消費結構合理化是消費合理化的核心問題，是確定合理產(chǎn)業(yè)結構和整個國民經(jīng)濟結構的前提，具體：

1.人們的消費需要得到較好滿足，保證人的智力、體力充分而自由地發(fā)展。

2.較好滿足人們每天正常所需的營養(yǎng)，并使營養(yǎng)平衡，促進健康。

3.有較好的消費質(zhì)量。

4.有利于合理利用經(jīng)濟資源。

消費結構的合理化是一個動態(tài)的相對的概念，當前我國居民消費結構的合理化既要反映生產(chǎn)力發(fā)展水平帶動下的物質(zhì)消費水平不斷提高，又要體現(xiàn)人們的精神文化需求得到較好的滿足，能夠促進產(chǎn)業(yè)結構的不斷優(yōu)化和升級，實現(xiàn)經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。因此，可以說，消費結構合理化是在消費水平逐步提高的基礎上，居民的消費質(zhì)量不斷提高，消費領域進一步擴大，消費空間得到提升。

首先，消費結構的合理化有利于經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展。

可持續(xù)發(fā)展已成為許多國家社會經(jīng)濟發(fā)展的總體戰(zhàn)略，要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須考慮經(jīng)濟發(fā)展與資源、環(huán)境之間的相互制約關系。消費關系到每個人的生存與發(fā)展，必須納入可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略之中。因此，適應經(jīng)濟社會可持續(xù)發(fā)展的要求，消費結構的合理化就是使消費內(nèi)容建立在人與自然、人與社會和諧統(tǒng)一的基礎上，既能滿足當代人消費與發(fā)展需要，又不對后人滿足消費需求不斷增長的能力構成制約的消費；消費結構合理化應體現(xiàn)消費的發(fā)展性，即消費方式日漸科學、消費結果越來越有利于促進人的全面發(fā)展。

其次，消費結構的合理化能夠促進人的整體素質(zhì)的提高。

馬克思說："消費生產(chǎn)出生產(chǎn)者的素質(zhì)。"①通過消費，人們的智力、體力得到發(fā)展，需要得到滿足。根據(jù)馬克思主義經(jīng)濟理論，消費資料可以劃分為三大類：生存資料、發(fā)展資料和享受資料。生存資料是指維持勞動力簡單再生產(chǎn)所需要的基本消費資料；發(fā)展資料是指勞動力擴大再生產(chǎn)所需的消費資料；享受資料是指提高消費者生活水平和質(zhì)量，滿足人們享受需要的物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品。消費結構中生存資料的比重不斷降低，發(fā)展資料和享受資料比重不斷提高，是消費發(fā)展的一般規(guī)律。合理的消費結構，必須是發(fā)展資料和享受資料的不斷提高，充分滿足人們對于文化、教育、培訓的需要，促進人的身心健康和素質(zhì)的不斷提高。

第三，消費結構合理化將引導產(chǎn)業(yè)結構，促進產(chǎn)業(yè)結構全面升級。

消費結構的合理化需要合理的產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品結構的支持，產(chǎn)業(yè)結構對消費結構具有約束作用，同時，合理的消費結構又是產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)品結構調(diào)整的重要依據(jù)，消費結構對產(chǎn)業(yè)結構具有導向作用，二者相互協(xié)調(diào)，相互促進，是一個互動的過程。目前我國市場結構問題的主要矛盾在于供給，特別是在于供給結構調(diào)整的滯后，此時消費結構合理化對產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)品結構調(diào)整的導向作用十分重要。消費結構的合理化使消費的選擇性和個性化大大增強，需求的范圍增大、層次增多，將促使產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和市場細分深化，使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的新興產(chǎn)業(yè)不斷出現(xiàn)，專業(yè)化市場不斷形成，產(chǎn)品系列不斷拓展，可有效解決消費品市場的供求失衡問題。

第四，消費結構合理化將促進技術和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，為經(jīng)濟發(fā)展提供更廣闊的空間。

消費結構的合理化是消費結構不斷優(yōu)化的過程，其對消費質(zhì)量的要求將促進技術開發(fā)和新產(chǎn)品開發(fā)，加快科技成果產(chǎn)業(yè)化、商品化的轉(zhuǎn)化；加快對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術改造，促進新興產(chǎn)業(yè)的迅速擴張和生產(chǎn)能力的迅速提高，使經(jīng)濟發(fā)展的空間更加廣闊。但是，現(xiàn)實的消費結構并非就是合理的消費結構，消費結構合理化是一個動態(tài)的發(fā)展過程，是由不合理狀態(tài)逐步向合理標準接近的過程。因此，一定時期，合理的消費結構具有一定的生理標準、經(jīng)濟標準和社會標準。

第一，消費結構合理化的經(jīng)濟標準。

首先，合理的消費結構要與生產(chǎn)力發(fā)展水平相適應，并能引導和調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結構，促進產(chǎn)業(yè)結構的合理化。任何消費者總是生活在既定的社會生產(chǎn)條件，因此，其消費受社會生產(chǎn)狀況的制約，受生產(chǎn)力水平制約。合理的消費結構首先應與一定條件下的社會生產(chǎn)狀況，即產(chǎn)業(yè)結構和產(chǎn)品結構相適應。但在社會主義市場機制下，消費需求的導向作用增強，產(chǎn)業(yè)結構、產(chǎn)品結構的調(diào)整必須適應消費結構的變化，否則，產(chǎn)品結構、產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整缺乏動力。因為建立在市場基礎上的結構調(diào)整是企業(yè)的自主行為，但影響企業(yè)行為的是市場需求，即消費需求結構的變化，消費需求結構的變動才是結構調(diào)整的真正動因和依據(jù)。因此，合理的消費結構不僅與生產(chǎn)力發(fā)展水平相適應，還必須有利于引導和促進產(chǎn)業(yè)結構的合理化。

其次，合理的消費結構能夠拉動經(jīng)濟不斷增長。隨著市場格局從賣方市場轉(zhuǎn)向買方市場，過剩經(jīng)濟已逐漸成為我國的常態(tài)經(jīng)濟，經(jīng)濟增長支撐力量由投資和出口帶動轉(zhuǎn)為由最終消費需求拉動。從長期來看，真正決定經(jīng)濟運行方向和增長速度的是居民消費需求結構的變動，消費結構變動對整個經(jīng)濟增長和產(chǎn)業(yè)結構變化，起著始發(fā)性、基礎性的作用。因此，消費結構合理化可為經(jīng)濟發(fā)展開拓更寬的領域和更大的空間。

第二，消費結構合理化的社會標準。

首先，合理的消費結構能夠保證消費質(zhì)量的不斷提高，并反映公平與效益的統(tǒng)一。消費質(zhì)量既是一個經(jīng)濟問題，也是一個社會問題。從社會問題的角度來看，消費質(zhì)量影響消費者的身心健康，影響消費者的整體水平和綜合素質(zhì)。合理的消費結構必須保證消費質(zhì)量的不斷提高，并通過消費結構中發(fā)展資料和享受資料的不斷增加，使人們的整體水平和綜合素質(zhì)得到普遍提高。同時，合理消費結構又表現(xiàn)為消費需求的多樣化和多層次，體現(xiàn)合理消費差別。多層次、多樣化的消費需求使人們的消費行為呈現(xiàn)出許多新特點，消費結構內(nèi)容更加豐富。這樣，既可體現(xiàn)社會公平，又能體現(xiàn)出勞動效益，充分調(diào)動人們的積極性和創(chuàng)造性，實現(xiàn)公平與效益的統(tǒng)一。

其次，合理消費結構有利于人的全面發(fā)展，促進精神文明建設。合理消費結構表現(xiàn)為，隨著生產(chǎn)力水平的不斷提高，居民消費支出中用于精神文化和服務方面支出所占比重越來越大，有利于提高人的素質(zhì)，促進人的全面發(fā)展。因此，社會主義社會的合理消費結構，要反映文明、健康、科學進步的生活方式，要有利于提高整個中華民族的科學文化素質(zhì)和思想道德素質(zhì)，有利于社會主義精神文明建設。

1、消費結構的優(yōu)化和升級。

改革開放以來，特別是20世紀90年代之后，我國居民的消費結構發(fā)生了顯著變化。在居民全部消費支出中，用于滿足基本生存需要的食品、衣著等方面的消費支出比重大幅下降，而體現(xiàn)發(fā)展與享受需要的交通通訊、文化娛樂、醫(yī)療保健等方面的支出比重迅速上升，消費結構逐步優(yōu)化。但目前我國城鄉(xiāng)居民的消費結構仍存在許多不合理之處，如商品類同現(xiàn)象嚴重，難以滿足并實現(xiàn)消費結構的多樣化和層次化。特別是低收入群體的存在，使有些技術含量高和附加值高的產(chǎn)品，難以被多數(shù)消費者所接受，影響了消費結構的不斷升級。因此，實現(xiàn)消費結構合理化，必須通過下列途徑優(yōu)化消費結構，實現(xiàn)消費升級。

第一，提高城鄉(xiāng)居民的收入水平，特別應保證城市低收入群體和農(nóng)村居民收入水平的不斷提高。收入是消費的基礎，收入水平的提高必然帶動消費水平提高，促進消費結構的不斷優(yōu)化。

第二，加強供給調(diào)控，增加有效供給。有效供給是消費結構合理化的基本保證，優(yōu)化供給結構，滿足城鄉(xiāng)居民消費結構優(yōu)化和升級的需要。因此，首先應通過市場細分，優(yōu)化供給結構。從城鄉(xiāng)居民的收入環(huán)境及消費環(huán)境出發(fā)，調(diào)查并預測農(nóng)村市場、城市市場及城市中不同收入群體的現(xiàn)實需要和潛在需求，以此組織生產(chǎn)和經(jīng)營，創(chuàng)造出有效的供給，逐步改變目前產(chǎn)品的結構性過剩與結構性短缺并存的現(xiàn)狀。同時，供給領域應緊緊抓住農(nóng)村消費市場這個關節(jié)點，提高供給結構中適合農(nóng)村居民消費的商品的比例，增加供給的針對性。其次是創(chuàng)新供給，引導消費。從城鄉(xiāng)居民發(fā)展資料和享受資料需求不斷上升的要求出發(fā)，大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，重點發(fā)展服務業(yè)和教育、文化、娛樂、衛(wèi)生保健、旅游、通訊等產(chǎn)業(yè)，滿足城鄉(xiāng)居民的消費需求。同時，應提高供給質(zhì)量，規(guī)范供給價格。我國已經(jīng)加入WTO，面對的市場競爭將空前激烈，商品的高質(zhì)低價和優(yōu)質(zhì)服務成為各國競爭的焦點。我們?nèi)绮蛔ゾo改變目前的供給狀況，那么因質(zhì)量而造成的產(chǎn)品過剩將更加嚴重。因此，必須增強質(zhì)量觀念，嚴格質(zhì)量標準。

第三，依靠科技進步，實現(xiàn)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展。21世紀是知識經(jīng)濟的時代，我國經(jīng)濟的發(fā)展、物質(zhì)文明的建設，必須依靠科技進步。一是在基礎產(chǎn)業(yè)中不斷加大科技含量，為國民經(jīng)濟的發(fā)展和居民消費結構的優(yōu)化起到支撐作用；二是工業(yè)經(jīng)濟的增長從依靠自然資源轉(zhuǎn)移到依靠科技進步上來，通過科技進步，提高勞動生產(chǎn)率，提高產(chǎn)品的加工精度和深度，提高產(chǎn)品附加值；三是通過科技進步，不斷開發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品品種，使低水平、低檔次的消費品逐漸淡出市場，差異化、個性化的產(chǎn)品占領市場，引導并激活居民的消費和消費欲望，促使人們向個性化消費發(fā)展。

2、文化消費增長較快。

文化消費屬于滿足發(fā)展資料和享受資料的高層次的消費，文化消費的不斷增加，是消費結構合理化的重要標志。改革開放以來，我國城鄉(xiāng)居民用于精神文明消費方面的支出不斷提高。2000年我國城鎮(zhèn)居民人均娛樂教育文化服務消費支出627.80元，占消費總支出的12.6%，比1978年提高了7個百分點；農(nóng)村居民人均文化教育娛樂用品及服務支出180.70元，占生活消費支出的比重由1978年的幾乎為零提高到2000年的11.2%。但是，目前我國文化消費領域中仍存在許多不盡如人意之處，如文化消費結構不合理，文化消費質(zhì)量參差不齊等。因此，不斷增加文化消費的數(shù)量，提高文化消費的質(zhì)量，是優(yōu)化消費結構的需要。為此，第一，增加教育消費，努力提高消費者的消費能力。教育消費支出的增加，一方面使消費者的知識文化水平得到提高，另一方面消費者消費能力得到提高，進而增加了對文化消費的更高層次需求，使消費結構中文化消費的含量增加。第二，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不斷優(yōu)化文化產(chǎn)品的供給結構。面向城鄉(xiāng)居民生產(chǎn)既有藝術水準、又具有較高思想性，并且是群眾喜聞樂見的文化產(chǎn)品，逐步改變面向城市的文化產(chǎn)品過剩、面向農(nóng)村文化產(chǎn)品不足，營利性娛樂場所過?、公益性文化產(chǎn)品不足的狀況，滿足消費者多層次、多樣化的文化消費需求。第三，加快文化消費，特別是公益性文化消費硬件建設，主要包括博物館、科技館、文化廣場等面向廣大消費者文化娛樂設施和場館的建設。第四，強化文化市場管理，改善文化市場環(huán)境。人們的文化消費主要通過市場來實現(xiàn)的，良好的文化市場環(huán)境是提高文化消費質(zhì)量，增加文化消費總量的必要條件。第五，加快文化產(chǎn)業(yè)化進程。依靠產(chǎn)業(yè)化促進文化事業(yè)的發(fā)展已成為世界潮流，我們應順應這一潮流，加快文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，增加文化產(chǎn)品的品種和數(shù)量，提高文化產(chǎn)品的檔次和質(zhì)量。

3、服務消費日益成為消費的重要內(nèi)容。

居民服務消費數(shù)量的增加和規(guī)模的擴大，是消費結構不斷改善和日趨合理化、居民生活質(zhì)量不斷提高的重要依據(jù)。目前，由于服務業(yè)的各行業(yè)內(nèi)部結構及各地區(qū)發(fā)展不平衡，導致服務業(yè)結構失衡，不能充分滿足城鄉(xiāng)居民的服務消費需求；由于服務業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、社會化、現(xiàn)代化水平低，影響了服務規(guī)模的擴大和服務種類的增加，不能滿足居民對新興服務消費和現(xiàn)代服務消費的需要。因此，為滿足城鄉(xiāng)居民服務消費支出不斷增加、服務消費領域不斷擴大的需求，促進消費結構的合理化，必須大力發(fā)展服務業(yè)。第一，加快對傳統(tǒng)服務業(yè)的改造，提高其技術水平，增加服務品種，改善服務手段，賦予傳統(tǒng)服務業(yè)新的活力。第二，積極開拓新興服務產(chǎn)業(yè)，拓寬服務領域。隨著人們生活質(zhì)量的不斷提高，對保險、信息、咨詢等新興服務業(yè)的需求增多，為這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場。

4、綠色消費逐漸成為時尚。

綠色消費是以人與自然環(huán)境的和諧統(tǒng)一為基礎，消費方式符合生態(tài)系統(tǒng)的要求，有利于生態(tài)平衡與環(huán)境保護，有益于人的身心健康，促進經(jīng)濟社會的可持續(xù)發(fā)展的消費。當今世界，綠色消費已成為一種時尚，日益走進人們的生活。據(jù)有關資料，94%的意大利人在選擇商品時會考慮綠色因素，77%的美國人表示，企業(yè)的綠色形象會影響他們的購買欲。綠色消費是隨著社會生產(chǎn)力的發(fā)展和科技進步而產(chǎn)生的，符合人類建設可持續(xù)發(fā)展社會的要求。綠色消費在我國日益受到重視，中國消費者協(xié)會確定2001年的消費主題即是"綠色消費"。倡導和發(fā)展綠色消費是促進消費結構合理化的重要舉措。

第一，廣泛開展綠色消費的宣傳活動，增強全社會的綠色消費和環(huán)境保護意識。

第二，發(fā)展綠色產(chǎn)品，增加綠色消費。沒有綠色生產(chǎn)，就沒有綠色消費。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)要求企業(yè)在原材料的獲取、產(chǎn)品的設計及生產(chǎn)制造過程中都應注入全新的綠色理念，嚴格按綠色標準的要求進行生產(chǎn)，注重生態(tài)環(huán)境，保障生產(chǎn)與生態(tài)持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

第三，促進綠色營銷。建立綠色營銷渠道，有效組織綠色產(chǎn)品貨源，積極向消費者介紹、推薦綠色產(chǎn)品，做好綠色產(chǎn)品的售后服務等。綠色消費引導綠色生產(chǎn)，綠色生產(chǎn)推動綠色消費，將促進消費結構更加合理，實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。