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等比量表

1.什么是等比量表

市場(chǎng)調(diào)查方法
A
案頭調(diào)研
案例研究法
B
不重復(fù)抽樣
C
抽樣調(diào)查
重置抽樣
抽簽法
產(chǎn)品留置測(cè)試
D
多維尺度法
定量研究方法
定性研究方法
典型調(diào)查法
電話調(diào)查
多階段抽樣
等距抽樣
獨(dú)立控制配額抽樣
等距量表
等比量表
E
二手資料調(diào)研
二路焦點(diǎn)小組
F
非概率抽樣
分層抽樣
分層比例抽樣
分層最佳抽樣
G
觀察法
概率抽樣
拐點(diǎn)調(diào)研
滾雪球抽樣
H
會(huì)議調(diào)查
J
焦點(diǎn)訪談法
經(jīng)驗(yàn)判斷法
隨機(jī)抽樣
家庭日記法
經(jīng)銷(xiāo)商訪談
K
可行性研究
控制實(shí)驗(yàn)法
L
聯(lián)合分析法
留置調(diào)查
垃圾調(diào)研法
類別量表
M
面談訪問(wèn)法
盲測(cè)
描述性調(diào)研
媒介調(diào)查法
P
PPS
判斷抽樣
配額抽樣
平衡量表法
評(píng)價(jià)量表
配對(duì)比較量表
Q
Q分類法
R
任意抽樣
S
容量測(cè)定法
SEM模型
深層訪談法
雙重抽樣
實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
實(shí)地調(diào)研
數(shù)值分配量表
隨機(jī)號(hào)碼表法
順序量表
T
投影技法
推銷(xiāo)估計(jì)法
投射研究
探索性調(diào)研
W
文獻(xiàn)調(diào)查法
問(wèn)卷調(diào)查法
網(wǎng)絡(luò)調(diào)研
文案調(diào)查法
無(wú)準(zhǔn)備訪問(wèn)
網(wǎng)上調(diào)查
X
詢問(wèn)法
辛迪加調(diào)研
行蹤分析
相互控制配額抽樣
Y
郵寄調(diào)查
因果性調(diào)研
Z
主觀概率法
整群抽樣
重點(diǎn)調(diào)查
逐戶尋找法
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等比量表又稱“比率量表”,是有相等的單位和絕對(duì)零點(diǎn)的量表。具有類別量表、順序量表、區(qū)間量表的一切特性,并有固定的原點(diǎn)。因此,在等比量表中,我們可以標(biāo)識(shí)對(duì)象,將對(duì)象進(jìn)行分類、排序,并比較不同對(duì)象某一變量測(cè)量值的差別。測(cè)量值之間的比值也是有意義的。不僅“2”和“5”的差別與“10”和“13”的差別相等,并且“10”是“5”的2倍,身高、體重、年齡、收入等都是等比量表的例子。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中,銷(xiāo)售額、生產(chǎn)成本、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者數(shù)量等變量都要用等比量表來(lái)測(cè)量。

等比量表僅限于使用形式為y=bx的變換,這里b是個(gè)正的常數(shù)。不能夠象在等距量表中那樣再加上一個(gè)常數(shù)a。例如從“米”到“厘米”的變換(b=100),不管是用米還是用厘米做為測(cè)量單位,對(duì)象之間的比較總是一致的。

所有的統(tǒng)計(jì)方法都適于等比量表,包括幾何平均數(shù)的計(jì)算。遺憾的是等比量表對(duì)態(tài)度測(cè)量并沒(méi)有太大的用處。

2.等比量表的特點(diǎn)

1、除了具有類別量表、順序量表、區(qū)間量表的一切特征外,還加上絕對(duì)零點(diǎn)或原點(diǎn)的概念。

2、在等比量表中,我們可以標(biāo)識(shí)對(duì)象,將對(duì)象進(jìn)行分類、排序,并比較不同對(duì)象某一變量測(cè)量值的差別,測(cè)量值之間的比值也是有意義的。

3、可以進(jìn)行所有的算術(shù)運(yùn)算,所有的統(tǒng)計(jì)方法都適于等比量表。

3.等比量表的應(yīng)用

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)研究中的銷(xiāo)售額、生產(chǎn)成本、市場(chǎng)份額、消費(fèi)者數(shù)量等。

2、應(yīng)答者的物理特性如體重、年齡、身高、收入等。

3、面積、距離、貨幣單位、回報(bào)率、人口統(tǒng)計(jì)、時(shí)間間隔等。

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