規(guī)模報(bào)酬是指在其他條件不變的情況下，企業(yè)內(nèi)部各種生產(chǎn)要素按相同比例變化時(shí)所帶來的產(chǎn)量變化。規(guī)模報(bào)酬分析的是企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模變化與所引起的產(chǎn)量變化之間的關(guān)系。企業(yè)只有在長(zhǎng)期內(nèi)才能變動(dòng)全部生產(chǎn)要素，進(jìn)而變動(dòng)生產(chǎn)規(guī)模，因此企業(yè)的規(guī)模報(bào)酬分析屬于長(zhǎng)期生產(chǎn)理論問題。

規(guī)模報(bào)酬研究的問題是，當(dāng)生產(chǎn)資源按照某一比例增加的時(shí)候，其產(chǎn)品產(chǎn)量或收益會(huì)按照什么比例增加。

有三種類型：

第一，規(guī)模報(bào)酬遞增。若產(chǎn)量增長(zhǎng)率快于各種生產(chǎn)要素投入增長(zhǎng)率，則該稱生產(chǎn)函數(shù)為規(guī)模報(bào)酬遞增。

第二，規(guī)模報(bào)酬遞減。若產(chǎn)量增長(zhǎng)率慢于各種生產(chǎn)要素投入增長(zhǎng)率，則該稱生產(chǎn)函數(shù)為規(guī)模報(bào)酬遞減。

第三，規(guī)模報(bào)酬固定。若產(chǎn)量增長(zhǎng)率等于各種生產(chǎn)要素投入增長(zhǎng)率，則該稱生產(chǎn)函數(shù)為規(guī)模報(bào)酬固定。

西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家用內(nèi)在經(jīng)濟(jì)與外在經(jīng)濟(jì)來解釋規(guī)模報(bào)酬的變動(dòng)問題。

內(nèi)在經(jīng)濟(jì)(InternalEconomics)是指一個(gè)廠商在生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)從自身內(nèi)部所引起的收益增加。例如，一個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，可以實(shí)現(xiàn)更加精細(xì)的內(nèi)部分工，可以充分發(fā)揮管理人員的效率，減少管理人員的比例，可以對(duì)副產(chǎn)品進(jìn)行綜合利用，可以減少生產(chǎn)和購(gòu)銷費(fèi)用等等。但是，如果一個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模過大則會(huì)由自身內(nèi)部原因引起收益的減少，這就是內(nèi)在不經(jīng)濟(jì)。例如，一個(gè)廠商的生產(chǎn)規(guī)模過大，會(huì)使得管理不便，管理效率降低，內(nèi)部通訊聯(lián)系費(fèi)用增加，在購(gòu)銷方面需要增設(shè)機(jī)構(gòu)等等。

外在經(jīng)濟(jì)(ExternalEconomics)是指整個(gè)行業(yè)規(guī)模擴(kuò)大時(shí)給個(gè)別廠商所帶來的收益增加。例如，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展可以使個(gè)別廠商在交通、信息、人才等方面獲得某些好處而增加了收益。但是，如果一個(gè)行業(yè)的規(guī)模過大也會(huì)給個(gè)別廠商帶來?yè)p失，使它們的成本增加，收益減少，這就是外在不經(jīng)濟(jì)。例如，整個(gè)行業(yè)擴(kuò)大引起生產(chǎn)要素的供給不足，產(chǎn)品銷售困難，交通運(yùn)輸緊張，環(huán)境污染等等，從而使個(gè)別廠商的收益減少。

總之，一個(gè)行業(yè)或一個(gè)廠商生產(chǎn)規(guī)模過大或過小都是不利的，每個(gè)行業(yè)或廠商都應(yīng)根據(jù)自己生產(chǎn)的特點(diǎn)確定一個(gè)適度規(guī)模。廠商選擇適度規(guī)模的原則，是盡可能使生產(chǎn)規(guī)模處在規(guī)模收益不變階段。如果一個(gè)廠商的規(guī)模收益是遞增的，則說明該廠商的生產(chǎn)規(guī)模過小，此時(shí)應(yīng)擴(kuò)大規(guī)模以取得規(guī)模收益遞增的利益直到規(guī)模收益不變?yōu)橹埂Ｈ绻粋€(gè)廠商的規(guī)模收益是遞減的，則說明廠商的生產(chǎn)規(guī)模過大，此時(shí)應(yīng)縮小生產(chǎn)規(guī)模以減少規(guī)模過大的損失，直到規(guī)模收益不變?yōu)橹埂?

對(duì)于規(guī)模報(bào)酬理論在解決現(xiàn)實(shí)問題的方面，可以舉出中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例。從廣州日?qǐng)?bào)組建第一家報(bào)業(yè)集團(tuán)開始，中國(guó)報(bào)業(yè)迎來了集團(tuán)化改革熱潮。中央、省及主要城市的報(bào)社相繼組建成報(bào)業(yè)集團(tuán)，報(bào)業(yè)集團(tuán)的數(shù)量已達(dá)39家。報(bào)業(yè)集團(tuán)是中國(guó)報(bào)業(yè)發(fā)展的必然產(chǎn)物。中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制已實(shí)現(xiàn)了從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的巨大轉(zhuǎn)變，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)也是從無(wú)到有規(guī)模達(dá)到幾百個(gè)億。在這樣的宏觀背景下，報(bào)業(yè)組織的微觀結(jié)構(gòu)必須做出相應(yīng)調(diào)整，尤其要在經(jīng)營(yíng)規(guī)模上做文章，否則就不適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

對(duì)于報(bào)業(yè)集團(tuán)來講，經(jīng)營(yíng)規(guī)模問題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：

一是集團(tuán)總資產(chǎn)規(guī)模。從現(xiàn)實(shí)情況看，中國(guó)報(bào)業(yè)集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)規(guī)模差距很大。有的報(bào)業(yè)集團(tuán)資產(chǎn)總額達(dá)到幾十億元，有的則只有幾億元甚至幾千萬(wàn)元。報(bào)業(yè)集團(tuán)的總體方展方向是做大做強(qiáng)，但對(duì)具體某個(gè)報(bào)業(yè)集團(tuán)講，是否規(guī)模越大越好是值得研究的問題。從經(jīng)濟(jì)理論上分析，報(bào)業(yè)集團(tuán)的規(guī)模要看它是處于哪個(gè)生產(chǎn)區(qū)間。如果它處在規(guī)模報(bào)酬遞增區(qū)間，那么就應(yīng)當(dāng)繼續(xù)擴(kuò)大規(guī)模；如果它處于規(guī)模報(bào)酬不變區(qū)間，那么它的規(guī)模就達(dá)到了最優(yōu)，應(yīng)當(dāng)保持已有規(guī)模不變；如果它處于規(guī)模報(bào)酬遞減區(qū)間，那么它就應(yīng)該控制規(guī)模的擴(kuò)張甚至縮小規(guī)模。因此，首先要分析報(bào)業(yè)集團(tuán)的生產(chǎn)區(qū)間特性，才能確定其規(guī)模策略。這需要對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的歷年經(jīng)營(yíng)狀況進(jìn)行分析，看其資產(chǎn)報(bào)酬率及邊際收益水平的變化情況。如果這些指標(biāo)不斷提高，說明它是規(guī)模報(bào)酬遞增；如果變化不大，則是規(guī)模不變；如果連續(xù)下降，則是規(guī)模遞減。

二是報(bào)刊發(fā)行數(shù)量和版面數(shù)量。報(bào)刊發(fā)行數(shù)量以及報(bào)刊版面數(shù)量也是反映報(bào)業(yè)集團(tuán)規(guī)模的一個(gè)重要方面，這方面規(guī)模的確定需要與廣告創(chuàng)收和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況結(jié)合起來考慮。從報(bào)刊本身來講，發(fā)行數(shù)量和版面數(shù)量的增長(zhǎng)將帶來成本和費(fèi)用的上升，但也會(huì)帶來廣告創(chuàng)收的增加，需要用本、量、利分析的方法確定報(bào)刊的最優(yōu)發(fā)行數(shù)量和版面數(shù)量。另外，還要考慮發(fā)行對(duì)象問題，即所謂的有效發(fā)行量問題，有效發(fā)行量的上升將帶來廣告創(chuàng)收的上升，而無(wú)效發(fā)行量的上升不能使廣告創(chuàng)收有很大的提高。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度考慮，報(bào)刊發(fā)行數(shù)量和版面數(shù)量的確定要充分考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況，這是一種市場(chǎng)博弈，需要根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略做出合理的應(yīng)對(duì)策略?？傊?，報(bào)刊發(fā)行數(shù)量和版面數(shù)量問題，既要考慮報(bào)刊本身的本量利問題，也要考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，進(jìn)而做出正確的決策。

規(guī)模報(bào)酬理論是經(jīng)濟(jì)學(xué)在解決實(shí)際問題時(shí)非常實(shí)用的理論，很多企業(yè)、單位要想在競(jìng)爭(zhēng)中獲得最大收益，同時(shí)避免資源浪費(fèi)，就要盡可能在規(guī)模報(bào)酬理論的框架內(nèi)行事，規(guī)模報(bào)酬理論是連接經(jīng)濟(jì)學(xué)抽象理論與現(xiàn)實(shí)應(yīng)用的橋梁，每個(gè)企業(yè)決策者在做出決策時(shí)一定不能忽視這個(gè)理論的現(xiàn)實(shí)價(jià)值。

規(guī)模報(bào)酬和邊際收益是兩個(gè)不同的概念。規(guī)模報(bào)酬指生產(chǎn)者根據(jù)經(jīng)營(yíng)規(guī)模設(shè)計(jì)不同的工廠，屬長(zhǎng)期分析。在企業(yè)擴(kuò)大規(guī)模(全部生產(chǎn)要素都同比例增加)的長(zhǎng)期生產(chǎn)過程中，一般會(huì)經(jīng)歷規(guī)模報(bào)酬遞增、規(guī)模報(bào)酬不變和規(guī)模報(bào)酬遞減這三個(gè)階段。

邊際收益是在既定的生產(chǎn)規(guī)模中，增加可變生產(chǎn)要素時(shí)相應(yīng)產(chǎn)量的變化，屬于短期分析，短期生產(chǎn)的基本規(guī)律是邊際收益遞減規(guī)律，該規(guī)律強(qiáng)調(diào)：在任何一種產(chǎn)品的短期生產(chǎn)中，在其他條件不變的前提下，任何一種可變要素的邊際產(chǎn)量必然會(huì)從遞增階段發(fā)展為遞減階段。