競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣
目錄
1.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣(CPM矩陣)
競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣（Competitive Profile Matrix，CPM矩陣）用于確認(rèn)企業(yè)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及相對(duì)于該企業(yè)的戰(zhàn)略地位，以及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的特定優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)。CPM矩陣與EFE矩陣的權(quán)重和總加權(quán)分?jǐn)?shù)的涵義相同。編制矩陣的方法也一樣。但是，CPM矩陣中的因素包括外部和內(nèi)部?jī)蓚€(gè)方面的問(wèn)題，評(píng)分則表示優(yōu)勢(shì)和弱點(diǎn)。
2.競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)矩陣的分析步驟
1.確定行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素；
2.根據(jù)每個(gè)因素對(duì)在該行業(yè)中成功經(jīng)營(yíng)的相對(duì)重要程度，確定每個(gè)因素的權(quán)重，權(quán)重和為1；
3.篩選出關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，按每個(gè)因素對(duì)企業(yè)進(jìn)行平分，分析各自的優(yōu)勢(shì)所在和優(yōu)勢(shì)大小；
4.將各評(píng)價(jià)值與相應(yīng)的權(quán)重相乘，得出各競(jìng)爭(zhēng)者各因素的加權(quán)平分值；
5.加總得到企業(yè)的總加權(quán)分，在總體上判斷企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；
3.CPM與EFE之間區(qū)別
- CPM中的關(guān)鍵因素更為籠統(tǒng)，它們不包括具體的或?qū)嶋H的數(shù)據(jù)，而且可能集中于內(nèi)部問(wèn)題；
- CPM中的因素不像EFE中的那樣劃分為機(jī)會(huì)與威脅兩類；
在CPM中，競(jìng)爭(zhēng)公司的評(píng)分和總加權(quán)分?jǐn)?shù)可以與被分析公司的相應(yīng)指標(biāo)相比較，這一比較分析可提供重要的內(nèi)部戰(zhàn)略信息。
下表是一個(gè)簡(jiǎn)單的CPM矩陣實(shí)例：
| 關(guān)鍵因素 | 權(quán)重 | 被分析的公司 | 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手1 | 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手2 | |||
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 評(píng)分 | 加權(quán)分?jǐn)?shù) | 評(píng)分 | 加權(quán)分?jǐn)?shù) | 評(píng)分 | 加權(quán)分?jǐn)?shù) | ||
| 市場(chǎng)份額 | 0.2 | 3 | 0.6 | 2 | 0.4 | 2 | 0.4 |
| 價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力 | 0.2 | 1 | 0.2 | 4 | 0.8 | 1 | 0.2 |
| 財(cái)務(wù)狀況 | 0.4 | 2 | 0.8 | 1 | 0.4 | 4 | 1.6 |
| 產(chǎn)品質(zhì)量 | 0.1 | 4 | 0.4 | 3 | 0.3 | 3 | 0.3 |
| 用戶忠誠(chéng)度 | 0.1 | 3 | 0.3 | 3 | 0.3 | 3 | 0.3 |
| 總計(jì) | 1.0 | 2.3 | 2.2 | 2.8 | |||
評(píng)分值涵義：1＝弱，2＝次弱，3＝次強(qiáng)，4＝強(qiáng)。
為了簡(jiǎn)化這里僅包括五個(gè)因素，這比實(shí)際矩陣中的因素要少得多。
在這個(gè)實(shí)例中，財(cái)務(wù)狀況被當(dāng)作最為重要的關(guān)鍵因素。