消費品品牌一般是指大眾購買頻率較高且彈性較低的商品?？蔀槿沼闷菲放?、奢侈品品牌，日用品也是必需品。

1．以軟傳播塑造品牌，打造品牌知名度、美譽(yù)度、忠誠度；

2．建立空地一體化的復(fù)合式、扁平化的銷售渠道；

3．讓終端亮起來；

4．充分利用潛力無窮口碑力量極大的網(wǎng)絡(luò)；

5．嵌入式營銷；

6．體驗營銷；

7．經(jīng)典、獨特的品牌核心價值占位。

在眾商家都有了一定的品牌意識后．如何進(jìn)行品牌建設(shè)將是各品牌分出勝負(fù)的關(guān)鍵。以下針對目前國內(nèi)消費品品牌建設(shè)存在的一些問題進(jìn)行討論和分析。

1．積極而謹(jǐn)慎地順應(yīng)時代

由于市場的不斷變化，品牌的建設(shè)也需要相對做出反應(yīng)。很多國產(chǎn)品牌在品牌創(chuàng)建的初期是非常成功的，品牌形象深入人心，于是企業(yè)便以為自己已經(jīng)打出了金字招牌，從而不再與時俱進(jìn)，直到產(chǎn)品形象無法符合由于時代變遷所導(dǎo)致的消費者價值觀的變化后，才猛然醒悟，原來消費者的視野已經(jīng)被其他后起之秀所占據(jù)。

然而，改變應(yīng)該是謹(jǐn)慎的，并不是什么都可以改變的。品牌建設(shè)需要順應(yīng)時代趨勢的同時，又不至于遠(yuǎn)離原有的認(rèn)同，這是一個品牌合理生存下來的關(guān)鍵因素。

2．注意品牌的培育

近年來，很多品牌被人認(rèn)為是通過成功的事件營銷而一夜成名。很多商家由于認(rèn)為，蒙牛能在同業(yè)競爭者中脫穎而出是得益于對“超級女聲”的冠名贊助，從而競相模仿。但是，事實上能取得像蒙牛這樣成功的品牌卻少之又少。其原因就在于，品牌的建設(shè)是一個長時間培養(yǎng)的過程，而不可能是某件營銷事件而成就的。品牌需要長期堅持不懈的培育。

通過各種營銷手段如短期的促銷、長期的廣告宣傳以及完善的售后服務(wù)，使顧客從品牌無知到品牌認(rèn)識，再到品牌接受，形成品牌偏好、品牌忠誠，無不需要專業(yè)的管理、堅持不懈的投入和培育。孤立靜止地看待品牌運作，只把品牌當(dāng)作追求的目標(biāo)．沒有在時間和空間上對品牌進(jìn)行延展，忽略了許多環(huán)節(jié)的認(rèn)真把握和精心維護(hù)，包括品牌自身的檢討與反思、品牌的系統(tǒng)規(guī)劃、品牌的運行發(fā)展和品牌的維護(hù)與延伸等。

3．品牌忠誠度的提高

這點是主要針對快速消費品的，兇為對于耐用品市場而言，由于產(chǎn)品的價值較高，使用時間較長，因此消費者涉及的程度高，產(chǎn)品性能、形象對消費者的利益影響深遠(yuǎn)，故而消費者往往對某一品牌具有較高的忠誠度。通常消費者不會在不同品牌中徘徊，且他們的品牌忠誠的持續(xù)時間長。在某一段時間內(nèi)或某些特定的情況下，顧客對產(chǎn)品的忠誠往往表現(xiàn)為單一的。

根據(jù)產(chǎn)品的用途，可以將品牌劃分為資本品品牌和消費品品牌。資本品品牌是指用來生產(chǎn)各種產(chǎn)品的產(chǎn)品的品牌。資本品有專用性和通用性的區(qū)別，品牌在創(chuàng)造產(chǎn)品(資本品)差異方面同樣十分重要。

消費品品牌可以分為日用品品牌和奢侈品品牌，日用品也是必需品，一般指大眾購買頻率較高且彈性較低的商品。消費品品牌在創(chuàng)造產(chǎn)品差別方面的重要性歷來為專家及廠商所重視。因為這類品牌一旦贏得消費者的喜歡，就會產(chǎn)生重復(fù)購買行為，從而為企業(yè)帶來長期利潤，使企業(yè)在競爭中站穩(wěn)腳跟，奢侈品也稱享受品，主要指用來滿足消費者奢侈消費或炫耀性消費需要的物品。這類商品的品牌有凱迪拉克轎車、夏奈爾5號香水、萬寶路香煙等等。

1、同性：沉淀與積累

無論是工業(yè)品品牌還是消費品品牌，它們都不是短時間能夠培育出來的，是長期文化、技術(shù)、品質(zhì)的沉淀與積累，特別是高端品牌的搭建更要靠時間來沉淀，需要企業(yè)在很長時間內(nèi)以一貫的高品質(zhì)塑造出來。在文化和品質(zhì)方面有很多工作要做。長壽的品牌非常注重產(chǎn)品品質(zhì)，具備非常強(qiáng)大的產(chǎn)品制造、品質(zhì)控制能力，以及品牌知名度。

企業(yè)只有通過有目的的策劃和設(shè)計、科學(xué)的品牌管理、有序的塑造推廣，通過對與客戶關(guān)系的有效管理之后，才能不斷地積累和豐富品牌的內(nèi)涵，發(fā)展相應(yīng)的品牌價值。并始終堅持品牌經(jīng)營的法則，不斷改善管理水平，不斷拓展你的銷售范圍、不斷改進(jìn)產(chǎn)品，堅持你的品牌價值、個性和文化，從而使你的品牌有了很高的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，以至于在某個產(chǎn)品上獲得了領(lǐng)導(dǎo)地位，成為了某類產(chǎn)品的代名詞，這樣的品牌才是穩(wěn)固的品牌、強(qiáng)勢的品牌、有價值的品牌。

造神運動最終受害的是造神者自己，我國的許多企業(yè)一味搞品牌戰(zhàn)略失敗的案例比比皆是，秦池、太陽神、太子奶……

2、差異：主張與路徑

工業(yè)品品牌在品牌主張和品牌塑造路徑上與消費品品牌有較大的差異。消費品品牌的核心是滿足或者引導(dǎo)消費者的需求，在品牌主張上強(qiáng)調(diào)的是功能、利益，特別是情感利益。由于消費品品牌的受眾面廣，因此塑造路徑往往是靠廣告的拉動，廣而告之。時下慣用的做法是請明星代言，在央視做廣告。

而工業(yè)品品牌的核心是信任，例如：與用戶的信任、與員工的信任、與渠道商的信任等等。工業(yè)品品牌強(qiáng)調(diào)的是專業(yè)，品在“工”、牌在“業(yè)”?！肮ぁ笔侵钙髽I(yè)先進(jìn)的工藝、領(lǐng)先技術(shù)和一流的設(shè)備等；“業(yè)”是指品牌傳播往往在業(yè)內(nèi)渠道進(jìn)行，專業(yè)傳播，是窄而告之。