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探測(cè)性調(diào)查

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1.什么上是探測(cè)性調(diào)查

探測(cè)性調(diào)查是指在企業(yè)對(duì)市場(chǎng)狀況不甚明了或?qū)?wèn)題不知從何處尋求突破時(shí)所采用的一種方式,其目的是要發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的所在,并明確地提示出來(lái),以便確定調(diào)查的重點(diǎn)。

2.探測(cè)性調(diào)查的方法[1]

探測(cè)性調(diào)查的方法主要有三個(gè)方面:

一是現(xiàn)成資料,這是主要來(lái)源;

二是向?qū)<?、產(chǎn)品設(shè)計(jì)者、技術(shù)人員和用戶、顧客做調(diào)查;

三是參考以往類似案例,從中找出一些有關(guān)因素,得到啟發(fā)。

市場(chǎng)調(diào)查方法
A
案頭調(diào)研
案例研究法
B
不重復(fù)抽樣
C
抽樣調(diào)查
重置抽樣
抽簽法
產(chǎn)品留置測(cè)試
D
多維尺度法
定量研究方法
定性研究方法
典型調(diào)查法
電話調(diào)查
多階段抽樣
等距抽樣
獨(dú)立控制配額抽樣
等距量表
等比量表
E
二手資料調(diào)研
二路焦點(diǎn)小組
F
非概率抽樣
分層抽樣
分層比例抽樣
分層最佳抽樣
G
觀察法
概率抽樣
拐點(diǎn)調(diào)研
滾雪球抽樣
H
會(huì)議調(diào)查
J
焦點(diǎn)訪談法
經(jīng)驗(yàn)判斷法
隨機(jī)抽樣
家庭日記法
經(jīng)銷商訪談
K
可行性研究
控制實(shí)驗(yàn)法
L
聯(lián)合分析法
留置調(diào)查
垃圾調(diào)研法
類別量表
M
面談訪問(wèn)法
盲測(cè)
描述性調(diào)研
媒介調(diào)查法
P
PPS
判斷抽樣
配額抽樣
平衡量表法
評(píng)價(jià)量表
配對(duì)比較量表
Q
Q分類法
R
任意抽樣
S
容量測(cè)定法
SEM模型
深層訪談法
雙重抽樣
實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
實(shí)地調(diào)研
數(shù)值分配量表
隨機(jī)號(hào)碼表法
順序量表
T
投影技法
推銷估計(jì)法
投射研究
探索性調(diào)研
W
文獻(xiàn)調(diào)查法
問(wèn)卷調(diào)查法
網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
文案調(diào)查法
無(wú)準(zhǔn)備訪問(wèn)
網(wǎng)上調(diào)查
X
詢問(wèn)法
辛迪加調(diào)研
行蹤分析
相互控制配額抽樣
Y
郵寄調(diào)查
因果性調(diào)研
Z
主觀概率法
整群抽樣
重點(diǎn)調(diào)查
逐戶尋找法
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3.探測(cè)性調(diào)查的要點(diǎn)[1]

為取得可靠資料,調(diào)查前必須制訂一個(gè)資料來(lái)源和時(shí)間進(jìn)度的計(jì)劃或設(shè)計(jì)一種表格做數(shù)字統(tǒng)計(jì),并進(jìn)行各種訪問(wèn)座談。收集的資料必須有時(shí)效性,否則會(huì)浪費(fèi)時(shí)間,增加費(fèi)用。

有用的資料和數(shù)據(jù)首先應(yīng)具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值,并能準(zhǔn)確地回答擬定的設(shè)想;其次要與調(diào)查課題有相互關(guān)聯(lián)的因素;再次要能對(duì)這些資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行有說(shuō)服力的分析,并確定其可靠程度,便于決策者做出正確決定。

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