策和建議。同時(shí)部分學(xué)者還分別就體育俱樂部的分類、國外體育俱樂部的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢、我國足球、乒乓球等項(xiàng)目職業(yè)體育俱樂部的現(xiàn)狀及存在的主要問題，以及職業(yè)體育俱樂部的產(chǎn)權(quán)界定、投資和融資等問題進(jìn)行了專門研究。這些研究成果為建立和完善有中國特色的體育俱樂部制做了必要的理論準(zhǔn)備。