廣告時間策略是指在發(fā)布廣告的時間安排方面所采用的方法和技巧。而發(fā)布廣告的時間是指廣告推出以及推出后涉及的時間因素的總和。

從內(nèi)容看，廣告時間策略主要解決以下兩個問題：一是廣告發(fā)布時間，即何時實施廣告。這一問題重點應(yīng)研究發(fā)布廣告的時機選擇，進行廣告的機會分析。二是廣告發(fā)布周期，即實施廣告的起止時間，是指一則或一組廣告在市場

(1)廣告進入的時序方式

①提前進入。就是在產(chǎn)品進入市場之前先行進行廣告宣傳，為產(chǎn)品進入市場作好輿論準備。在新產(chǎn)品上市的廣告時序中，智者之謀，在于巧用時間差，廣告先于商品入市，使消費者翹首以待，造成有利的市場地位。如康師傅方便面曾火暴京城，采用的就是這種先聲奪人的策略。有些新產(chǎn)品上市前的懸念廣告造成一種“千呼萬喚始出來”的局面，往往起到較好的廣告效果。

②即時進入。采取開展廣告活動與產(chǎn)品上市同步策略，是零售商店或展銷會期間常用的方法，滿足了消費者對新產(chǎn)品想立即購買的心態(tài)，其廣告效果顯現(xiàn)及時。

③置后進入。產(chǎn)品先行上市試銷后，根據(jù)銷售情況分析把握這種產(chǎn)品的市場規(guī)模與銷售潛力，決定廣告投入的時機與數(shù)量。這是一種較穩(wěn)妥的廣告發(fā)布策略，可能在目標市場上更為準確。

(2)廣告時限選擇

①節(jié)假日時間。節(jié)假日有政府法定和民間風俗形成等形式，由于人們閑暇時間增多，往往形成某種消費高潮。節(jié)日消費一般具有明顯的特點，如傳統(tǒng)的春節(jié)、元宵、清明、中秋等，這類廣告要求有自己的特色，推動節(jié)日消費形成高潮。假El消費以日常生活用品和娛樂性消費為多。零售企業(yè)和服務(wù)行業(yè)一般在節(jié)假日數(shù)天前便開展廣告宣傳，讓消費者有充裕的時問醞釀和形成消費動機。節(jié)假日過后，宣傳便告一段落。

②季節(jié)時間。季節(jié)性商品一般有淡旺季之分，企業(yè)往往抓住旺季銷售的大好時機，投入較多的廣告費，增大廣告推銷力度。轉(zhuǎn)入淡季后，廣告宣傳在數(shù)量和頻度上都適當減少。當然，目前少數(shù)商品也采用反季節(jié)廣告宣傳方式。比如，廣州格力空調(diào)在冬季也大做廣告，以價格優(yōu)勢為主要訴求點，讓用戶“冬備夏涼”，從從容容地得到更多的實惠。

③“黃金”時間。電視和廣播均有廣告發(fā)布的最佳“黃金時機”。在這些時段上發(fā)布的廣告接受率最高，電視節(jié)目也紛紛仿效中央電視臺拍賣廣告的黃金時段。

④重大活動時間。企業(yè)每年的幾次重要節(jié)日，如企業(yè)的開張、慶典或獲獎時機，以及某些重要文化或體育賽事等活動，都是推出廣告的極好時機。這些廣告由于注意融人節(jié)日或文化氣氛，廣告信息具有易被接受、傳播面廣及效果好的特點。

廣告時間策略的分類時限策略根據(jù)時限運用的不同，又可以分為集中時間策略、均衡時間策略、季節(jié)時間策略、節(jié)假日時間策略等4種。

集中時間策略，主要是集中力量在短時期內(nèi)對目標市場進行突擊性的廣告攻勢，其目的在于集中優(yōu)勢，在短時間內(nèi)迅速造成廣告聲勢，擴大廣告的影響，迅速地提高產(chǎn)品或企業(yè)的聲譽。這種策略適用于新產(chǎn)品投入市場前后，新企業(yè)開張前后、流行性商品上市前后，或在廣告競爭激烈時刻，以及商品銷售量急劇下降的時刻。運用此策略時，一般運用媒介組合方式，掀起廣告高潮。

均衡時間策略，是有計劃地反復對目標市場進行廣告的策略，其目的是為了持續(xù)地加深消費者對商品或企業(yè)的印象，保持顯在消費者的記憶，挖掘市場潛力，擴大商品的知名度。在運用均衡廣告策略時一定要注意廣告表現(xiàn)的變化，不斷予人以新鮮感，而不要長期地重復同一廣告內(nèi)容，廣告的頻度也要疏密有致，不要予人以單調(diào)感。

季節(jié)時間策略主要用于季節(jié)性強的商品，一般在銷售旺季到來之前就要開展廣告活動，為銷售旺季的到來做好信息準備和心理準備。在銷售旺季，廣告活動達到高峰，而旺季一過，廣告便可停止。這類廣告策略要求掌握好季節(jié)性商品的變化規(guī)律。過早開展廣告活動，會造成廣告費的浪費，而過遲，則會延誤時機，直接影響商品銷售。

節(jié)假日時間策略是零售企業(yè)和服務(wù)行業(yè)常用的廣告時間策略。一般在節(jié)假日之前數(shù)天便開展廣告活動，而節(jié)假日一到，廣告即告停止。這類廣告要求有特色，把品種、價格、服務(wù)時間以及異乎尋常之處的信息突出地、迅速地和及時地告訴消費者。